[ad_1]
قامت شركة Simbisa Brands بتبسيط محفظة علاماتها التجارية للتركيز بشكل كامل على العلامات التجارية والأسواق الأساسية الأفضل أداءً في المنطقة كجزء من إعادة تنظيم عملياتها.
استلزم إعادة الهيكلة إغلاق العديد من المنافذ ذات الأداء الضعيف واتخاذ قرار بتحويل الأسواق الثلاثة الأصغر إلى هيكل الامتياز.
وقال الرئيس التنفيذي للمجموعة، السيد باسل ديونيسيو، إن الهدف الاستراتيجي للقرار هو السماح للإدارة التنفيذية لشركة Simbisa بتركيز الوقت والموارد المالية على تنمية وتحسين أكبر العلامات التجارية المساهمة في زيمبابوي وكينيا وتنمية العمليات وتعزيزها في إيسواتيني.
وقال في بيان مالي لنصف العام المنتهي في 31 ديسمبر 2023: “مع التركيز على عدد أقل من الأسواق والعلامات التجارية، تظل المجموعة ملتزمة بتعزيز حضورها”.
وجاء في البيان أنه خلال النصف الأول من عام 2024، بين 1 يوليو و31 ديسمبر 2023، قامت المجموعة بطرح 31 عدادًا تديره الشركة.
وقال السيد ديونيسيو: “مع وجود 37 متجرًا إضافيًا في طور الإعداد للنصف الثاني من عام 2024، ومن المقرر افتتاحها في الفترة ما بين 1 يناير و30 يونيو 2024، فإن هذا يرفع إجمالي افتتاح المتاجر الجديدة للسنة المالية إلى 68”.
وقال إنه تم تضمين 14 منفذًا غير رسمي لتناول الطعام، بما في ذلك Rocomama's وSpur وOcean Basket وNando's وGalito's وSteers كعلامات تجارية غير رسمية لتناول الطعام، مع إطلاق تنسيق Steers Drive Thru الجديد في سوق زيمبابوي لتلبية الطلب المتزايد على المطاعم. خدمة طعام سريعة أثناء التنقل.
وقال السيد ديونيسو إن Simbisa تظل ملتزمة بتزويد العملاء بتجربة طلب وتناول طعام رائدة في فئتها من خلال الاستثمارات المستمرة في تطوير العلامة التجارية والمنتجات والتحسينات التكنولوجية.
“تماشيًا مع الاتجاهات العالمية، تخطط Simbisa لتقديم أكشاك الخدمة الذاتية للعملاء داخل المتجر لتمكين العملاء من تقديم الطلبات من خلال شاشة تفاعلية.
وقال: “هذه المبادرة حاليًا في المرحلة التجريبية، وبمجرد نشرها على نطاق واسع، من المتوقع أن تعمل على تحسين كفاءة التشغيل وتجربة العملاء بشكل عام”.
وفيما يتعلق بأداء السوق الفردي، حققت عمليات زيمبابوي نمواً في الإيرادات بنسبة 10 في المائة لفترة نصف العام قيد المراجعة، مدفوعاً إلى حد كبير بزيادة في متوسط الإنفاق، الذي زاد بنسبة 9 في المائة مقارنة بالعام السابق، وإطلاق متاجر جديدة. قال السيد ديونيسيو إن نمو عدد العملاء كان ضعيفًا، حيث زاد بنسبة 1 بالمائة فقط في النصف الأول من السنة المالية 2024 مقارنة بالعام السابق، نتيجة لبيئة التشغيل الصعبة التي تضغط على الدخل المتاح للمستهلك.
“لمواجهة الضغوط التضخمية على إجمالي الربح وهوامش التشغيل، قامت الإدارة بالاستفادة من وفورات الحجم للعلامات التجارية للتفاوض على أسعار تنافسية من الموردين ومقدمي الخدمات، وإشراك الملاك للتفاوض على الإيجارات المناسبة، ومواءمة أعداد الموظفين مع حجم المتجر لإدارة الموظفين. التكاليف.
وأضاف: “كانت النتائج إيجابية، وتحسنت الهوامش مقارنة بالعام السابق، مما أدى إلى زيادة الربحية”.
وأشار إلى أن المجموعة لا تزال تركز على زيادة مساهمة الإيرادات من قنوات التوصيل، وفي زيمبابوي، ارتفع إجمالي عدد عمليات التسليم بنسبة 24 بالمائة في النصف الأول من السنة المالية 2024 مقارنة بالنصف الأول من السنة المالية 2023.
وقال ديونيسيو: “لمواصلة زيادة المبيعات من خلال قنوات التسليم، ستقوم Simbisa Zimbabwe بتوسيع عدد المتاجر التي تقدم خدمات التوصيل لتوسيع نطاق وصولها الجغرافي إلى أكبر عدد ممكن من العملاء”.
قال Simbisa إنه تم إطلاق تطبيقات Chicken Inn وPizza Inn الجديدة في يناير 2024، وستتبعها في النصف الثاني من السنة المالية 2024 تطبيقات العلامات التجارية المتبقية لـ Rocomamas وOcean Basket وSpur.
وقالت المجموعة إن تطبيقات العلامة التجارية الجديدة ستعمل على تحسين رؤية العلامة التجارية وسيتم استخدامها لإطلاق عروض ترويجية حصرية داخل التطبيق لدفع نمو مبيعات التوصيل.
اقرأ المزيد على www.heraldbusiness.co.zw
قال السيد ديونيسيو: “سيتم تنفيذ خطة تسويق مكثفة في النصف الثاني من السنة المالية 2024، تستهدف العروض الترويجية الحالية والجديدة وعروض القيمة لمواجهة الانخفاض في القدرة الشرائية للعملاء دون المساس بهوامش الربح الإجمالية”.
وقال إن زيمبابوي افتتحت 31 عدادًا جديدًا بين 31 ديسمبر 2022 و31 ديسمبر 2023، تم افتتاح 20 منها في نصف العام قيد المراجعة، وهناك 27 عدادًا جديدًا إضافيًا في طور الإعداد للسنة المالية 2024 ليصل الإجمالي عدد افتتاحات المتاجر الجديدة للسنة المالية 2024 إلى 47.
قم بالتسجيل للحصول على النشرات الإخبارية المجانية AllAfrica
احصل على آخر الأخبار الإفريقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
نجاح!
تقريبا انتهيت…
نحن نحتاج إلى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني.
لإكمال العملية، يرجى اتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه إليك للتو.
خطأ!
حدثت مشكلة أثناء معالجة إرسالك. الرجاء معاودة المحاولة في وقت لاحق.
وفي كينيا، زاد عدد العملاء بنسبة 5 بالمائة مقارنة بالنصف الأول من السنة المالية 2024 مقارنة بالعام السابق، على خلفية افتتاح 27 متجرًا جديدًا بين 31 ديسمبر 2022 و31 ديسمبر 2023.
وقال السيد ديونيسيو إن الحد الأدنى من الزيادات التضخمية في أسعار قائمة العملات المحلية قد حدثت خلال الفترة قيد المراجعة، مع مراعاة حساسية طلب العملاء تجاه زيادات الأسعار.
“أدى ذلك إلى زيادة بنسبة 11% في متوسط الإنفاق بالعملة المحلية. ومع ذلك، تجاوزت تخفيضات أسعار الصرف الزيادات في أسعار العملة المحلية خلال الفترة نفسها، مما أدى إلى انخفاض متوسط الإنفاق بالدولار الأمريكي بنسبة 9% على أساس سنوي في النصف الأول من السنة المالية 2024.
وأضاف “وبالتالي، زادت الإيرادات بالعملة المحلية بنسبة 16 في المائة على أساس سنوي، في حين انخفضت الإيرادات بالدولار الأمريكي بنسبة 5 في المائة عن العام السابق”.
وقال سيمبيسا إن أداء إيسواتيني كان جيدًا خلال النصف الأول من العام قيد المراجعة، حيث زاد عدد العملاء بنسبة 9 بالمائة وارتفع متوسط الإنفاق بنسبة 7 بالمائة في النصف الأول من السنة المالية 2024 مقارنة بالعام السابق، مما يعني نمو الإيرادات بنسبة 16 بالمائة على أساس سنوي.
[ad_2]
المصدر