روجر فيدرر يرتكب خطأً سهلاً في شراكة الأحذية

[ad_1]

رسالة من جنيف

السويسري روجر فيدرر يرتدي أحذية رياضية خلال مباراة ضد الألماني دومينيك كوبفر في بطولة فرنسا المفتوحة، 5 يونيو 2021. MARTIN BUREAU / AFP

من جهة، توجد بيانات المهمة الفخمة المتوفرة على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية في قسم “الاستدامة”، مثل هذا: “نحن نتصور مستقبلًا يكون فيه كل ما نصنعه خاليًا من الوقود الأحفوري ومصممًا للتدوير. كل ذلك مع تعزيز المساواة والاحتفال التنوع – أينما نعمل ونلعب ونتحرك.” أو ماذا عن: “بدأت رحلتنا في جبال الألب السويسرية وما زالت هذه المنطقة هي ملعبنا حتى اليوم. إن ارتباطنا بالطبيعة يساعدنا على إبقاء أولوياتنا تحت السيطرة – ويدفعنا إلى وضع أهداف طموحة ذات تأثير حقيقي.”

ومن ناحية أخرى، هناك الواقع الاقتصادي الذي تجاهلت العلامة التجارية On الإعلان عنه حتى الآن. على الرغم من العلم السويسري الصغير الذي يظهر أحيانًا على الجزء الخلفي من أحذيتها الرياضية، إلا أن شركة On تقوم بتصنيعها في فيتنام وبيعها بهوامش مذهلة لدرجة أن مجلة Ktipp الاستهلاكية السويسرية قامت مؤخرًا بالتحقيق في أسعارها “الفاحشة”.

أحد الأمثلة على ذلك هو نموذج Roger Advantage، الذي يدر على الشركة المصنعة الفيتنامية 17.86 فرنكًا سويسريًا (حوالي 19 يورو) وهو متاح بسعر 190 يورو في المتجر عبر الإنترنت للعملاء السويسريين. وحتى بعد خصم تكاليف الشحن (1.70 فرنك لكل زوج)، والرسوم الجمركية، وضريبة القيمة المضافة (8.1% في سويسرا)، يظل الهامش مذهلاً. بالنسبة لأحذية المشي لمسافات طويلة مثل Cloudtilt Loewes، تبلغ تكاليف الإنتاج 20.80 فرنكًا، في حين تبلغ تكلفة On 445 فرنكًا (490 يورو) لكل زوج، أي 20 مرة أكثر. أما هوامش أرباح العلامات التجارية المنافسة الأخرى مثل شركتي أديداس وبوما الألمانيتين، والتي تُصنع أحذيتها أيضاً في فيتنام، وغالباً في نفس المصانع، فهي أقل بأربع مرات.

تم تطويره بواسطة بطل الدواثلون

وأشار أوليفر كاسن من منظمة Public Eye غير الحكومية، التي تنشر تقارير استقصائية عن ظروف العمل في صناعة الأزياء والملابس العالمية، إلى أن “الإدارة المستدامة تدور حول تقاسم ثمار خلق القيمة بشكل عادل”. وقد خصت بالذكر فيدرر بالفعل عندما وقع عقده مع الشركة اليابانية Uniqlo، المشتبه في أنها تستفيد من العمل القسري للأويغور في ورش السجون في شينجيانغ (الصين). وفي عام 2018، تمكنت العلامة التجارية للملابس الجاهزة من انتزاع النجم السويسري من شركة تصنيع المعدات الأمريكية نايكي في صفقة بقيمة 300 مليون دولار تستمر حتى عام 2028.

تم إطلاق العلامة التجارية On في عام 2010 من قبل بطل العالم في سباق الدواتلون السويسري أوليفييه بيرنهارد، الذي قام، بالتعاون مع مهندس من المعهد الفيدرالي السويسري للتكنولوجيا في زيوريخ، بتطوير نظام ممتص للصدمات لأحذية الجري. واتصل مؤسسو الشركة التي يقع مقرها في زيورخ بفيدرر بعد أن شاهدوه وهو يرتدي إحدى عارضاتهم واقترحوا عليه الحصول على حصة في الشركة، وهو ما فعله في عام 2019.

لديك 60% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي للمشتركين فقط.

[ad_2]

المصدر