[ad_1]
في خضم مشهد مباراة السوبر بول، حيث يأسر الهبوط والعروض الرائعة بين الشوطين الجماهير، شهد حدث هذا العام تدخلاً ملحوظًا للدعاية المؤيدة لإسرائيل لم يمر دون أن يلاحظه أحد.
سعت سلسلة من الإعلانات، برعاية كل من دولة إسرائيل وروبرت كرافت، إلى التأثير على الرأي العام وسط جنون كرة القدم، وتسليط الضوء على الرسائل المؤيدة لإسرائيل في الأماكن والأحداث العامة مثل مباراة السوبر بول.
آلة الهسبارا، جهاز الدعاية الإسرائيلي، تعمل على نشر المعلومات المضللة والأكاذيب الصارخة منذ قيام إسرائيل. وقد استمرت هذه الجهود بلا هوادة خاصة بعد 7 تشرين الأول/أكتوبر، مع مبادرات مثل حساب قوات الاحتلال الإسرائيلي على إنستغرام الذي نشر سيرة ذاتية ملفقة لزعيم حزب الله حسن نصر الله، تحدد الأعمال “الإرهابية” المزعومة في محاولة يائسة لتبرير قصف جنوب لبنان.
“لقد تحولت بطولة Super Bowl السنوية إلى منصة تحتفل فيها النخبة الحاكمة الأمريكية بالقومية والنزعة العسكرية”
ومن الانقطاعات المزعجة في تجارب ألعاب الأطفال إلى المحتوى المستهدف على موقع يوتيوب، لم تدخر وزارة الخارجية الإسرائيلية أي نفقات في نشر روايتها عن الحرب على غزة.
أحد هذه الإعلانات، الذي ظهر في ألعاب الأطفال، صدم الآباء والأطفال على حد سواء بما يتضمنه من لقطات مصورة ورسائل مشؤومة، مما جعل الأسر تتساءل عن تدخل السياسة في أوقات فراغهم.
من المضحك أن نشهد المدى الذي ستصل إليه إسرائيل لحشد التعاطف وتبرير الإبادة الجماعية التي ترتكبها في غزة. يبدو الأمر كما لو أنهم يعتقدون أن قصف الأطفال بالدعاية سوف يمحو بطريقة أو بأخرى عدد لا يحصى من الأرواح المفقودة والمعاناة المستمرة التي يسببها عدوانهم العسكري. إن هذه الحيلة اليائسة لا تؤدي إلا إلى تسليط الضوء على سخافة رواية الضحية الإسرائيلية، خاصة عندما تكون هي الجناة والمعتدين باستمرار في المنطقة.
إسرائيل تؤكد على القيم الثقافية المشتركة في أمريكا لتبرير احتلالها للفلسطينيين (غيتي) لماذا استخدمت إسرائيل مباراة السوبر بول
لقد تحولت مباراة السوبر بول السنوية إلى منصة تحتفل فيها النخبة الحاكمة الأمريكية بالقومية والنزعة العسكرية. إنه مشهد حيث يصبح الجمهور الذي يشاهد الرياضة غارقًا في وابل من “المؤيدين لأمريكا” الذين يلوحون بالأعلام، وهي رواية تسعى إلى تبديد المشكلات الكبيرة التي تواجه الأمة مؤقتًا. لكن تحت ستار الوحدة تكمن واجهة رثة وغير مقنعة.
وسط هذا المشهد، ظهرت مؤسسة مكافحة معاداة السامية (FCAS)، وهي منظمة غير ربحية أنشأها روبرت كرافت – أحد أغنى الأفراد في أمريكا ومالك فريق نيو إنجلاند باتريوتس – لأول مرة في مباراة السوبر بول.
من خلال إعلان رفيع المستوى يظهر فيه الدكتور كلارنس بي جونز، المحامي السابق ومستشار مارتن لوثر كينغ الابن الذي قام بصياغة خطاب كينغ “لدي حلم”.
وحثت الحملة المشاهدين على #StandUpToJewishHate وقيل إنها كلفت 7 ملايين دولار. ولم يضيع المنتقدون أي وقت في اتهام الحملة بأنها بمثابة ترويج مستتر للمصالح الإسرائيلية. لقد وصفوها بحق بأنها دعاية مؤيدة لإسرائيل، بحجة أنها لعبت دور الضحية بينما تجاهلت السياق الأوسع للقضية الفلسطينية. أثارت مشاركة شخصية بارزة مثل الدكتور كلارنس بي جونز خلال شهر التاريخ الأسود مزيدًا من الجدل، حيث شكك الكثيرون في الدوافع وراء الاستفادة من المجتمعات المهمشة لتحقيق مكاسب سياسية.
يعد FCAS رمزًا لموضوع أوسع حيث تستغل الكيانات القوية نفوذها لنشر الروايات التي تخدم مصالحها. وبينما تدعي منظمات مثل FCAS، التي تدعي مكافحة معاداة السامية، والتي تشعر بالحاجة إلى دفع 7 ملايين دولار للإعلانات، فإنها غالبًا ما تخلط بين الانتقاد المشروع لإسرائيل والكراهية تجاه الشعب اليهودي. ويهدف هذا في نهاية المطاف إلى خنق وإسكات المناقشات حول الحقوق الفلسطينية.
ولإضافة طبقة أخرى من الجدل، تورط روبرت كرافت في قضايا قانونية. في مواجهة تهم التحريض على الدعارة الناجمة عن أنشطته في Orchids of Asia Day Spa، أثارت محاولة كرافت للتهرب من المساءلة من خلال المناورات القانونية تساؤلات.
وعلى الرغم من الدعوات إلى المساءلة، يبدو أن مكانة كرافت وثروته تعزله عن مواجهة عواقب وخيمة لأفعاله، مما يؤكد على عدم المساواة في نظام العدالة.
“في جوهرها، تكشف إعلانات Super Bowl التي تمولها إسرائيل وحملة FCAS التابعة لروبرت كرافت عن المدى الذي ستذهب إليه الكيانات القوية لتشكيل الرأي العام وتعزيز أجنداتها”
ما هي هاسبارا؟
ومن ناحية أخرى، فإن الإعلانات التي تمولها دولة إسرائيل، وتحديدًا مديرية الدبلوماسية العامة الوطنية الإسرائيلية، والتي تم بثها قبل وأثناء مباراة كرة القدم، تم توقيتها بشكل استراتيجي لتتزامن مع حملة أوسع.
ويهدف الوسم #BringThemHomeNow إلى تركيز الاهتمام على الرهائن الإسرائيليين المتبقين الذين تحتجزهم حماس. ومع ذلك، فإن المفارقة لا يمكن أن تكون أكثر وضوحا عندما تكشفت الحملة الإعلانية وسط خلفية الهجوم الجوي على رفح، وهي مدينة في غزة لجأ إليها آلاف الفلسطينيين.
بالإضافة إلى ذلك، قبل أسبوع من مباراة السوبر بول، عرضت مديرية الدبلوماسية العامة الوطنية الإسرائيلية إعلاناً سياحياً بأسلوب محاكاة ساخرة على منصة البث المباشر المملوكة لشركة ديزني هولو، لتشجيع المستهلكين على “تعالوا لزيارة غزة الجميلة”، مما يشير إلى أنه بدون حماس، ستكون غزة وجهة الذهاب.
وقال رئيس لجنة الهسبرة، عضو الكنيست زئيف إلكين، في نوفمبر/تشرين الثاني: “إن حقل الهسبرة هو جبهة مهمة في زمن الحرب، حيث المعركة تدور حول الرأي العام ومكانة القيادة الدولية للسماح باستمرار القتال في ظل الظروف الصحيحة حتى الإطاحة بحماس”. لعام 2023.
إن التمويل الذي خصصته الحكومة الإسرائيلية للدبلوماسية العامة في زمن الحرب يسلط الضوء على الأهمية الاستراتيجية التي توليها لتشكيل التصورات الدولية في أوقات الصراع.
على الرغم من القيود السابقة على الميزانية، وافقت وزارة المالية على ميزانيات إضافية يبلغ مجموعها 63 مليون شيكل لجهود “الهسبارا” في أواخر تشرين الثاني (نوفمبر) من عام 2023، مما يشير إلى جهد متضافر لتعزيز خطاب إسرائيل على مستوى العالم.
ويأتي هذا القرار في أعقاب تعليق وزارة الخارجية جميع أنشطة الهسبارا بسبب قيود الميزانية، مع التركيز على الدور الحاسم للدبلوماسية العامة في تعزيز المصالح الإسرائيلية.
ويعكس تخصيص الأموال نهجًا متعدد الوزارات للتعامل مع الهسبارا، حيث تتلقى وزارة الخارجية ووزارة شؤون المغتربين والمنظمات المدنية دعمًا ماليًا كبيرًا. ويؤكد هذا الجهد المنسق التزام الحكومة بتضخيم رسائلها ومواجهة التهديدات المتصورة لصورتها.
في جوهر الأمر، تكشف إعلانات Super Bowl التي تمولها إسرائيل وحملة FCAS التابعة لروبرت كرافت عن المدى الذي ستذهب إليه الكيانات القوية لتشكيل الرأي العام وتعزيز أجنداتها. سواء كان ذلك من خلال الدعاية المحجبة أو الاستفادة من الثروة والنفوذ للتهرب من المساءلة، فإن هذه الإجراءات تؤكد الحاجة إلى محو الأمية الإعلامية النقدية وفهم أعمق للديناميكيات التي تلعب دورها في تشكيل الروايات.
سارة عمرو كاتبة فلسطينية مهتمة بالخطاب الإعلامي وحركات التحرر. وهي حاصلة على بكالوريوس الآداب في الإعلام والاتصالات من جامعة ساسكس.
[ad_2]
المصدر