[ad_1]
أشارت تقارير إعلامية إلى أن دياجيو تدرس بيع الأصول لتعزيز النمو، والاستفادة من الطلب المرتفع على غينيس.
إعلان
نفت شركة المشروبات البريطانية دياجو أنها تدرس بيع علامتها التجارية غينيس، إلى جانب حصة قدرها 34% في شركة مويت هينيسي للشمبانيا والكونياك.
وفي بيان صدر يوم الأحد، أصرت شركة دياجيو على أنها “لا تنوي البيع أيضًا”، ردًا على تقارير إعلامية صدرت قبل أيام.
وذكرت بلومبرج نيوز يوم الجمعة أن شركة دياجو تقوم بمراجعة محفظتها في محاولة لإنعاش النمو.
وقال التقرير إن غينيس، التي يمكن بيعها بشكل خاص أو إدراجها علناً، يمكن أن تقدر قيمتها بأكثر من 10 مليارات دولار (9.5 مليار يورو).
تعتبر العلامة التجارية الأيرلندية القوية علامة متطرفة في محفظة Diageo، والتي تركز في الغالب على المشروبات الروحية.
ومع ذلك، ارتفعت شعبية موسوعة جينيس بشكل كبير مؤخرًا حيث عززت وسائل التواصل الاجتماعي جاذبيتها بين المستهلكين الشباب.
وقد أدى اتجاه “تقسيم المجموعة” إلى زيادة الطلب بشكل ملحوظ. يتضمن التحدي عبر الإنترنت أن يشرب الشاربون ما يكفي من غينيس في أول جرعة حتى يهبط السائل المتبقي في منتصف الطريق عبر G على كوب يحمل علامة تجارية.
واجه شاربو غينيس في المملكة المتحدة نقصًا في فترة الأعياد، مما دفع بعض الحانات إلى تقنين شرب الخمر.
إن بيع العلامة التجارية، والذي يبدو الآن غير مرجح، يمكن أن يوفر ضخًا نقديًا لشركة Diageo وسط فترة صعبة.
وقد وصل الطلب على التبريد في الصين والولايات المتحدة إلى هوامش الربح، وأجبر تراكم المخزون غير المباع في المكسيك والبرازيل الشركة على إصدار تحذير بشأن الأرباح في عام 2023.
انخفضت مبيعات المشروبات الروحية منذ الوباء – جزئيًا حيث يبحث المستهلكون الذين تضرروا من التضخم عن بدائل كحولية أرخص.
وفي الوقت نفسه، نمت مبيعات غينيس بأرقام مضاعفة كل عام منذ عام 2021.
وقالت دياجيو في بيان يوم الأحد إنها ستقوم بتحديث السوق بنتائج نصف العام في 4 فبراير.
وأشار المحللون إلى إمكانية خفض أهداف النمو.
[ad_2]
المصدر