[ad_1]
الإسكندرية، فيرجينيا – شهد خبير استأجرته جوجل يوم الخميس أن الجهات التنظيمية الفيدرالية التي تقول إن جوجل تتمتع باحتكار غير قانوني على التكنولوجيا التي تربط المعلنين عبر الإنترنت بالناشرين تقلل بشكل كبير من شأن المنافسة التي تواجهها شركة التكنولوجيا العملاقة.
وقال مارك إسرائيل، الخبير الاقتصادي الذي أعد تقريراً خبيراً نيابة عن جوجل، إن مزاعم الحكومة بأن جوجل تحتكر تكنولوجيا الإعلان تركز بشكل غير لائق على سوق ضيقة تعرفها الحكومة بأنها “إعلانات العرض المفتوحة على الويب”، وهي في الأساس الإعلانات المستطيلة التي تظهر في الجزء العلوي وعلى طول الجانب الأيمن من صفحة الويب عندما يتصفح المستهلك الويب على جهاز كمبيوتر سطح المكتب.
لكن إسرائيل قالت إن قضية الحكومة فشلت في تفسير مجموعة متنوعة من المنافسة التي تحدث خارج تلك الصناديق المستطيلة. ففي العالم الحقيقي، تحول المعلنون بشكل كبير إلى حيث ينفقون الأموال إلى شركات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك، وتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل أمازون.
وقال إنه عندما نأخذ في الاعتبار كل الإعلانات المعروضة على الإنترنت، وليس فقط القطاع الضيق الذي حددته قضية الحكومة، فإن جوجل تحصل على 10% فقط من حصة السوق الأمريكية اعتبارًا من عام 2022. وهذا أقل من حوالي 15% قبل عقد من الزمان.
بالإضافة إلى ذلك، ابتعد المعلنون عن وضع إعلاناتهم على شاشات أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة حيث يُزعم أن جوجل تسيطر على السوق، مع انتقال الأموال إلى الإعلانات الموضوعة على التطبيقات وشاشات الأجهزة المحمولة. واستشهد إسرائيل ببيانات تسويقية تُظهر أن إنفاق الإعلانات المصورة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة انخفض من 71% في عام 2013 إلى 17% في عام 2022.
وقال إسرائيل إن قضية الحكومة “تبدو وكأنها تتجاهل المنافسة اليوم”.
وتأتي شهادته في الوقت الذي تختتم فيه جوجل دفاعها في الأسبوع الثالث من محاكمة مكافحة الاحتكار التي بدأت في وقت سابق من هذا الشهر في الإسكندرية بولاية فرجينيا. وقالت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما إنها تتوقع أن تقدم الحكومة قضية رد قصيرة يوم الجمعة. ثم ستتوقف المحاكمة، حيث يقدم كلا الجانبين النتائج الواقعية المقترحة في نوفمبر ويعودان إلى المحكمة لتقديم المرافعات الختامية في ديسمبر. وقالت إنها تتوقع إصدار حكم بحلول نهاية العام.
تزعم قضية الحكومة أن جوجل قامت ببناء وصيانة احتكار غير قانوني يقيد الاختيارات ويرفع التكاليف على الناشرين والمعلنين عبر الإنترنت. وتزعم الحكومة أن سيطرتها على السوق سمحت لشركة جوجل بالاحتفاظ بمبلغ 36 سنتًا من كل دولار مقابل كل إعلان يتم شراؤه وبيعه من خلال مجموعة تقنيات الإعلان الخاصة بها.
وتقول الحكومة إن جوجل تتحكم في تكنولوجيا الإعلان في كل خطوة من خطوات العملية، بما في ذلك التكنولوجيا السائدة التي يستخدمها الناشرون لبيع مساحاتهم الإعلانية، والتكنولوجيا السائدة التي يستخدمها المعلنون الذين يتطلعون إلى شراء مساحات إعلانية، وتبادلات الإعلانات في المنتصف التي تجري المزادات في غضون مللي ثانية لمطابقة المعلن مع الناشر.
وتزعم قضية الحكومة أن جوجل تربط هذه الأسواق بشكل غير قانوني، مما يجبر الناشرين على استخدام تكنولوجيا جوجل إذا كانوا يريدون الوصول إلى مجموعة كبيرة من المعلنين لدى جوجل.
وزعمت الحكومة، باستخدام تعريفات سوقية أضيق من تلك التي تستخدمها إسرائيل، أن جوجل تسيطر على 91% من سوق خوادم إعلانات الناشرين و87% من سوق شبكات الإعلانات.
وتقول جوجل إن قضية الحكومة فشلت أيضًا في مراعاة المليارات التي استثمرتها الشركة لضمان أن منتجاتها، من خلال العمل معًا، تولد قيمة أفضل للناشرين والمعلنين من خلال مطابقة المعلنين المناسبين للمستهلكين المناسبين.
واستشهد إسرائيل ببيانات تظهر أن الناشرين الذين يعملون مع جوجل يحققون إيرادات أكبر لكل جزء من مساحة الإعلان التي يوفرونها، بينما يدفع المعلنون مبلغًا أقل مقابل كل نقرة تولدها إعلاناتهم.
وقال إسرائيل إن هذا يحدث فقط لأن تقنية جوجل تعمل بشكل مستمر على تحسين جودة الإعلانات من خلال مطابقة المعلنين مع المستهلكين على أساس اهتماماتهم وسجل مشترياتهم.
كما نفى إسرائيل مزاعم الحكومة بأن جوجل تحصل على 36 سنتًا على الدولار مقابل مبيعات الإعلانات التي تسهلها. وقال إن البيانات تُظهر أن هذه النسبة انخفضت إلى 31% أو 32% في السنوات الأخيرة. والأهم من ذلك، كما قال، أن المنافسين لديهم معدلات قبول أعلى، بمتوسط صناعي يبلغ 42 سنتًا على الدولار.
إن محاكمة فيرجينيا منفصلة عن قضية أخرى رفعتها الحكومة زاعمة أن محرك البحث الشامل لشركة جوجل يشكل احتكارًا غير قانوني. وفي تلك القضية، حكم قاضٍ في مقاطعة كولومبيا لصالح الحكومة وأعلن أن محرك البحث يمثل احتكارًا، ولكن لم يتم اتخاذ أي قرار بعد بشأن أي علاجات محتملة. ومن المقرر أن تقدم الحكومة اقتراحات بشأن العلاجات المقترحة في الشهر المقبل. وقد تشمل هذه الحلول منع جوجل من دفع أموال لشركات التكنولوجيا لفرض جوجل كمحرك بحث افتراضي للأدوات مثل الهواتف المحمولة، أو حتى السعي إلى إجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها.
[ad_2]
المصدر