[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلةاكتشف المزيدإغلاق
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
أثار فريق كامالا هاريس ردود فعل عنيفة بسبب ممارسته المتمثلة في تشغيل حملات إعلانية على جوجل تحتوي على عناوين تم التلاعب بها من مقالات إخبارية منشورة لجعلها تبدو أكثر ملاءمة لحملتها.
العناوين الرئيسية التي تظهر على جوجل كمنشورات برعاية ترتبط بمقالات عن هاريس ومنافسها دونالد ترامب، في ما يقرب من اثنتي عشرة مطبوعة، وقد أكد معظمها أنهم لم يكونوا على علم بأن عناوينهم الرئيسية يتم إعادة استخدامها واستخدامها في حملة سياسية.
لقد قام خبراء العلاقات العامة التابعون لهاريس بتعديل العناوين الرئيسية المنشورة في الأصل، والنص المصاحب لها، لجعلها تظهر على ظاهرها على منصة البحث جوجل وكأنها كتبت لصالح نائب الرئيس. وقد تضمنت الإعلانات رابطًا للقصص الأصلية.
وفقًا لتحليل أجراه موقع أكسيوس، قام فريق حملة هاريس بتحرير عناوين الصحف من نحو اثنتي عشرة وسيلة إعلامية، بما في ذلك صحيفة إندبندنت، والغارديان، ورويترز، وسي إن إن، وأسوشيتد برس، وسي بي إس نيوز. من الناحية الفنية، لا ينتهك هذا شروط وأحكام جوجل لأن المحتوى مصنف على أنه “ممول”. ومع ذلك، قد يرتبك القراء بشأن من كتب العناوين الحزبية المفرطة.
وأدان متحدث باسم صحيفة الإندبندنت هذه الممارسة: “من الخطأ تمامًا أن يضع أي شخص عناوين وهمية تحت علامة الإندبندنت التجارية. نحن نعترض بشدة ونعتقد أن هذا يقوض ما ينبغي أن تكون عليه السياسة والصحافة. من المضلل خلط العناوين الوهمية بأي حملة تحاول إقناع الناس بالتصويت في الانتخابات، ويجب إدانتها على نطاق واسع. سنسعى إلى إزالتها “.
تعرضت حملة هاريس الرئاسية لانتقادات شديدة بسبب أحدث سلسلة من إعلاناتها على جوجل (أسوشيتد برس)
إن القواعد التي تحكم الدعاية السياسية غامضة. ولكن حملة هاريس ربما تتجاوز الحدود، كما يقول كارتيج أهوجا، الذي أسس شركة التسويق جروث سكرايب ومقرها ديلاوير.
وقال إن “اللوائح معقدة ومربكة، وهو ما يمنح الأحزاب السياسية الثقة لتخطي الحدود والاستفادة من التراخي في التنفيذ”.
“من الناحية النظرية، يتعين على القائمين على الحملات الحصول على إذن من مالكي المحتوى قبل نشره، ولكن جوجل لا تلزم المعلنين بإثبات حصولهم على الإذن. وتسمح هذه الثغرة للأحزاب السياسية بإعادة استخدام المحتوى دون موافقة صريحة من الناشر.”
يُعرف نوع الإعلان المرتبط بهذا التكتيك باسم الدفع لكل نقرة (PPC): وهي وسيلة مستهدفة للغاية للوصول إلى الجماهير استنادًا إلى موقعهم وسلوك البحث مع ظهور الإعلانات في الجزء العلوي من نتائج Google.
وقال أهوجا إن تعزيز الرؤية والقدرة على استهداف قطاعات محددة من الناخبين هو “الذهب” لحملة هاريس.
وبحسب بيانات من مركز شفافية إعلانات جوجل، أنفقت حملة هاريس الرئاسية ما بين 6 آلاف و7 آلاف دولار على إعلان جوجل الذي ظهر فيه عنوان يبدو أنه من صحيفة إندبندنت والذي تم تحريره بشكل كبير لصالحها.
تُظهر لقطة الشاشة العنوان المزيف للمقالة التي نشرتها صحيفة The Independent على Google والمبلغ الذي دفعته حملة هاريس لشركة التكنولوجيا العملاقة (Google/مركز شفافية إعلانات Google)
أطلقت الحملة نسختين من عنوان رئيسي: “نائبة الرئيس هاريس تحمي الديمقراطية – ترامب يدافع عن تعليقات 6 يناير” و”ترامب سيعفو عن مثيري الشغب في J6 – نائبة الرئيس هاريس تحمي الديمقراطية”. تم استهداف الأشخاص من ولاية بنسلفانيا، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و65 عامًا أو أكثر، بنسختين من الإعلان بين 2 أغسطس و13 أغسطس. تم عرضه بين 25000 و30000 مرة، وفقًا لمركز شفافية إعلانات Google.
وأثار الكشف عن قيام الحملة بتحرير العناوين الرئيسية ردود فعل عنيفة من جانب المنشورات الإخبارية.
وقال متحدث باسم وكالة أسوشيتد برس إنهم “لم يكونوا على علم بهذه الممارسة ولن نسمح بنشرها على موقعنا الإلكتروني”.
وقالت مجموعة جانيت، الشركة الأم لصحيفة يو إس إيه توداي، في بيان: “لم نكن على علم بأن حملة هاريس كانت تستخدم المحتوى الخاص بنا بهذه الطريقة. وبصفتنا مؤسسة إخبارية، فإننا ملتزمون بضمان مشاركة قصصنا بشكل مناسب، والالتزام بأعلى معايير النزاهة والدقة”.
وأشار الصحفي السابق الذي تحول إلى خبير في التسويق الرقمي إلى أن حملة هاريس كانت في الأساس “تمرر هذه العناوين المصطنعة على أنها أخبار حقيقية” باستخدام علامة “الرعاية” ككبش فداء.
قال ستيف سكيري، مدير التسويق الرقمي في شركة SCS Marketing & PR: “من الواضح أننا رأينا الكثير من هذا النوع من الأشياء بعد ظهور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ولكن ليس كثيرًا مع قيام الأحزاب السياسية بتحرير العناوين الرئيسية في الإعلانات بشكل صارخ لجعلها تبدو وكأنها أخبار حقيقية”.
ويقال إن حملة ترامب لم تستخدم هذا التكتيك، وفقًا للبيانات المقدمة في مركز شفافية إعلانات Google.
ولم يستجب فريق حملة هاريس لطلبات التعليق.
وقال متحدث باسم جوجل لوكالة أكسيوس إن إعلانات الحملة لا تنتهك قواعدها وأصر على أنها “يمكن تمييزها بسهولة عن نتائج البحث” لأنها تحمل علامة “مدعومة”.
وأضاف المتحدث “لقد قدمنا مستويات إضافية من الشفافية للإعلانات الانتخابية على وجه التحديد”.
[ad_2]
المصدر