[ad_1]
ابق على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
أثارت سيدني سويني رد فعل عنيف لأحدث حملتها الإعلانية مع American Eagle.
أعلن بائع التجزئة مؤخرًا أنه كان يضم الممثل البالغ من العمر 27 عامًا في حملة جينز جديدة. كجزء من الحملة ، تطلق American Eagle “The Sydney Jean” ، وهي عبارة عن جينز محدود من الجينز الذي تم إنتاجه بالتعاون مع Sweeney ، وفقًا لبيان صحفي.
يظهر ممثل النشوة في العديد من الصور ومقاطع الفيديو ، بما في ذلك تلك التي تنظف فيها ملصقًا من نفسها ترتدي سترة الدنيم والجينز وتحمل سطرًا يبدو وكأنه تورية حول الدنيم. في حين أن العبارة قالت في البداية: “سيدني سويني لديها جينات رائعة” ، ثم تم عبور الكلمة الأخيرة واستبدالها بـ “الجينز”. يظهر سطر الوصف نفسه في كل إعلان تقريبًا للحملة.
تم استخدام عبارات “الجينات الجيدة” و “الجينات العظيمة” تاريخياً في لغة النسل ، الذين يعتقدون أنه يمكن تحسين الجنس البشري وراثياً عن طريق التربية الانتقائية. غالبًا ما يستخدم المصطلح للاحتفال بالنحافة والجاذبية والبياض.
على وسائل التواصل الاجتماعي ، لاحظ الكثير من الناس النص الفرعي الظاهر للحملة. كما انتقدوا الإعلان بسبب نقص التنوع واستخدام عبارة “جينات عظيمة”.
تم انتقاد حملة سيدني سويني مع American Eagle بسبب شعار “غريب” حول الوراثة (Getty)
وكتب أحدهم على X. “ربما استيقظت جدًا. لكن الحصول على امرأة زرقاء ، أشقر ، بيضاء وتركيز حملتك حول وجود وراثة مثالية تشعر بالغرابة”.
“أنا أحب سيدني سويني و American Eagle بقدر ما هو الرجل التالي ، لكن” يجب أن نؤمن بوجود شعبنا ومستقبل للأطفال البيض “هو سطر مجنون لبيع الجينز”.
“تعد سيدني سويني مثالًا رائعًا على أن التفوق الأبيض هو الطريقة الوحيدة التي يستمد بها الكثير من الناس احترام الذات”. “لعبت دور البطولة في عرضين حيث لعبت الصديقة الأقل سخونة لامرأة ذات شعر داكن وبنك بني وحاولت سرقة رجلها للتحقق من صحة في كلا العرضين.”
علق رابع على إعلان American Eagle على Instagram: “هذا ما يحدث عندما لا يكون لديك أشخاص ملونون في غرفة. خاصة في وقت مثل هذا. هذه الحملة الإعلانية قد وقعت في هذه المسرحية” الذكية “على الكلمات وهذه الحيلة ، فقد فقد الناس في الغرفة ما كان واضحًا للغاية لأي شخص غير أبيض.”
اتصلت المستقلة بالممثلين لـ Sweeney و American Eagle للتعليق.
وفي الوقت نفسه ، لم يلاحظ جزءًا مهمًا من الحملة الإعلانية.
أشار البيان الصحفي إلى أن “عزر الفراشة على الجيب الخلفي لـ (Sydney Jean) يمثل الوعي بالعنف المنزلي”. كجزء من حملة American Eagle’s مع Sweeney ، يتم التبرع بنسبة 100 في المائة من العائدات من الجينز لخط نص Crisis ، وهو مؤسسة غير ربحية تقدم دعمًا سريًا للصحة العقلية لأي شخص 24/7.
ومع ذلك ، فقد أعرب كثير من الناس على X عن أن المعنى الهام لهذه الحملة ليس واضحًا في أي من إعلانات Sweeney.
“إذا شاهدت إعلانات Sydney Sweeney American Eagle هذه ، فلن تعلم أبدًا أنها كانت تجمع التبرعات لجمع التبرعات من أجل جمعية خيرية للعنف المنزلي”.
وكتب آخر: “كان من المفترض أن يكون سيدني (سويني) American Eagle Ad حول زيادة الوعي بالعنف المنزلي ، وهذا هو النهج الذي اختاروه”.
كان هناك ضغط هائل على إعلان النسر الأمريكي هذا والأمل في أن يجلب الأموال للشركة. تم تلبيس صور Sweeney في American Eagle Jeans على لوحات إعلانية في جميع أنحاء مدينة نيويورك ولاس فيغاس. في حديثه إلى أسبوع الإعلان ، قال كبير مسؤولي التسويق في American Eagle ، كريج برومرز ، إن شراء وسائل الإعلام لهذه الحملة “أكثر بكثير” من الحملات السابقة. ومع ذلك ، فإنه لن يحدد التكلفة الدقيقة.
تأتي الحملة قبل موسم التسوق إلى المدارس ، وقال الممتلكون إن التسويق للسقوط أكثر كثافة كل عام. بالإضافة إلى ذلك ، تأتي حملة Sweeney بعد أن أبلغت American Eagle عن خسارة تشغيل معدلة بقيمة 68 مليون دولار في الربع الأول بسبب التعريفة الجمركية.
وأضاف “برومز”: “الضغط أكثر بسبب البيئة الاقتصادية غير المؤكدة التي ننقلها”.
تأتي حملة American Eagle بعد أشهر من تصدرت Sweeney عناوين الصحف عندما أطلقت منتجًا صابونًا يحتوي على مياه الاستحمام الفعلية. وقالت سويني في بيان صحفي يعلن فيه “عندما يبدأ معجبك في طلب مياه الاستحمام الخاصة بك ، يمكنك إما تجاهله ، أو تحويله إلى شريط من صابون الدكتور سكاتش”.
تم صنع 5000 قضب فقط من صابون الممثل ، وبيعوا جميعًا في دقائق. ومع ذلك ، تم وضع الصابون لاحقًا على مواقع الموزع مثل eBay ، حيث يبيعه الأشخاص في أي مكان من 100 دولار إلى 200 دولار لكل شريط. عندما تم إصدارها من قبل ماركة Sweeney ، كان الصابون 8 دولارات فقط لكل شريط.
[ad_2]
المصدر