[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلة
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
إعرف المزيد
تم حظر إعلانات العلامات التجارية الصحية Zoe و Huel التي يظهر فيها نجم Dragons’ Den ستيفن بارتليت لفشلها في الكشف عن علاقتها التجارية مع رجل الأعمال الشهير والمؤثر.
وجدت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن الإعلانات، التي تمت مشاركتها على فيسبوك في فبراير، “حذفت” معلومات حول روابطها بمذكرات مؤلف الرئيس التنفيذي، وهو مستثمر في كلتا العلامتين التجاريتين.
ووجدت هيئة معايير الإعلان أن الإعلانين الخاصين بـ Huel والإعلان الخاص بـ Zoe من المرجح أن تضلل المستهلكين.
وقد تضمن الإعلان الخاص بشركة التغذية “زوي”، التي تقدم خدمات الاختبارات الصحية والاستشارات الغذائية، صورة لبارتليت مع رقعة صفراء تحمل اسم زوي على ذراعه، مع اقتباس من بارتليت يقول: “إذا لم تجرب زوي بعد، فحاول ذلك. فقد يغير حياتك”.
دافعت زوي عن الإعلان، بحجة أن العميل العادي سوف يفهم أن هناك علاقة تجارية إذا ظهر أحد المشاهير في إعلان لعلامة تجارية، وأن المستهلك لا يحتاج إلى معرفة التفاصيل الدقيقة لانتماءاته.
أظهرت إعلانات شركة Huel – وهي علامة تجارية معروفة ببيع “وجبات معبأة جاهزة للشرب” ومكملات البروتين – أن مسحوق Daily Greens الخاص بها هو “أفضل منتج” أطلقته على الإطلاق.
افتح الصورة في المعرض
ستيفن بارتليت يلتقي أمير ويلز في عام 2023 (PA)
وزعمت العلامة التجارية أيضًا أن العملاء ليسوا بحاجة إلى معرفة التفاصيل الدقيقة لروابطهم مع بارتليت.
ومع ذلك، وجدت هيئة معايير الإعلان أن العديد من المستهلكين قد يكونون على علم بأن بارتليت لديه مصلحة مالية في الشركات.
وقالت الشركة: “لقد اعتبرنا أن رئاسة بارتليت كانت مهمة لفهم المستهلكين للإعلانات، وبالتالي كانت ذات صلة بالنسبة لهم في اتخاذ قرار مستنير بشأن المنتج المعلن عنه.
“نظرًا لأن الإعلانات أغفلت معلومات جوهرية حول منصب ستيفن بارتليت كمدير في Huel، فقد خلصنا إلى أنها من المرجح أن تكون مضللة.”
وفيما يتعلق بـ “زوي”، قالت الهيئة التنظيمية: “كان ستيفن بارتليت مستثمراً في “زوي”، وهو ما اعتبرناه مهماً لفهم المستهلكين للإعلان وذو صلة باتخاذ قرار مستنير بشأن المنتج.
“نظرًا لأن الإعلان أغفل معلومات جوهرية حول كون ستيفن بارتليت مستثمرًا في شركة زوي، فقد خلصنا إلى أنه كان مضللًا.”
افتح الصورة في المعرض
تم تصوير ستيفن بارتليت في أغسطس (الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم عبر Getty Images)
كما حظرت الهيئة التنظيمية إعلانًا صوتيًا لشركة Huel في عام 2022، حيث روّج بارتليت لمشروب Huel بنكهة الكراميل والقهوة المثلجة خلال جزء من برنامجه الناجح للغاية The Diary Of A CEO.
تم الاتصال بهويل وزوي وبارتليت للحصول على تعليق.
بارتليت هو رجل أعمال ومتحدث ومستثمر وشخصية شهيرة في برنامج Dragon’s Den مع التركيز بشكل خاص على صناعات الصحة والعافية. وقد اكتسب شهرته بفضل نصائحه التجارية في كتابه “مذكرات الرئيس التنفيذي” الذي يحتوي على “33 قانونًا للأعمال والحياة”.
وكان هذا الكتاب بالفعل عنوانًا لبودكاسته الناجح، والذي يدعو فيه أشخاصًا أثرياء ومؤثرين للتحدث عن رحلاتهم نحو النجاح المادي والمهني والتجاري.
مع تقارير إضافية من السلطة الفلسطينية.
[ad_2]
المصدر