[ad_1]
أنهت الحكومة الأمريكية مرافعاتها الرئيسية ضد شركة ألفابت يوم الخميس، كجزء من محاكمة تسعى وزارة العدل من خلالها إلى إثبات احتكار جوجل وإساءة استخدام السلطة. وقد حدثت حالات مماثلة في أوروبا، حيث تخضع ممارسات عملاق التكنولوجيا للتدقيق.
إعلان
منذ سبتمبر/أيلول، تقدم حكومة الولايات المتحدة حججها في مرحلة الأدلة من المحاكمة، في محاولة لإثبات أن الشركة الرائدة في مجال البحث عبر الإنترنت تنتهك قانون مكافحة الاحتكار للبقاء على القمة.
وكانت هذه القضية، التي رفعتها إدارة ترامب، هي الأولى من بين أربع قضايا تهدف إلى كبح جماح عمالقة التكنولوجيا. أما القضية الثانية، ضد ميتا، فقد تم رفعها أيضًا خلال إدارة ترامب، بينما أعقب القائمون على مكافحة الاحتكار في عهد الرئيس بايدن قضية ثانية ضد جوجل، بالإضافة إلى قضية ضد أمازون.
وفي يوم الخميس، تناول مايكل وينستون، أستاذ الاقتصاد في جامعة إم آي تي الأمريكية والشاهد الأخير للحكومة، أهم النقاط في قضية الحكومة.
لقد اختلف مع Google في أنه يتعين عليها التنافس مع Microsoft ليتم تثبيتها مسبقًا حصريًا على الهواتف الذكية. وقال إن مدفوعات جوجل لشركة أبل وغيرها، والتي يبلغ مجموعها 26.3 مليار دولار (24.2 مليار يورو) في عام 2021، كانت في الأساس أرباحًا احتكارية مدفوعة للموزعين.
سجلت شركة Alphabet – الشركة الأم لشركة Google – أرباحًا صافية قدرها 19.69 مليار دولار للربع الثالث من عام 2023، ارتفاعًا من 13.91 مليار دولار خلال نفس الفترة من العام الماضي.
وقال وينستون إن جوجل لديها القوة السوقية لرفع أسعار الإعلانات دون خسارة المعلنين، مستشهداً بتجارب الشركة. وقال إن حصة جوجل في السوق الأمريكية البالغة 90% تقريبًا تعني أنه ليس لديها حافز كبير لتحسين الجودة.
وقال وينستون: “عندما لا يكون هناك تهديد تنافسي، فإنهم لا يقومون بهذا الاستثمار. وتكون الجودة أقل”.
وأكد جون شميدتلين، أحد محامي جوجل، أن المدفوعات كانت عبارة عن صفقات قانونية لتقاسم الإيرادات نتجت عن المنافسة وكانت تهدف إلى ضمان التحديثات المناسبة والحفاظ على أمان بيانات المستخدمين – وهو أحد دفاعات جوجل الرئيسية خلال المحاكمة.
وشدد أيضًا على أن جوجل تحظى بشعبية بسبب جودتها، مشيرًا إلى مراجعات الهواتف الذكية من العلامات التجارية الأخرى التي أظهرت أن المستهلكين كانوا غير راضين عندما كان محرك البحث الافتراضي من مايكروسوفت Bing هو محرك البحث الافتراضي للهاتف.
جوجل أيضا في ورطة في أوروبا
تأتي محاكمة جوجل في الولايات المتحدة في أعقاب قدر كبير من الجدل القانوني في أوروبا خلال السنوات القليلة الماضية.
في عام 2017، فرضت مفوضية الاتحاد الأوروبي غرامة قياسية على شركة التكنولوجيا الأمريكية المتعددة الجنسيات بقيمة 2.42 مليار يورو لتفضيلها بشكل غير قانوني خدمة التسوق المقارن الخاصة بها، وإساءة استخدام مكانتها الرائدة في محرك البحث.
وفي سبتمبر من هذا العام، بذلت جوجل جهدًا أخيرًا لمحاولة إلغاء الغرامة الصادرة قبل 6 سنوات من خلال اللجوء إلى محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي (CJEU) بعد أن أكدت المحكمة العامة في عام 2021 الغرامة بالفعل.
وكانت هذه هي العقوبة الأولى من بين ثلاث عقوبات على الممارسات المناهضة للمنافسة والتي كلفت جوجل 8.25 مليار يورو إجمالاً في العقد الماضي.
ومع ذلك، فإن القضايا الثلاث تتضاءل بالمقارنة مع قضية مكافحة الاحتكار المستمرة في الاتحاد الأوروبي في أعمال الإعلانات الرقمية المربحة لشركة جوجل، حيث هدد المنظمون في يونيو بتفكيك الشركة.
إن المخاطر أكبر بالنسبة لشركة Google في الإجراء الحالي لأنها تتعلق بأكبر صانع للأموال في الشركة، حيث تمثل الأعمال الإعلانية 79٪ من إجمالي الإيرادات في العام الماضي.
وكانت المفوضية الأوروبية قد أطلقت في السابق تحقيقًا في سلوكيات مثل تفضيل خدماتها الإعلانية الخاصة، وهو ما قد يؤدي إلى غرامة تصل إلى 10% من إجمالي مبيعات جوجل العالمية السنوية.
قال المنظمون في الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء إن شركة جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها الإعلانية المربحة لمعالجة المخاوف بشأن الممارسات المناهضة للمنافسة، مما يهدد الشركة بأقسى عقوبة تنظيمية حتى الآن.
[ad_2]
المصدر