[ad_1]
يرغب جنوب إفريقيا في التسوق بشكل أكثر استدامة ، وفقًا للأبحاث المنشورة في المجلة التنمية المستدامة. لكن معظمهم لا يستطيعون معرفة المنتجات الصديقة للبيئة.
قدم بعض الشركات المصنعة للأغذية ملصقات ECO – رمز لإصدار الشهادات الموضوعة على تغليف المنتجات. يشير هذا إلى أن المنتج يلبي معايير بيئية محددة تحددها منظمة طرف ثالث.
تهدف هذه الملصقات إلى الإشارة إلى المستهلكين أنه تم إنتاج منتج بطريقة تحد من الضرر بالبيئة. لكن دراستنا الحديثة مع 108 مستهلكين من جنوب إفريقيا أظهرت انخفاضًا في الملصقات البيئية ، والارتباك على نطاق واسع ، والحاجة إلى إرشادات أوضح.
أظهرت النتائج أن معظم المتسوقين في جنوب إفريقيا غير مألوفين لهذه الملصقات أو غير قادرين على التمييز بين تلك الحقيقية والخيالية.
في ملصقات الاتحاد الأوروبي للبيئة مثل ملصق الطاقة في الاتحاد الأوروبي ، يمكن فهمها بسهولة واضحة للغاية. كما أنها مدعومة عادة بحملات التوعية الحكومية. ومن الأمثلة الأخرى على أنظمة وضع العلامات التي تعمل بشكل جيد أنظمة ألمانيا واليابان.
تُظهر هذه البلدان أن الدعم المؤسسي على المدى الطويل ، ووضع العلامات الإلزامية في القطاعات الرئيسية ، والرسائل العامة المتسقة يمكن أن تحسن بشكل كبير من التعرف على الملصقات البيئية.
لقد انتهينا من أبحاثنا إلى أن جنوب إفريقيا تفتقر إلى تلك الرؤية الوطنية والتعليم العام ، مما يترك حتى المستهلكين المتحمسين غير متأكدين من الملصقات التي يجب الوثوق بها. بناءً على النتائج التي توصلنا إليها ، نوصي بالخطوات للشركات ، يمكن أن تتخذها الحكومة والمنظمات غير الربحية لضمان أن تكون الملصقات البيئية واضحة ومرئية ومفهومة.
وضع العلامات البيئية في أفضل حالاتها
يتم استخدام ملصق طاقة الاتحاد الأوروبي على الأجهزة مثل الثلاجات والغسالات والمصابيح الكهربائية للإشارة إلى كفاءة الطاقة على مقياس من (الأكثر كفاءة) إلى G (الأقل كفاءة).
في بلدان مثل ألمانيا واليابان ، يتم دعم الملصقات البيئية للحكومة بالإضافة إلى دمجها في المناهج الدراسية وإعلانات الخدمة العامة ومنصات التسوق.
كانت ملصق Angel Blue في ألمانيا ، والتي تنص على “حماية البيئة” ، قيد الاستخدام منذ سبعينيات القرن الماضي. يظهر على أكثر من 12000 منتج وخدمات ، بما في ذلك السلع الورقية ومنتجات التنظيف والدهانات والإلكترونيات ، التي تلبي معايير بيئية صارمة. ويدعمها حملات التعليم العام المستمر.
في اليابان ، تظهر علامة Eco على المنتجات ذات التأثير البيئي الحد الأدنى. يظهر على عناصر مثل القرطاسية والمنظفات والتعبئة والأجهزة. يعرض العديد من تجار التجزئة تفسيرات بجوار هذه المنتجات لمساعدة المستهلكين على فهم الملصق.
يكافح جنوب إفريقيا لتحديد الملصقات البيئية
أجرينا مسحًا منظمًا عبر الإنترنت لـ 108 مستهلكين من جنوب إفريقيا. تم سؤال المشاركين عن وعيهم البيئي وقدرتهم على التعرف على كل من العلامات البيئية الحقيقية والخيالية عبر عشر صور. وفقًا للدليل العالمي لعلامات ECO ومخططات الشهادات البيئية ، هناك حوالي 50 علامة بيئية في جنوب إفريقيا.
كانت ملصق الطاقة في الاتحاد الأوروبي الأكثر شهرة (87 ٪).
كانت الملصقات العضوية المعتمدة من Afrisco ، وهي علامة شرعية جنوب إفريقيا ، الأقل تقديرًا ، والتي حددها 22 ٪ فقط من المجيبين.
تم التعرف على الملصقات الخيالية عن طريق الخطأ على أنها حقيقية من قبل العديد من المشاركين ، مما يكشف عن ارتباك واسع النطاق.
تم التعرف على 3 من أصل 10 علامات فقط من قبل نصف المشاركين على الأقل ، مما يشير إلى نقص عام في الوعي بالتسمية البيئية. وتشمل هذه الملصقات Eco Eco Energy. ملصق EU Energy وملصق مجلس الإشراف على الغابات.
كان العمر وحالة التوظيف مرتبطين بشكل كبير بالوعي البيئي. أظهر الأفراد الأكبر سنا والعاملين مستويات أعلى من الوعي.
تشير هذه النتائج إلى أن المستهلكين لا يعارضون الملصقات البيئية ، فهم ببساطة يفتقرون إلى المعرفة والثقة لاستخدامها بفعالية.
تتمتع ملصقات ECO بإمكانية بناء ثقة العلامة التجارية ، ودفع سلوك الشراء الأخضر ، ودعم أهداف الاستدامة الوطنية. لكنهم يعملون فقط إذا أدرك المستهلكون ويثقون بهم.
في جنوب إفريقيا ، يعيق الاستخدام غير المتناسق وحجم الملصقات الصغيرة ونقص تعليم المستهلكين علامات بيئة من تحقيق هدفها.
ما يمكن للشركات فعله
بناءً على النتائج التي توصلنا إليها ، نوصي بما يلي:
استخدم الملصقات المعترف بها والموثوقة: تسميات معتمدة من طرف ثالث أكثر جدارة بالثقة وموثوقية. تحسين رؤية الملصقات: كانت الملصقات الأكثر شهرة في دراستنا هي علامة طاقة الاتحاد الأوروبي وكانت أيضًا الأبرز. الشعارات الصغيرة المربوطة تمر دون أن يلاحظها أحد. تثقيف السوق الخاص بك: اشرح ما تعنيه ملصقات Eco من خلال التعبئة والتسويق والمنصات الرقمية. شريك مع الحكومة والمنظمات غير الحكومية: يمكن أن تساعد حملات التوعية على المستويات الوطنية والمجتمعية في توحيد فهم الملصقات البيئية. جهود التواصل المخصصة: يجب أن تنظر جهود التوعية في التركيبة السكانية للعمر والعمالة ، حيث تؤثر هذه المستويات على المشاركة البيئية. اشترك في النشرات الإخبارية المجانية Allafrica
احصل على الأحدث في الأخبار الأفريقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
نجاح!
انتهى تقريبا …
نحن بحاجة إلى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني.
لإكمال العملية ، يرجى اتباع الإرشادات الموجودة في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه لك للتو.
خطأ!
كانت هناك مشكلة في معالجة تقديمك. يرجى المحاولة مرة أخرى لاحقًا.
الطريق إلى الأمام
إن جنوب إفريقيا على استعداد لدعم المنتجات المسؤولة بيئيًا ، لكنهم يحتاجون إلى مساعدة في تحديدها.
تتمتع جميع الشركات والحكومة والمنظمات غير الربحية بدور في جعل الملصقات البيئية أكثر وضوحًا وأكثر وضوحًا وأكثر جدارة بالثقة.
يجب أن تصبح الملصقات البيئية أكثر من الرموز. يجب أن تكون أدوات للشفافية والثقة ، وبوابة للتسوق أكثر استدامة.
ميمي سترويج ، أستاذ ، قسم إدارة الأعمال ، جامعة نيلسون مانديلا
Storm Watson ، محاضر في إدارة الأعمال ، جامعة نيلسون مانديلا
[ad_2]
المصدر