[ad_1]
ابق على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
في الشهر الماضي ، ساعدت والديّ على إزالة بعض مساحة الخزانة في منزل عائلتنا ، تعثرت عبر كنز الموضة. دفن تحت كومة من المناشف القديمة الخشن كانت حقيبة إيكيا زرقاء محشورة بالآثار من خزانة ملابس المراهقة. من الواضح أنها تم تخصيصها لمتجر خيري في مرحلة ما ، لكنهم لم يغادروا المنزل أبدًا. بالطبع ، لم يكن كلهم يستحقون أن يكونوا متحمسين (تي شيرت الهدية الترويجية القديمة من ملهى ليلي يدعى “Loveshack” ، أي شخص؟) لكنني شعرت بسعادة غامرة لأن هذا التخزين المؤقت تضمنت قطعتين من مجموعات Kate Moss القديمة من Kate Moss: بلوزة بحرية ذات ألياف نفخة ضخمة ، ولباس زرقاء مغطاة في Palleterly Red Poppies.
بطريقة ما ، انقضت أكثر من عقد ونصف من الزمان منذ أن اشتريتها مع أموالي في مجالسة الأطفال. ومع ذلك ، لن ينظر أي من العناصر إلى غير محله بشكل خاص في خزانة ملابسي اليوم. الجزء العلوي ، على وجه الخصوص ، بأكمامه الباهظة ، يمكن أن يكون بسهولة من مجموعة حديثة من Damson Madder أو Ganni ؛ في عام 2008 ، شعرت بالقلق بشكل معتدل عندما أخبرني أحدهم أنه “سيدة للغاية” ، لكنني أعرف الآن أن تكون أعلى مجاملة. لقد جعلني أفكر في مدى جودة تصميمات Topshop القديمة – لا يمكنني إحضار نفسي لوصف هذه الملابس بأنها “عتيقة” ، لأن ذلك من شأنه أن يجعلني عتيقة ، أيضًا – تمكنت من تحمل اختبار الوقت.
لذلك عندما بدأت التكهنات تتلاشى في وقت سابق من هذا الأسبوع ، مما يشير إلى أن العلامة التجارية المحببة قد تكون على وشك القيام بنوع من العودة ، فإن أذني تم وخزها ، كما لو كانت تستجيب لبعض مكالمات صفارات الإنذار التي تعمل على تردد مسموع فقط إلى جيل الألفية. في يوم الأربعاء ، شارك Topshop مشاركات Instagram التي تقرأ “لقد افتقدناك أيضًا” و “لقد استمعنا”. اتضح أن المشاركات كانت تعلن عن مسابقة لندن في لندن وعودة موقع العلامة التجارية المستقلة ، لكن المصلين يأملون في أن يتمكن هذا من ذلك من الطوب ومباني الهاون في المستقبل القريب.
بعد كل شيء ، تأتي هذه الحيلة بعد أشهر قليلة من اشتراك شركة Danish Company الأكثر مبيعًا (مالك العلامات التجارية بما في ذلك Vero Moda و Jack & Jones) حصة 75 في المائة في Topshop ، مما دفع الرئيس التنفيذي خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي إلى ذكر أنهما “سوف يفكرون” للعودة إلى الشارع العالي مرة أخرى. لا يسعني إلا أن آمل أن يكون Alexa Chung و/أو Pixie Geldof في وضع الاستعداد لمجموعة DJ الافتتاحية ، في حالة حدوث افتتاح كبير بالفعل. لأنه من أجل الحصول على نصف أمل في البقاء في مناخ التجزئة القاسي ، تحتاج العلامة التجارية بشدة إلى إعادة الروح وأسلوب Topshop القديم.
عندما أتحدث-إلى جانب الآلاف من جيل الألفية المحبة للأزياء الأخرى-عن Topshop القديم ، فإنني أشير إلى المرحلة الإمبراطورية للعلامة التجارية ، وهي حقبة امتدت تقريبًا بين عامي 2000 و 2015. في النصف الأول من هذه الفترة ، كانت جين شيبردسون في الدور الأعلى لمدير العلامة التجارية ؛ أشرت على تحول Topshop من علامة شارع High Street على المدى إلى مجموعة من الأزياء. كان نهجها هو نسيان تصميم “بعض العملاء الأسطوريين الذين ابتكروا شخصًا أو آخر” ، كما أخبرت صحيفة The Guardian ، وبدلاً من ذلك للتركيز على بيع “الملابس التي ستحبها أنت أنا وكل شخص نعرفها”. لقد نجحت حقًا-وكذلك التعاون الذي يمكن تحمله للتو مع المصممين الصغار آنذاك مثل كريستوفر كين.
غادرت Shepherdson في عام 2007 ، لكن ثروات Topshop استمرت في الارتفاع بفضل الفرق الأخرى الذكية مثل Kate Moss Collab ، التي أطلقت ذلك العام وركضت حتى عام 2010 ، مع عودة موجزة في عام 2014 ، وشراكات مع نجوم مستقبلية مثل JW Anderson و Mary Katrantzou ، و Grapping-Grabbing Topshop Exhible Week. كان المتجر الرائد الهائل في أوكسفورد سيركس موقعًا للحج لأجهزة الموضة من لندن وفي أماكن أخرى ؛ ساعدت الأساطير الحضرية لأروع الفتيات التي يتم استكشافها من قبل وكالات النموذج أو التقاطها مصورين على طراز الشارع خارج المدخل في إضافة الغموض العام. وكذلك فعل حقيقة أنه في كل مرة زارت فيها ، يبدو أن صالون أظافر جديد / شريط ثقب / محطة لتبييض الشعر المخصصة قد ظهر على أحد الطوابق السفلية ، ولم يبدو أنك على بعد أقل من ستة أقدام من مقدم T4 السابق.
فتح الصورة في المعرض
كان Topshop’s Oxford Circus الرائد موقعًا للعديد من الحج الأزياء (Getty Images)
تحتاج العلامة التجارية بشدة إلى إعادة الروح وأسلوب Topshop القديم
ولكن مع مرور عام 2010 ، فقدت Topshop لمسة ذهبية. لقد حاولوا مواكبة زوبعة الأزياء الأسرع من الأسرع من PrettyLittlething و Boohoo ، لكنهم لم يتطابقوا أبدًا مع نقطة السعر المنخفضة للغاية التي تقدمها تلك العلامات التجارية. لقد عمل هذا فقط على تنفير معجبيهم منذ فترة طويلة (الذين لم يريوا حقًا أن يتم اقتصاص كل شيء ، أو يزيله من خلال أقسام قطع تعسفية) بينما لا يحصلون على العملاء الأصغر سناً إلى جانب ذلك. قبل ضرب الوباء ، كانت المبيعات بالفعل nosediving.
كانت Topshop تعاني من نوع غريب من تطهير البيع بالتجزئة منذ عام 2021 ، عندما أغلقت العلامة التجارية متاجرها العالية وسط انهيار الشركة الأم Arcadia Group ، ترأس Empire Retail Philip Green. اشترى موقع التسوق ASOS ، ثم يتمتع بطفرة ذات صلة بالقفل ، واشترى Topshop ، وبعض العلامات التجارية الأخرى في Arcadia مثل Miss Selfridge ، في صفقة بقيمة 265 مليون جنيه إسترليني. منذ ذلك الحين ، كان متاحًا للشراء عبر الإنترنت ، لكن السحر قد انحسار. نعم ، لا يزال بإمكانك شراء جينز Joni (إذا كنت لا تزال تربط بنطلون الجينز الضيق ، أي) لكنهم مدفونون بين أنماط مماثلة من مئات منافسي الأزياء السريعة. بصراحة ، لا يوجد حاليًا سوى القليل جدًا من عروض Topshop الحالية بصرف النظر عن Stradivariuses و Bershkas و Missguideds في العالم. لذلك ، من أجل تحقيق أي عودة محتملة نجاحًا مناسبًا ، يبدو لي أن شيئًا ما يحتاج إلى تغيير.
كلما كنت أنا وأصدقائي (كلنا في أواخر العشرينات من عمرنا أو أوائل الثلاثينات) يتنافسون على مدى صعوبة التسوق للملابس في الوقت الحالي ، بالنظر إلى غلبة الأزياء السريعة التي يمكن التخلص منها بالكاد تدوم غسلًا واحدًا ، تميل محادثاتنا دائمًا نحو حل واحد: إذا كانت ستعيد فقط ذروتها. وهكذا ، أظن أن الشيء الأكثر ذكاءً الذي يمكن أن يفعله Topshop هو المرور عبر كتالوجاتهم الخلفية وإحياء بعض تصاميمهم القديمة – توازن بين الأشياء الرجعية بشكل واضح ، لجذب الحشد الحنين ، وبعض القطع الكلاسيكية الأكثر كلاسيكية التي لا تزال تبدو خالدة الآن. لقد قاموا بعمل جيد للنظر إلى الوراء في المواد التي استخدموها بعد ذلك ، أيضًا: ما زلت أرتدي أشياء Topshop منذ عقود ، والتي يجب غسلها مئات المرات ، وقد أثبت معظمها أنه أكثر متانة من الأشياء التي اشتريتها في الشارع العالي في العام الماضي أو نحو ذلك.
فتح الصورة في المعرض
كان تعاون Kate Moss Topshop أحد أكثر عمليات الإطلاق شعبية للعلامة التجارية (Getty Images)
لا يمكن أن يكون التوقيت أفضل ، بالنظر إلى هوس الموضة الحالي مع كل الأشياء. تعاونت تعاون كيت موس لحظة أخرى في دائرة الضوء منذ أن أكدت مصممة الأزياء في سولتبرن أنها كانت قد حصلت على فساتين من المجموعات لتخليص الإضافات في الفيلم في فترة الأصيلة. في العام الماضي ، ذكرت Vogue أنه كان هناك أكثر من 58000 عملية بحث عن المجموعة على تطبيق إعادة البيع المنقوع في الأشهر الـ 12 السابقة (بعضها كان أنا ، على الرغم من أنني لم أتحرك بسرعة بما يكفي لالتقاط أي شيء). ليس كل جيل الألفية يتجولون بعد شبابهم المفقودين أيضًا ؛ لقد كان الكثير من عودة Noughties والرومانسية مدفوعة من قبل Gen Z ، الذين كانوا أطفالًا صغارًا في المرة الأولى.
مجموعة كبسولة على طراز “أعظم ضربات” من فساتين الشاي المطبوعة على طراز Kate Moss ، وعدد قليل من تلك الخنادق الرائعة والمعاطف المزيفة ، واللباس العائم عالي العنق الذي كان يرتديه أليكسا تشونغ في عرض منصة Topshop ، وأنه أن يكون قميص تشييك كريستوفير كين. أظن أن الجينز Zebra من تعاون عام 2012 مع JW Anderson سوف ينخفض بشكل جيد ، أيضًا ، في أوقات الطباعة المؤيدة للحيوان (زوجي OG في العلية). الجحيم ، يمكنهم حتى رمي عدد قليل من الجوارب 3 £ 6 جنيه استرليني من أجل جيد.
إن الإدراج في الحنين إلى الماضي ، بدلاً من محاولة سباق منافسي الأزياء السريعة إلى القاع ، هو بالتأكيد الطريق للذهاب. وإذا كنت تقرأ هذا ، أيها رؤساء Topshop ، كنت أتطوع بسعادة للحفر من خلال المحفوظات. أفضل أن أعترف في النهاية أن الوقت قد حان لبدء التسوق في M&S.
[ad_2]
المصدر