[ad_1]
جوهانسبرغ – عندما تدور رئاسة المجموعة المكونة من 20 عامًا إلى جنوب إفريقيا العام الماضي ، تبنت الحكومة الفرصة بسرعة لتسليط الضوء على أصول البلاد والدفاع عن “أجندة أفريقية”. في نوفمبر / تشرين الثاني ، سيجتمع قادة أعضاء مجموعة العشرين-19 من أكبر الدول النامية والمتطورة والاتحاد الأوروبي وأفريقيا-في جوهانسبرغ للقمة السنوية التي استمرت يومين-لأول مرة في القارة الأفريقية.
وقال رئيس جنوب إفريقيا سيريل رامافوسا لوزراء في الخارج في فبراير “هذا يسلط الضوء على الأهمية المتزايدة للقارة في المناقشات الاقتصادية والسياسية والبيئية العالمية”. وقال “إن موقع القمة يؤكد على الحاجة إلى سماع الأصوات الأفريقية حول القضايا العالمية الحرجة ، مثل التنمية المستدامة والاقتصاد الرقمي والتحول نحو الطاقة الخضراء”. “إنها فرصة عظيمة لتعزيز تعاون أكبر بين الدول الأفريقية وبقية العالم.”
اختارت جنوب إفريقيا موضوع G20 “التضامن والمساواة والاستدامة” وحددت أربع أولويات لرئاستها: – مرونة الكوارث واستجابةها ، واستدامة الديون للبلدان ذات الدخل المنخفض ، والتمويل من أجل انتقال الطاقة العادل ، والمعادن الحرجة للنمو الشامل والتنمية المستدامة. تقوم الحكومة أيضًا بتنسيق فرق العمل التي تركز على النمو الشامل وتقليل عدم المساواة والأمن الغذائي واستخدام الذكاء الاصطناعي للتنمية المستدامة وكذلك مبادرة على المعادن النقدية لتحديد أولويات الاستثمار في الاستكشاف والاستفادة.
إن قيادة جهد ترقية مجموعة العشرين في البلاد هو وكالة التسويق الرسمية ، براند جنوب إفريقيا. في مقابلة مع Nontobeko Mlambo من Allafrica ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة Brand SA منظمته بأنها “وصي لحماية العلامة التجارية” بمبادرات التوعية التي هي عالمية ومحلية. تم تعيين مارتي الرئيس التنفيذي في فبراير. كان يرأس سابقًا وكالة الترويج للاستثمار التجاري والداخل لمقاطعة كوازولو ناتال وتخرج من جامعة كوازولو ناتال مع ماجستير العلوم من جامعة إدنبرة نابير. في المقابلة ، أكد على دور حاسم للمواطنين في جنوب إفريقيا “الطيران العلم” من خلال دعم الفرق الرياضية الوطنية ، وشراء المنتجات المنتجة محليًا ومشاركة الأصول الطبيعية في البلاد مع العالم. وقال “علينا أن نعلم الناس عن بلدنا”. وأكد أيضًا أن جنوب إفريقيا تستضيف قمة مجموعة العشرين كممثل للقارة ، مرددًا ما قاله رامافوسا منذ تولي رئاسة مجموعة العشرين في نوفمبر. تم تحرير المقابلة مع Matjie من أجل الوضوح.
مع مجموعة قمة مجموعة العشرين لصنع التاريخ من خلال إجراء في إفريقيا لأول مرة. هنا في جنوب إفريقيا صمم حملة طموحة مصممة لتسليط الضوء على نقاط القوة الفريدة لجنوب إفريقيا على المسرح العالمي. العلامة التجارية SA هي في طليعة إعادة تشكيل الروايات وعرض الروح النابضة والمتنوعة لأمتنا. ما مدى أهمية العلامة التجارية الوطنية لجنوب إفريقيا وسط المناخ الجيوسياسي العالمي الحالي؟
إنه أمر مهم للغاية بالنسبة لنا. كعلامة تجارية في جنوب إفريقيا ، نحن وصيون حماية العلامة التجارية وضمان رؤية العلامة التجارية في ضوء إيجابي محليًا وعلى مستوى العالم. معظم أنشطتنا هي أنشطة عالمية ، لأن هذا سوق أردنا جذبهم إلى جنوب إفريقيا.
يفخر جنوب إفريقيا بأن يكونوا جنوب إفريقيا.
من الضروري أيضًا أن يعيش جنوب إفريقيا العلامة التجارية. في خضم القضايا الجيوسياسية التي نواجهها حاليًا (IT) أكثر أهمية بالنسبة لنا. لقد أكملنا للتو تقرير Nation Brand ، الذي يسعى إلى التحدث إلى جنوب إفريقيا من حيث توافقهم مع العلامة التجارية ، والنظر في الأمة ، والنظر إلى المواطنين ، والنظر في كيفية دعمهم لدعم مبادرات العلامة التجارية في جنوب إفريقيا في عيش العلامة التجارية.
ما اخترناه في هذه الدراسة هو أن الكثير من جنوب إفريقيا فخورون في الواقع بأن يكونوا جنوب إفريقيا ، وهم فخورون بربط أنفسهم بكونهم جنوب إفريقيا قبل أي شيء آخر. وهذا في حد ذاته ، أظهر لنا حقًا تدورًا إيجابيًا من حيث أهمية العيش في العلامة التجارية بالفعل. ما فعلته بعض التوترات الجيوسياسية بالفعل ، فقد عززوا شعور الأمة بالنسبة لجنوب إفريقيا ، لأنك ترى الكثير من جنوب إفريقيا يحمي العلامة التجارية بالمثل التي كنت قد شاهدتها في أسواق أخرى.
جنوب إفريقيا بلد رائع للعيش والعمل والممارسة فيه.
يحمي مواطنو تلك البلدان بالفعل العلامة التجارية ، والعلامة التجارية هي صورة البلد ، على الصعيد المحلي والدولي. وهذا ما رأيناه كعلامة تجارية جنوب إفريقيا ، وهو أمر إيجابي للغاية.
نحن معروفون باسم بلد متنوع للغاية مع ثقافة غنية للغاية ، ويشار إلينا باسم “قوس قزح أمة”. لكننا نواجه بعض التحديات ، مثل المستويات المرتفعة من الجريمة. كيف يمكنك الاستفادة من نقاط القوة الثقافية والاقتصادية والاجتماعية في جنوب إفريقيا لمواجهة الصور النمطية السلبية؟
نعم. نحن نعمل عن كثب مع القطاع الإبداعي ، وهو قطاع مهم للغاية لأنه يتحدث إلى قضايا الثقافة. من خلال رواية القصص ، يمكننا تضخيم الرسالة حول كون جنوب إفريقيا مكانًا رائعًا. نحن أيضا شريك مع الكثير من الرموز الرياضية كذلك. عندما يفوز فريق Springboks (فريق الرجبي الوطني) بكأس العالم ، أو عندما يذهبون إلى كأس العالم ، فإنه يشجع تلك الأمة ، وكما تقول ، تلك الأمة قوس قزح ، ذلك التنوع ، وهذا ما نواصل الاستفادة منه.
ستواصل Brand South Africa دعم هذا القطاع لأنه قطاع مهم للغاية ، لتشجيع الأمة (The). ليس علينا أن نفعل الكثير. بالطبع ، يجب على فرقنا الوطنية الفوز أو تعمل بشكل جيد بالنسبة لنا لخلق تلك الأمة حقًا ، وليس فقط Springboks. بانيانا بانيانا (المنتخب الوطني لكرة القدم للسيدات) تبلي بلاءً حسناً. لقد رأينا هذا أيضًا مع فرق السباحة. عندما نذهب إلى الألعاب الأولمبية ، يتعين علينا دعم الرياضيين لدينا.
“شراء محلي” يدعم العمالة والاستدامة
نحن ندعم أيضًا المبادرات لتشجيع “شراء محلي” يديره جنوب إفريقيا بفخر. لقد عدنا للتو من شنغهاي الآن مع قطاع النسيج للملابس ، وهو قطاع مهم. مع قطاع النسيج للملابس ، وهو قطاع مهم ، يعرض بعض المصممين (هم) منتجاتهم في الأسواق العالمية.
كيف يمكن للجنوب إفريقيا المساهمة في الجهود الوطنية ودعمها على الصعيدين الوطني والدولي؟
نعم ، هناك القليل من الأشياء التي يمكن أن يفعلها جنوب إفريقيا. أول شيء يتعلق بالرياضة أو الأحداث الثقافية في ضمان مواصلة الطيران في العلم كجنوب إفريقيا. علينا أن نترجم ذلك إلى نشاط يومي للتأكد من مواصلة عرض علمنا في ضوء إيجابي. الشيء الثاني هو دعم المنتجات المنتجة محليًا. عندما تدعم المنتجات المنتجة محليًا ، فأنت تساهم في التنمية الاقتصادية. أنت تدعم خلق التوظيف واستدامة التوظيف للبلاد.
الجزء الثالث هو تضخيم الرسالة ، باستخدام منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، حول الأهمية وجمال جنوب إفريقيا ولماذا تعتبر جنوب إفريقيا بلدًا عظيماً للناس للعيش والعمل والقيام بالأعمال.
كيف تتصور دور جنوب إفريقيا كمضيف لقمة مجموعة العشرين ، مما يؤثر على وضعه في شؤون السفر؟
لقد أوضح رئيسنا أن مجموعة العشرين ليست مجرد منصة جنوب إفريقيا. نعم ، نحن فخورون بأن جنوب إفريقيا قد افترضت الرئاسة ، لكنها ستكون ممثلة لقارة إفريقيا. لقد كان هذا يتردد بالفعل ورأينا ذلك على نطاق واسع فيما فعله الرئيس في دمج القارة الأفريقية كجزء من المراسلة. هذه هي المبادرة التي نقودها كعلامة تجارية جنوب إفريقيا لدعم النظر في كيفية الاستفادة من إفريقيا من مجموعة العشرين إلى جنوب إفريقيا.
المشاركة النشطة من قبل مجموعات الأعمال (B20) ، المنظمات النسائية (W20) والشباب (Y20) من الدول الأعضاء في مجموعة العشرين)
وكما ضاقنا أيضًا تركيزنا على المناطق الحرجة. يعد B20 ، وهو مكون الأعمال ، مهمًا جدًا لخلق فرص العمل والاستدامة وأيضًا تضخيم قوة جنوب إفريقيا من حيث قطاع التصنيع. وداخل ذلك ، هناك خط مرتبط على وجه التحديد بالمناطق الاقتصادية الخاصة ، والتي تسعى حقًا إلى دفع الاستثمارات لإنشاء المزيد من فرص العمل ، مع التركيز بشكل خاص على قطاع التصنيع. المكون الثاني هو W20 ، جدول أعمال المرأة ، وهو أمر مهم للغاية. نحن نتعاون مع W20 لضمان تضخيم الرسائل ليس فقط جزء الدعوة ولكن أيضًا في جانب العمل. وبالمثل مع V20. قطاع الشباب.
فيما يتعلق بالإدارات الحكومية الأخرى ، فإننا ندعم ، بالطبع ، أن الخزانة مهمة للغاية بالنسبة لنا. التجارة والصناعة والمنافسة ، وكذلك المعادن والطاقة من جانب وسائل الإعلام أيضا ، مهم جدا. ثم السياحة -مهمة جدا بالنسبة لنا. بالطبع ، هناك عناصر قطع متقاطعة ندعمها ، لأن G20 أمر بالغ الأهمية بالنسبة لجنوب إفريقيا لدرجة أننا يجب أن نضمن أننا لا نفقد الفرصة لضمان وضع أفضل قدم حول ما تدور حوله جنوب إفريقيا.
“التضامن والمساواة والاستدامة” – موضوع رئاسة مجموعة العشرين في جنوب إفريقيا
إذا نظرت إلى مبادئ G20 من حيث التضامن ، من حيث التماسك الاجتماعي ، وليس (ل) فقط بلدنا ، ولكن (بالنسبة) جميع الدول التي ستصل إلى مجموعة العشرين. حقوق الملكية لضمان قيامنا بتسوية ملاعب اللعب من حيث العمل والأوساط الأكاديمية وكل من يشارك. ثم ، بالطبع ، الاستدامة. في كل ما نقوم به ، يجب غرس تغير المناخ في المراسلة لأن استدامة أرضنا ، استدامة حياتنا ، ستضمن المستقبل لأطفالنا وأطفالنا.
بالنسبة لحملاتك ، ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي تستخدمها لقياس تأثير عملك؟
عندما نقوم بتسويقنا من منظور ريفي على مستوى العالم ، فإننا نركز على معظم جهودنا – 70 ٪ من جهودنا – في الأسواق الدولية و 30 ٪ محليًا. وفي 70 ٪ لدينا ، نستهدف الأسواق الرئيسية التي تشارك في جنوب إفريقيا.
ونحن ننظر إلى (ذلك) من منظور إقليمي. القارة الأفريقية مهمة للغاية بالنسبة لنا. أيضا الشرق الأوسط. نحن نركز على أوروبا والشرق الأقصى والأمريكتين – أمريكا الشمالية والجنوبية. حاسمة للغاية من حيث حملتنا التسويقية. نحن نتشارك مع القطاع الخاص وكذلك مهماتنا (الدبلوماسية) في تلك الأسواق لضمان تضخيم رسائل جنوب إفريقيا.
كيف نتتبع أدائنا هو في الحقيقة كيف تستجيب الأسواق العالمية للرسائل لدينا. القدوم للاستثمار في جنوب إفريقيا. نرى عدد السياح القادمين إلى جنوب إفريقيا. هذا ، في حد ذاته ، يصبح مؤشرًا رئيسيًا بالنسبة لنا.
ثم على المستوى المحلي ، نحن ندعم عددًا من المبادرات التي تسعى إلى دعم جنوب إفريقيا ، مثل حملة Play الخاصة بك التي تدعم جنوب إفريقيا على المستوى الشعبي الذين يساعدوننا في تضخيم الرسالة. عندما نرى تغييرًا في السلوك والتغيير في النمط ، بشكل إيجابي ، هذا هو مؤشر مؤشر KPI الثاني (مؤشر الأداء الرئيسي) الذي نركز عليه على المستوى المحلي.
شكرا جزيلا لك على ذلك.
شكراً جزيلاً.
[ad_2]
المصدر