[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
حقيبة كروس بقيمة 20 دولارًا تناسب كتابًا مكونًا من 300 صفحة، ومظلة صغيرة، ومفاتيح، وهاتفًا، ومحفظة، وقلم EpiPen، وسماعات الرأس، أُطلق عليها اسم “Millennial Birkin”.
لقد وجد جيل شاب مهووس بالملاءمة والعملية والوصول السريع أن “حقيبة الكتف المستديرة الصغيرة” من Uniqlo أكثر إغراءً من حقيبة Hermès الشهيرة، والتي تأتي مع حد أدنى لسعر إعادة البيع يبلغ 11000 دولار لأصغر حجم لها.
في عام 2022، نشرت TikToker Caitlin Phillimore-Price مقطع فيديو لإظهار مدى قوة ملحق Uniqlo الخاص بها، مما دفع العنصر البسيط عن غير قصد إلى الحالة المفضلة لدى العبادة. وقالت في منشورها الذي تمت مشاهدته الآن أكثر من مليون مرة: “اشترِ حقيبة Uniqulo هذه”، وهذا بالضبط ما فعله مستخدمو TikTok.
كتب أحد المتسوقين: “ذهبت شركة Legit للتو وطلبت على الفور”.
وفي حديثه إلى بلومبرج، ناقش كانوكو تاكينوكوتشي – مدير التجارة العالمية لشركة Uniqlo – تأثير الشراء الفوري الذي رأوه يحدث بعد انتشار فيديو كيتلين. وبينما تم إطلاق حقيبتهم رسميًا في عام 2020، لم يبدأ الأمر إلا عندما أبلغت المتسوقة الشابة متابعيها عن الحقيبة غير المكلفة التي بدأت تطير من على الرفوف.
قال تاكينوكوتشي عن منشور كيتلين: “كانت تلك هي اللحظة التي أدركت فيها قوة وسائل التواصل الاجتماعي”. “بدلاً من مجرد إصدار إعلانات من شركتنا، يجب علينا طرح منتج يحبه العملاء حقًا وسينتشر ويخلق دائرة من الأشخاص الذين يشترون المزيد والمزيد.”
تعمل تاكينوكوتشي لدى Uniqlo، لكن دورها يقع ضمن الخدمات الاستشارية لشركة Fast Retailing Co، وهي شركة قابضة يابانية متعددة الجنسيات للبيع بالتجزئة. وفقًا لـ Fast Retailing، لا تزال حقيبة الكتف واحدة من أكثر منتجات Uniqlo مبيعًا في أسواق متعددة.
وقال تاكو سوجاوارا، محلل الخدمات المالية في شركة Iwai Cosmo Securities Co، لبلومبرج: “العملاء يقدرون أنها أرخص بكثير من الحقائب المصممة، لكن المنتج لا يزال يتمتع بقيمة”.
بعد مرور عامين على هذه الضجة المذهلة، توصل أحد كاتبي Condé Nast Traveller – الذي يشتري المصمم ويعمل في المقام الأول في الأزياء الفاخرة – إلى نفس النتيجة بشأن حقيبة الكتف المستديرة الصغيرة من Uniqlo.
في 11 يناير 2024، نشرت سارة لي بانرمان رأيها الصادق والصريح حول حقيبة Uniqlo من وجهة نظر شخص لم يكن ليفكر في شرائها لنفسها.
وكتبت: “بغض النظر عن سعرها، فإن أفضل شيء في هذه الحقيبة للجنسين هو مدى خفة وزنها عندما تكون فارغة”. “إنها ميزة غالبًا ما يتم تجاهلها، خاصة عند التسوق عبر الإنترنت، فهي تجعل وزن أساسيات السفر أمرًا سهلاً. الراحة هي أيضا المفتاح. الشكل المنحني يقع بالقرب من الجسم ويوفر شعورًا بالأمان.
وتابع بانرمان: “أنا سعيد لأنني حصلت عليه قبل بيعه مرة أخرى. هذا الإكسسوار المصمم بذكاء وبأسعار معقولة هو الرفيق المثالي للسفر وهو الآن الحقيبة الصغيرة الأكثر عملية التي أملكها.
واتفقت مع فيليمور وبقية مستخدمي TikTok، على أن الحقيبة بقيمة 20 دولارًا تحمل قيمة لا يمكن تصورها على الرغم من تكلفتها المنخفضة نسبيًا.
أخبر تاكينوكوتشي بلومبرج أن Uniqlo لديها خطط لبناء جهودها الترويجية من خلال تقديم المزيد من العروض المخصصة، مثلما نفذت في إدنبره، اسكتلندا، مع تطريز “Irn-Bru”.
“لصنع منتج سيكون محبوبًا لفترة من الوقت، علينا أن نفكر مليًا ونتوصل إلى أفكار جديدة له لأن هذا جزء من المتعة للعملاء،” لاحظ تاكينوكوتشي. “لدي شعور بأنه ليس مجرد اتجاه عابر، بل أصبح عنصرًا دائمًا سيبقى في حياة الناس لفترة طويلة.”
وقد اتصلت صحيفة “إندبندنت” بفيلمور للتعليق.
[ad_2]
المصدر