[ad_1]
واشنطن – تنقسم كومكاست إلى شركة جديدة العديد من شبكات تلفزيون الكابل التي كانت ذات يوم في قلب عملاق الترفيه حيث يقوم المستهلكون بشكل متزايد باستبدال اشتراكاتهم في تلفزيون الكابل بمنصات البث المباشر.
هؤلاء النجوم لمرة واحدة لشبكات تلفزيون الكابل NBCUniversal التابعة لشركة Comcast تشمل USA وOxygen وE! وSYFY وGolf Channel، بالإضافة إلى CNBC وMSNBC. وستصبح منصة حجز الأفلام Fandango وموقع تقييم الأفلام Rotten Tomatoes أيضًا جزءًا من الشركة الجديدة.
ستبقى خدمة البث المباشر Peacock مع Comcast، وكذلك Bravo، التي توفر محتوى مهمًا لخدمة البث المباشر Peacock والأصول الأخرى مثل استوديوهات NBCUniversal والمتنزهات الترفيهية.
أبلغت كومكاست هذا التحول في الشهر الماضي، قبل أن تؤكد يوم الأربعاء أنها ستقوم بفصل الأصول التي حققت إيرادات بلغت حوالي 7 مليارات دولار على مدار الـ 12 شهرًا الماضية المنتهية في 30 سبتمبر. وهذا حوالي 5.5٪ من إجمالي إيرادات كومكاست خلال تلك الفترة، وفقًا للشركة.
ليس من الواضح بعد مدى تأثير هذا الانقسام على العملاء. ويؤكد الخبراء أنه من السابق لأوانه معرفة ذلك، نظرًا لأن كومكاست تهدف إلى إكمال عملية الانتقال خلال العام المقبل.
ويتكهن بعض المحللين بأن الشبكات المنفصلة قد تتمتع بمزيد من الحرية لنقل محتواها إلى أماكن أخرى. قد يعني ذلك أنه سيكون لديك المزيد من الخيارات للعثور على ما تريد مشاهدته ومكانه وتنظيمه – أو الصداع الناتج عن التوفيق بين العديد من الاشتراكات المختلفة في مشهد وسائط ممزق بالفعل.
يأتي إعلان الأربعاء مع قيام المزيد والمزيد من الأشخاص “بقطع الحبل” عن الكابل، حيث يقوم الملايين بإلغاء اشتراكات الخدمة كل عام – وبدلاً من ذلك يقومون بالتسجيل في منصات البث.
وقال بول فيرنا، المحلل الرئيسي ونائب رئيس المحتوى لشركة أبحاث السوق eMarketer، إن قرار كومكاست بإبعاد نفسها عن معظم قنواتها التلفزيونية هو انعكاس لهذا الاتجاه.
قال فيرنا: “الكتابة على الحائط هي أن تجارة تلفزيون الكابل هي تجارة متضائلة”. “لهذا السبب فعلت كومكاست ما فعلته اليوم.”
وأضاف مايك برولكس، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في شركة Forrester، أن العلامات العرضية “مجرد تسوية للأصول التي تنتقص من مستقبل الشركة الحتمي”.
وتتوقع كومكاست أن تتمتع الشركة الجديدة، التي أشارت إليها باسم “SpinCo” الأربعاء، بالمرونة المالية لتكون “شريكًا محتملاً ومستحوذًا على شركات إعلامية تكميلية أخرى”. وقال مارك لازاروس، الرئيس الحالي لمجموعة NBCUniversal Media Group والذي سيشغل منصب الرئيس التنفيذي للكيان الجديد، يوم الأربعاء إن الشركة المستقلة “ستكون في وضع أفضل لخدمة جماهيرنا وزيادة عوائد المساهمين”.
مثل شركات الكابلات الأخرى، حولت كومكاست في السنوات الأخيرة تركيز أعمالها بعيدًا عن الكابلات التقليدية نحو البث المباشر ومصادر الإيرادات الأخرى، مثل استوديو الأفلام والمتنزهات وخدمات الإنترنت اللاسلكية المنزلية.
على الرغم من البداية المربكة والمربكة بعض الشيء، إلا أن Peacock كانت واحدة من أكبر قصص نجاح الشركة، مع التعزيزات الأخيرة التي اكتسبتها جزئيًا من خلال شعبية منصة البث المباشر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024. في الربع الأخير، ذكرت كومكاست أن عدد المشتركين في Peacock قفز بمقدار 3 ملايين، أو 29٪، ليصل إلى 36 مليون مشترك. ارتفعت إيرادات Peacock بنسبة 82٪ لتصل إلى 1.5 مليار دولار في هذه الفترة.
وقال فيرنا إن إسقاط “الأصول الخاسرة” للتركيز بدلاً من ذلك على هذه الأنواع من الأعمال المربحة هو أمر مفيد لشركة كومكاست – لكن مستقبل شركة جديدة تضم شبكات الكابل في المقام الأول أقل واعدة. وقال إنه يجد صعوبة في “تصور أن هذه الشركة ستبقى مستقلة لفترة طويلة”، متوقعاً الدمج المستقبلي للشبكات أو عمليات الاستحواذ من خلال الأسهم الخاصة.
ويتوقع هوارد جوتمان، مسؤول استراتيجية وتغطية الأسهم الخاصة في شركة MorganFranklin Consulting، أن يكون الدمج واردًا أيضًا. وأشار إلى أن العرض العرضي قد يجذب خدمات البث الأكبر حجمًا التي تبحث عن المزيد من المحتوى، على سبيل المثال، لشراء هذه الأنواع من الأصول.
قد يعني ذلك أن مشاهدي قناة الجولف، على سبيل المثال، سيجدون محتواها على منصات منافسة في السابق. وأضاف جوتمان أن الأصول المنفصلة قد تجد أيضًا المزيد من القوة للتركيز على الأولويات الخاصة بها تحت مظلة شركة أصغر. من المحتمل أن يفتح ذلك الباب أمام شبكات مثل CNBC لتحقيق المزيد من الدخل من المحتوى الخاص بها أو توسيع علامتها التجارية.
وقال: “أعتقد أن هذا سيفتح الفرص”، مضيفًا أن العملاء سيكون لديهم أيضًا المزيد من الخيارات لتنظيم الاشتراكات بناءً على ما يثير اهتمامهم أكثر.
فيرنا أقل تفاؤلا. وأشار إلى تاريخ من التغييرات في المشهد الإعلامي الذي كان صعبا مرارا وتكرارا على المستهلكين.
قال فيرنا إن الأشخاص يواجهون بالفعل صعوبة في معرفة مكان مشاهدة أو بث شيء ما يبحثون عنه، كما أن صفقات ترخيص ذلك أو نشره بشكل أكبر يمكن أن تؤدي إلى تفاقم ذلك. ويزيد الدفع مقابل المزيد والمزيد من الخدمات، خاصة وأن المنصات قد رفعت الأسعار بمرور الوقت.
وقال فيرنا: “من السابق لأوانه معرفة التأثير الذي ستحدثه (المنتجات العرضية لشركة كومكاست)… لكنني لن أحبس أنفاسي (في وجود) فائدة صافية للمستهلكين”. “المستهلكون هم الذين من المفترض أن يقودوا هذه الاتجاهات، وهم كذلك إلى حد ما. لكنهم يميلون أيضًا إلى الحصول على الطرف القصير من العصا في كل مرة.
وقالت شركة الترفيه العملاقة يوم الأربعاء إنه من المقرر الانتهاء من العرض العرضي في غضون عام تقريبًا، في انتظار التمويل والموافقة من مجلس إدارتها والجهات التنظيمية الحكومية.
بالإضافة إلى تعيين لازاروس في منصب الرئيس التنفيذي للشركة الجديدة، سيتولى أناند كيني، المدير المالي الحالي لشركة NBCUniversal، نفس اللقب مع الشركة الجديدة بالإضافة إلى دور مدير العمليات.
وارتفعت أسهم كومكاست، ومقرها فيلادلفيا، بنسبة 1.6% يوم الأربعاء.
أعلنت كومكاست عن إيرادات تزيد عن 32 مليار دولار وأرباح قدرها 1.12 دولار للسهم في الربع الأخير لها، مدعومة بنجاح شباك التذاكر الصيفي لفيلم “Despicable Me 4” الذي حقق أكثر من مليار دولار في جميع أنحاء العالم.
___
ذكرت جرانثام فيليبس من نيويورك.
[ad_2]
المصدر