[ad_1]
على الرغم من الاستثمار الضخم والعروض الحائزة على الجوائز ، لا تزال Apple TV+ تكافح من أجل صنع علامة وتفقد ما يصل إلى مليار يورو سنويًا.
إعلان
وبحسب ما ورد تفقد شركة Apple مليار دولار (923 مليون يورو) سنويًا على خدمة البث. كحلقة الأخيرة من الموسم الثاني من برنامجها الناجح “Severance” هذا الأسبوع ، إنها لائحة اتهام من منافس Netflix التابع لشركة التكنولوجيا.
أكد مصدران قريبان من الشركة على المعلومات التي أن أنفقت شركة التكنولوجيا 5 مليارات دولار (4.62 مليار يورو) سنويًا على Apple TV+ منذ إطلاقها في عام 2019.
استثمار Apple الضخم في سوق تدفق الفيديو لم يجني قاعدة مشتركة متشابهة الحجم. على الرغم من عروض مثل “Severance” و “Ted Lasso” ، إلا أنها تتخلف بشكل كبير عن المنافسين Netflix و Amazon Prime Video و Disney+.
لدى Netflix أكبر عدد من المشتركين في ما يزيد قليلاً عن 300 مليون. بينما تعمل Amazon Prime Video على نموذج مختلف قليلاً ، مما يتيح للوصول إلى العناوين الفردية للاستئجار والشراء ، يقدر أن يكون لديها حوالي 200 مليون مشترك. ويقدر ديزني+ أيضًا بحوالي 125 مليون مشترك.
على الرغم من أن Apple لم تكشف رسميًا عن عدد المشتركين ، فهي لا تصدرها كإحصاء فردي منفصل عن الخدمات الأخرى مثل Apple Pay ، فإن المعلومات تقاريرها بمشترك 45 مليون مشترك.
بالنظر إلى أن شركة Apple هي واحدة من أكبر الشركات على هذا الكوكب ، فإن هناك خطأ ما في غزو شركة التكنولوجيا في محتوى دفق الفيديو.
ليس الأمر كما لو أنهم لم يكتدوا أكوام نقدية على عروض رائعة. بشكل رئيسي ، هناك “فصل”. تم ترشيح سلسلة Sci-Fi المظلمة حول العاملين في المكتب الذين لديهم وعي تقسيم 14 Emmys بعد موسمها الأول في عام 2022. عاد عرض Ben Stiller الذي أنتجه إلى الشاشات هذا العام ، وكان على الفور في المنافسة على غونغ Prestige TV إلى جانب “The White Lotus” و “المراهقة”.
وبالمثل ، حققت شركة Apple نجاحات أخرى في عروض مثل “Ted Lasso” ، وهي سلسلة كوميديا كرة قدم متفائلة ، و “The Morning Show” ، وهي هجاء من عروض بث الشبكة. قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple في يناير ، إن برامجها الأصلية ، حصلت برامج Apple TV+ على أكثر من 2500 ترشيح جوائز و 538 فوزًا.
على مقدمة الفيلم ، لم تكن Apple أيضًا ترهل. حققت أول فوز لها في حفل توزيع جوائز الأوسكار مع كودا. وقد دعمت منذ ذلك الحين العديد من المخرجين البارزين لإنتاج أعمال صديقة للموسم بجائزة جريئة مثل Martin Scorsese’s Killers of the Flower Moon و Ridley Scott’s Napoleon و Steve McQueen’s Blitz.
ومع ذلك ، بطريقة ما ، كل هذه الأموال لا تترجم إلى مشتركين. تشاهد Apple استثماراتها تصب مباشرة أسفل الصرف.
تلفزيون برودة المياه
جزء كبير من المشكلة هو عدم وجود Caché Apple TV+ على ما يبدو. اشتركت شركة Major Stars في مشاريع باهظة الثمن فقط حتى يتم إلقاءها على الخدمة دون ضجيج كافٍ لتصوير نوع الدعاية الفطرية لإصدار HBO.
“تلفزيون مبرد المياه” هو مصطلح في الصناعة لوصف أنواع العروض التي من شأنها أن تترك مثل هذا الانطباع الثقافي الواسع النطاق ، فإنه سيصبح حتما موضوع المحادثة في المكاتب في جميع أنحاء العالم في صباح اليوم التالي.
الأمثلة الكلاسيكية على تلفزيون برودة المياه هي عروض الميزانية الكبيرة التي خرجت من بداية القرن الحادي والعشرين مثل “The Sopranos” و “Breaking Bad” ومؤخراً “الخلافة”. خلال سمعتها لمدة عقود وجدول إصدار الأسبوعي ، كانت HBO سيدًا في التقاط الفتحة الفالوسية لحظة برودة المياه.
“Severance” هو أول عرض لشركة Apple قد كرر هذا المستوى من الأهمية الثقافية إلى حد ما. بفضل مؤامرةها الغامضة العميقة ومربكة cliffhangers ، أصبح كل أسبوع منافسًا حقيقيًا لاهتمام الناس.
إنها المرة الأولى التي تدير فيها Apple هذا العمل الفذ. هناك أمثلة لا حصر لها من العروض التي كان لها كل ما يصنع التأثير الثقافي فقط للهبوط على آذان صماء تمامًا.
إعلان
في العام الماضي ، تم عرض المنصة “إخلاء المسئولية” ، وهو أول مسلسل تلفزيوني من المخرج المكسيكي الحائز على جائزة الأوسكار ألفونسو كوارون من بطولة كيت بلانشيت. مع مثل هذه ورقة لفة مثيرة للإعجاب ، فليس من المستغرب أن ظهر العرض لأول مرة في مهرجان البندقية السينمائي. للأسف ، حتى بلانشيت لم يستطع حفظ “إخلاء المسئولية” من كومة القمامة من عروض التفاح غير المثيرة.
لم تستطع تكيفات الروايات المحبوبة مثل “الدروس في الكيمياء” و “Pachinko” و “شانتارام” تحريك الإبرة. ولا يمكن أن يجعل “خلف فرقة الأخوة” الروحية “أساتذة الهواء” تصنيفات. على الجانب الآخر ، غضب Apple من المشجعين عن طريق إلغاء العروض مبكرًا ، كما هو الحال مع المسلسل الكوميدي الموسيقي “Schmigadoon!” التي استمرت سلسلة متتالية – جعل “في شمودز” ، أنت الجبناء.
شخصيات الأفلام
كما هو الحال مع التلفزيون حيث تكره اللافتات لإصدار شخصيات المشاهدة ، من الصعب قياس نجاح إخراج أفلامها حتى مع شخصيات شباك التذاكر. على سبيل المثال ، كان قتلة The Flower Moon من الناحية رسميًا تقليصًا تجاريًا ، حيث بلغ مجموعها 158.8 مليون دولار (146.7 مليون يورو) في جميع أنحاء العالم مقابل حوالي 215 مليون دولار (198.6 مليون يورو).
تمكنت نابليون ، التي استفادت أيضًا من إصدار مسرحي في أواخر عام 2023 ، على الأقل من الحصول على حوالي 221.4 مليون دولار (204.6 مليون يورو) مقابل ميزانيتها البالغة 200 مليون دولار (184.5 مليون يورو. في حين تقدرت الأوراق الصناعية أنها تقل عن كسرها ، أصرت Apple على أن الفيلم كانت مربحة.
إعلان
حصل كلا الفيلمين من المخرجين الذين يتمتعون بتقدير كبير على فرصة نادرة لأفلام خدمة البث. تم منحهم إصدارات مسرحية ولم يظهروا إلا على منصات البث بعد عدة أشهر.
من الواضح أن Apple ليست مستعدة لرمي المنشفة عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في فيلم الميزانية الكبيرة. يأتي هذا العام وحده فيلم F1 من Top Gun: مخرج مافريك جوزيف كوسينسكي ، بالإضافة إلى أحدث الأفلام من جاي ريتشي ، سبايك لي ، وبول جرينجراس.
المخاوف من التأثير الثقافي للعروض التي تم إلقاؤها على اللافتات ليست مشكلة فقط مملوكة لها. مرارًا وتكرارًا ، تصدر Netflix عرضًا إلى ضجة ضخمة في الأسبوع الذي تبث فيه فقط حتى يسقط من المحادثة على الفور تقريبًا. “Severance” ، الذي تم تجديده رسميًا للموسم الثالث ، قد يشهد تغييرًا في المد في مشروع البث الناشئ في شركة التكنولوجيا. ولكن ما إذا كانت المناورة المالية الكبيرة من Apple على النجاح ستؤتي ثمارها ، فلا يزال يتعين رؤيته.
[ad_2]
المصدر