[ad_1]
لا تقدم معظم الشركات تفاصيل كافية للباحثين لفهم التأثير المدفوع الأجر.
إعلان
لا توفر المكتبات الإعلانية لـ 11 منصة عبر الإنترنت، بما في ذلك X وMeta وTikTok، رؤية كافية حول التأثير المدفوع والإعلانات التجارية قبل انتخابات الاتحاد الأوروبي في يونيو، وفقًا لدراسة أجرتها المنظمات غير الربحية Mozilla وCheckFirst.
تقوم مستودعات الإعلانات، والتي يتعين على المنصات الكبيرة جدًا عبر الإنترنت (VLOPs) وضعها بموجب قواعد النظام الأساسي للاتحاد الأوروبي، بجمع محتوى الإعلان ومعلومات حول غرض الحملات، مما يوفر للمستخدمين معلومات حول كيفية استخدام الاتصالات التجارية.
“لقد وجدنا تباينًا كبيرًا بين المنصات، ولكن هناك شيء واحد صحيح عبرها جميعًا: لا يوجد منها مستودع إعلاني يعمل بكامل طاقته ولن يوفر أي منها للباحثين ومجموعات المجتمع المدني الأدوات والبيانات التي يحتاجونها لرصد تأثير الإعلانات بشكل فعال. يقول التقرير: “VLOPs تتعلق بالانتخابات المقبلة في أوروبا”، مضيفًا أنه كان من الصعب أيضًا العثور على الأدوات عبر الإنترنت.
نظر اختبار التحمل، الذي أجرته موزيلا في ديسمبر 2023 ويناير من هذا العام، في المنصات المخصصة كـ VLOPs بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA): AliExpress، وAlphabet (Google Search وYouTube)، وApple App Store، وBing، وBooking. com، وLinkedIn، وMeta (Facebook وInstagram)، وPinterest، وSnapchat، وTikTok، وX، وZalando.
وجدت الدراسة، من بين أمور أخرى، أن مستودع الويب الخاص بشركة Apple يفتقر إلى التفاصيل المهمة اللازمة لفهم التأثير المدفوع، مثل استهداف الإعلانات المقسمة حسب البلد. في حالة TikTok، يبدو مستودع الإعلانات قويًا، لكن الدراسة لا تزال تواجه ثغرات وأخطاء وعدم دقة، بينما بالنسبة لـ Booking.com بدا من الصعب ربط الإعلانات على النظام الأساسي بالإعلانات الموجودة في مستودع الويب، كما تقول الوثيقة.
وأوصت موزيلا بأن تقوم المنصات بتطوير أدوات بحث أكثر تقدمًا للسماح بإجراء بحث أكثر كفاءة في الإعلانات، مثل عوامل التصفية وخيارات الفرز، فضلاً عن ضمان تحديث البيانات بانتظام. ويدعو التقرير أيضًا المفوضية الأوروبية إلى وضع مبادئ توجيهية خاصة بمستودعات الإعلانات.
القواعد الارشادية
نشرت السلطة التنفيذية للاتحاد الأوروبي الشهر الماضي (26 مارس) مبادئ توجيهية للمنصات الخاضعة لقانون DSA المتعلق بالانتخابات. وقد ركز هذا بشكل أكبر على تعزيز العمليات الداخلية مثل تشكيل فرق انتخابية واعتماد تدابير التخفيف المرتبطة بالذكاء الاصطناعي التوليدي. وفي وقت سابق من هذا العام (27 فبراير)، وافقت مؤسسات الاتحاد الأوروبي أيضًا على قواعد جديدة للإعلانات السياسية، والتي تضمنت قواعد بشأن وضع علامات واضحة على الإعلانات السياسية.
وقد أوضحت بعض الشركات، بما في ذلك TikTok وMeta، التغييرات التي تجريها قبل انتخابات الاتحاد الأوروبي؛ ويقوم كلاهما بإنشاء مراكز انتخابية عبر الإنترنت لمحاربة المعلومات المضللة.
وقال متحدث باسم اللجنة إن المكتبات الإعلانية للمنصات عبر الإنترنت يجب أن يكون من السهل الوصول إليها وتسمح للمستخدمين بالبحث والاستعلام عن المستودع باستخدام معايير متعددة.
وقالت اللجنة: “يجب بذل الجهود لضمان دقة المعلومات واكتمالها. ويجب أن يغطي المستودع كامل الفترة التي تم خلالها عرض الإعلانات ويستمر لمدة عام بعد آخر عرض”.
وأضاف المتحدث أن التحقيقات الجارية في امتثال X وTikTok وAliexpress تتضمن أيضًا “أوجه قصور مشتبه بها في مستودعات إعلانات المنصات”.
[ad_2]
المصدر