[ad_1]
قم بالتسجيل في بريدنا الإلكتروني المجاني Living Well للحصول على نصائح حول عيش حياة أكثر سعادة وصحة وأطول عش حياتك أكثر صحة وسعادة من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية الخاصة بـ Living Well
أعلنت شركة نستله عن خطط لإطلاق أغذية مجمدة تستهدف مستخدمي أدوية إنقاص الوزن.
في العام الماضي، ارتفع استخدام أدوية GLP-1 لإنقاص الوزن ومرض السكري مثل Ozempic وWegovy، حيث نسبها المشاهير مثل أوبرا وينفري إلى شخصياتهم النحيلة. ومع تزايد عدد المستهلكين الذين يتعاطون هذه الأدوية، كشفت شركة نستله عن خطط لإطلاق العلامة التجارية الجديدة للأغذية المجمدة، Vital Pursuit، التي تستهدف الفئة السكانية المزدهرة.
وفقا لدراسة حديثة أجرتها منظمة أبحاث السياسة الصحية KFF، فإن ما يقدر بنحو واحد من كل ثمانية بالغين في الولايات المتحدة استخدم عقار GLP-1 في وقت ما، وما يقرب من نصف هذا العدد يخضع حاليا لهذه العملية. وبحلول عام 2035، تشير الأبحاث التي أجراها بنك مورجان ستانلي إلى أن العدد الإجمالي للمستهلكين الأمريكيين الذين يتناولون الدواء يمكن أن يرتفع إلى 31.5 مليونًا، أو تسعة بالمائة من إجمالي السكان.
كان لهذه الزيادة تأثير مضاعف على عادات المستهلك وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Walmart الأمريكية، جون فورنر، الذي أخبر بلومبرج في أكتوبر أن البيانات أظهرت أن العملاء الذين حصلوا على وصفات GLP-1 من صيدلياتهم لم يشترووا كميات أقل من الطعام فحسب، بل اشتروا أيضًا عناصر تحتوي على سعرات حرارية أقل. . ومع التقارير التي تفيد بأن المرضى الذين يتناولون الدواء يأكلون بشكل أقل – بسبب قلة الرغبة الشديدة وكذلك الرغبة في تناول المزيد من البروتين بدلاً من الأطعمة السكرية والدهنية – يشعر المستثمرون بالقلق بشأن ما يعنيه هذا بالنسبة لمستقبل شركات الأغذية والمشروبات وسلاسل الوجبات السريعة.
وترى نستله أن هذه فرصة مربحة للاستفادة من السوق المتنامية غير المستغلة. وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة في أمريكا الشمالية، ستيف بريسلي، لقناة CNBC أن اتباع نظام غذائي هو جزء من حقبة ماضية.
وقال بريسلي: “الحقيقة هي أنه على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية، كان النظام الغذائي يموت”. “بالنسبة لي، ما فعلناه هو في الواقع منح المستهلكين أداة جديدة تمنحهم الثقة والنجاح في هذه الرحلة.”
مع Vital Pursuit، أشار بريسلي إلى أن نستله تهدف إلى مساعدة المستهلكين خلال رحلتهم الصحية المستمرة من خلال تزويدهم بالعناصر الغذائية التي يحتاجون إليها. ستنضم العلامة التجارية الجديدة إلى العلامة التجارية الأخرى للأغذية المجمدة Lean Cuisine التي تركز على الصحة من نستله – والتي تأسست عام 1981 – ولكن الفرق هو أن العلامة التجارية الجديدة موجهة خصيصًا لمستخدمي أدوية إنقاص الوزن الذين يحتاجون إلى استهلاك المزيد من البروتين وسط فقدان العضلات الذي يحدث غالبًا مع المخدرات.
وأوضح بريسلي: “تظهر أبحاث المستهلك أن هناك بعض العناصر الغذائية وبعض وحدات الماكرو التي يجب تقديمها لمساعدة المستهلكين على البقاء بصحة جيدة طوال رحلة علاج GLP-1”.
علامة تجارية جديدة من المواد الغذائية المعبأة تسمى Vital Pursuit من شركة Nestle للأشخاص الذين يستخدمون أدوية إنقاص الوزن GLP-1 (عبر رويترز)
ستقدم العلامة التجارية الجديدة في البداية 12 صنفًا بما في ذلك الأطباق المجمدة مع الحبوب الكاملة أو المعكرونة المعبأة بالبروتين بالإضافة إلى السندوتشات والبيتزا التي تحتوي على واحد أو أكثر من العناصر الغذائية الأساسية مثل البروتين أو الكالسيوم أو الحديد. كما أنهم يخططون لبيع العناصر الخالية من الغلوتين أيضًا. على الرغم من أن عبوة العلامة التجارية لن تتضمن أي ذكر لأدوية GLP-1، إلا أن حملات وسائل التواصل الاجتماعي القادمة للعلامة التجارية ستربط المنتجات الجديدة بالأدوية بشكل مباشر.
وبحسب ما ورد سيتم بيع هذه العناصر بالتجزئة بأسعار معقولة تبدأ من 4.99 دولارًا أمريكيًا أو أقل، ومن المتوقع أن تصل إلى ممر الفريزر في الربع الرابع.
العلامة التجارية الجديدة ليست خطوة مفاجئة من شركة نستله، خاصة وأنها كانت تميل إلى المزيد من المنتجات التي تركز على الصحة منذ بيع أعمال الحلوى الخاصة بها في الولايات المتحدة – بما في ذلك العلامات التجارية Butterfinger، وCrunch، وLaffy Taffy – إلى Ferrero مقابل 2.8 مليار دولار.
[ad_2]
المصدر