[ad_1]
لأول مرة في تاريخ الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات الممتد لـ 11 عامًا، ستكون كل أطقم الفريق للموسم الجديد جديدة تمامًا. هذا العمل الفذ هو نتاج عملية تصميم شاملة مع شريك منذ فترة طويلة نايكي التي لديها مصادر فريق في جميع أنحاء الدوري متفائلة بشأن إنشاء المزيد من الأطقم المخصصة في المستقبل.
كل مجموعة من الأطقم الأساسية لعام 2024 لفرق الدوري الأربعة عشر عبارة عن تصميم مخصص يهدف إلى إحياء الثقافة المحلية وسرد القصص. جميع الأطقم الثانوية الأربعة عشر جديدة أيضًا، ويبدو كل منها متشابهًا في التصميم كجزء من موضوع على مستوى الدوري حول “قوة الفريق”، وفقًا لشركة Nike.
تمنح عملية التصميم الجديدة الفرق إمكانية الوصول على قدم المساواة إلى خيارات التخصيص التي تسمح لهم بأن يكونوا أكثر جرأة مما كانوا عليه في عقد لطيف من بضائع الدوري. تحقق العديد من الأطقم الأساسية لعام 2024 هدفها، بدءًا من طقم San Diego Wave FC ذو اللون البرتقالي والوردي والفيروزي الجريء – الذي يهدف إلى تقليد غروب الشمس المثالي في المدينة فوق المحيط الهادئ – إلى طقم Orlando Pride المغطى بالبرتقال، في إشارة إلى صناعة الحمضيات القوية في المنطقة.
أحب أو أكره التصاميم النهائية، انتقل الدوري أخيرًا من الرتابة المحرجة في سنواته الأولى، عندما كانت الفرق تبدو مثل أندية الشباب المحلية مع قوالب مخزون حمراء أو زرقاء في الغالب وأطقم بديلة بيضاء بالكامل. قامت شركة Nike بالتخلص من الشورتات البيضاء بالكامل هذا العام، مشيرة إلى مخاوف اللاعبين بشأن تسريبات الدورة الشهرية المرئية. لم تعد NWSL مطلوبة للأطقم البيضاء كما كانت في الماضي، فقط خيارات “فاتحة” و”داكنة” وفقًا للوائح الفيفا.
– البث على ESPN+: LaLiga، Bundesliga، المزيد (الولايات المتحدة)
هناك أخيرًا قصص يمكن سردها حول هذه المجموعات – ويتم بيع القصص. تدور الأطقم الجديدة حول الموضة والاحتراف، والتي ترتبط جميعها بالأعمال التجارية لدوري يحاول الحفاظ على النمو من خلال جذب مشجعين جدد. تصل الأطقم العصرية إلى أكثر من مجرد مشجعي كرة القدم؛ لقد أصبحوا تسويقًا شعبيًا للجميع.
“كيف يمكنك إنشاء هذا العنصر النهائي، إذا كنت تزور مدينة مثل نيويورك أو لوس أنجلوس أو، بالنسبة لنا، أورلاندو أو أي مكان آخر، كيف يمكنك إنشاء شيء سيشتريه الناس لتمثيل تلك المدينة ولكن أيضًا يمثل الفريق أيضاً؟” قالت كاتي إيتون، نائبة رئيس المنتجات الاستهلاكية في NWSL، لـ ESPN. “من الواضح أن الناس معجبون بهم على أرض الملعب، لكننا (نحن) نبتكر أيضًا علامات تجارية لأسلوب الحياة.”
العملية الجديدة هي تلك التي بدأتها الفرق منذ 18 إلى 24 شهرًا، وهي الآن مقدار المهلة اللازمة لتحويل المفاهيم الأولية إلى منتجات مادية نهائية؛ تقوم الفرق بالفعل بوضع اللمسات النهائية على مجموعاتها لعام 2026 – والتي تقول بعض مصادر الفريق إنها ستشمل مجموعات ثالثة لأول مرة في تاريخ الدوري.
تصف مصادر الفريق حول NWSL عملية تعاونية مع Nike، حيث يقدمون الأفكار ويساعد فريق التصميم في Nike على تحقيقها. يبدأ كنموذج مدخل ومناقشة حول الأهداف عالية المستوى ويتطور إلى جولات من التصميم الرقمي والتجريب. وبعد حوالي عامين، أصبحت المطبوعات والعروض الرقمية تنبض بالحياة أخيرًا على عارضات الأزياء ومن ثم على اللاعبين والمشجعين.
وقد شاهدت جولي هادون، مديرة التسويق والتجارة في الدوري الوطني لكرة القدم، القمصان للمرة الأولى شخصيًا مؤخرًا في مركز ليبرون جيمس للابتكار في المقر الرئيسي العالمي لشركة نايكي في بيفرتون، أوريغون. وحتى بعد أشهر من المراجعات النهائية على الشاشات، فإن رؤية مجموعة الألوان والتصميمات المخصصة شخصيًا تأثرت بها.
وقال هادون لـ ESPN: “ثم الالتفاف ورؤية كل هذه الأشياء على النماذج الفعلية، كان الشعور الفعلي بالرؤية واللمس، أمرًا مذهلاً نوعًا ما”. وقال هادون، مثل كأس بطولة الدوري الجديدة التي صنعتها شركة تيفاني آند كو، فإن الأطقم هي علامة على “ارتقاء” الدوري.
في الماضي، كان الكثير من عبء تصميم المعدات يقع على عاتق الفرق الفردية، وهو النظام الذي خلق تناقضات كبيرة في مستوى التفاصيل من فريق إلى آخر. كان فريق بورتلاند ثورنز، الذي يقع مقره على بعد مسافة قصيرة بالسيارة من المقر الرئيسي لشركة نايكي، أول فريق نسائي في العالم يحصل على هوية بصرية فريدة من نايكي ولديه منذ فترة طويلة أطقم أكثر تفصيلاً (بما في ذلك الطقم الأبيض المستقطب لعام 2023).
كانت فرق مثل North Carolina Courage تقليديًا ملتزمة بالملابس البسيطة، والتي وصلت إلى أقصى الحدود في العام الماضي مع طقم أبيض بالكامل حتى أنه أزال شارة النادي بألوانها. سريعًا حتى عام 2024، والشجاعة لها لون أزرق غامق محدد بمثلثات عائمة. هذه ليست موجودة بشكل عشوائي من هوس بعض المصممين بالهندسة. إنهم يمثلون منطقة “المثلث” في ولاية كارولينا الشمالية، والتي تشمل رالي ودورهام. بالتأكيد، هناك الكثير من المصطلحات التسويقية في كل هذا، ولكن هناك تقدم واضح في الاهتمام بالتفاصيل.
يميل فريق Racing Louisville FC إلى تاريخ سباق الخيل المحلي للعام الثاني على التوالي – قبل الذكرى الـ 150 لتأسيس كنتاكي ديربي – مع نمط من القماش باللونين الخزامي والأبيض مستوحى من الزي التقليدي للفارس. سوف يتباهى فريق Chicago Red Stars، الذي يمتلك منذ فترة طويلة بعضًا من أكثر الأطقم إبداعًا في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، بنمط هندسي مشرق باللونين الأزرق والأبيض يمثل تقارب أحياء المدينة.
Nike، وهي شريك الملابس الوحيد على أرض الملعب الذي حصلت عليه الدوري الوطني لكرة القدم منذ انطلاقته في عام 2013، تتعامل الآن مع الدوري الوطني لكرة القدم كأكبر نادي عالمي وشركاء اتحاد. يتضمن ذلك تقديم أحدث تقنيات الشركة – DRI-FIT ADV – والتسويق. تذكرنا حملة نمط الحياة التي أطلقتها Nike لإطلاق أطقم NWSL لعام 2024 بكيفية طرح العلامة التجارية لكأس العالم وأكبر الأحداث العالمية.
يصف إيتون عام 2024 بأنه “الأساس” لزيادة الجاذبية التجارية لمجموعات NWSL على المستوى الوطني والعالمي – وهو امتياز لا يزال هناك مجال للنمو. لا يزال الموضوع الموحد للمجموعات الثانوية يستحضر ذكريات القوالب بتدرجاتها المتشابهة، وهو شر لا بد منه لإعادة ضبط العملية برمتها. سيتم استبدال جميع الأطقم الثانوية في العام المقبل بتصميمات مخصصة لإنشاء دورات أدوات جديدة مدتها سنتان على قدم المساواة مع المعايير العالمية.
من الآن فصاعدًا، ستحصل الفرق على أطقم أساسية جديدة وأطقم ثانوية في السنوات البديلة، مما يعني أن كل فريق سيحصل على طقم جديد كل موسم، وهو إيقاع لم يكن موجودًا رسميًا من قبل. سترتدي الفرق أطقمها الأساسية الجديدة في عامي 2024 و2025. وستتم إعادة ضبط الأطقم الثانوية مرة أخرى في العام المقبل وسيتم ارتداؤها في عامي 2025 و2026. وقد تكون هناك بعض الاستثناءات؛ واشنطن سبيريت في منتصف عملية تغيير وشيكة للعلامة التجارية ويمكن أن تحصل على إعادة ضبط كاملة، على سبيل المثال. هناك أيضًا مسألة التوسع، وهذا هو السبب وراء ارتداء فريقي Bay FC و Utah Royals FC قمصانًا سادة بشكل مخيب للآمال، بما في ذلك قمصان فريق Bay FC باللونين الأبيض والأسود والتي لا تكاد تظهر الألوان الحقيقية للفريق. تم قبول هذه الامتيازات رسميًا في الدوري فقط في العام الماضي، بعد فوات الأوان في العملية لإنشاء أي شيء مخصص للغاية.
لماذا تعتبر المجموعات الجيدة مهمة بالنسبة لأعمال NWSL
إن مجموعة المرطبات هذه تدور حول العمل بقدر ما هي الموضة.
تعد العملية الأكثر تفصيلاً لإنشاء تصميمات مخصصة علامة على زيادة الاستثمار في الدوري من Nike. في أواخر عام 2021، أعلنت الرابطة الوطنية لكرة القدم عن تمديد – حتى عام 2030 – مع شركة نايكي، وهو ما وصفه الدوري بأنه “الاتفاق الأكثر أهمية في التاريخ”. ووعدت بأنه “سيتم التركيز بشكل خاص على رفع الأداء من خلال البحث في ابتكار الأحذية والملابس، وزيادة المشاركة من خلال تسليط الضوء على الرياضيين داخل وخارج الملعب”.
قدرت دراسة حديثة أجرتها شركة Grand View Research قيمة سوق البضائع الرياضية العالمية المرخصة بأكثر من 33 مليار دولار، حيث تمثل أمريكا الشمالية أكبر سوق. تاريخيًا، لم يساهم الدوري الوطني لكرة القدم بأي شيء يذكر في هذا الرقم، ولكن في العامين الماضيين قام الدوري بإصلاح علامته التجارية الشاملة بشكل كبير – ومن المتوقع تغيير العلامة التجارية للدوري في العام المقبل – والبضائع المرخصة. تمثل الرياضات النسائية بشكل عام فرصة كبيرة للنمو في السوق نظرًا لإهمالها التاريخي من قبل تجار التجزئة.
إمكانية الوصول مهمة أيضًا. قد يتمكن المشجعون من العثور على قمصان NWSL المفضلة لديهم الآن أيضًا، على عكس الماضي عندما تم إنتاج القليل منها.
وقال إيتون: “هذا هو أكبر عدد من القمصان التي يتم طرحها في السوق أكثر من أي وقت مضى، وهي متاحة بشكل أكبر، ويمكن الوصول إليها في المزيد من مواقع البيع بالتجزئة أكثر من أي وقت مضى”.
سيبيع تجار التجزئة الخارجيون مثل Soccer.com وDick’s Sporting Goods مجموعة أدوات NWSL الكاملة من Nike. في السابق، كان من الممكن العثور على فرق مختارة فقط من NWSL لدى تجار التجزئة الوطنيين، ومعظمهم عبر الإنترنت. وقال إيتون إن شركة Dick’s Sporting Goods، وهي أكبر بائع تجزئة للسلع الرياضية في الولايات المتحدة مع أكثر من 800 موقع فعلي، ستحمل إلى حد كبير مجموعات للفريق المحلي في السوق في المواقع الفعلية.
وسيشمل ذلك المزيد من منتجات اللاعبين أيضًا، مما يعني أن المشجعين في سان دييغو يجب أن يكونوا قادرين على الدخول إلى المتجر وشراء قميص Wave من على الرف مع اسم المهاجم Alex Morgan والرقم 13 مطبوعًا عليه بالفعل. أو يمكن للمشجعين في نيويورك ونيوجيرسي شراء قميص حامل اللقب NJ/NY Gotham FC مع رقم Crystal Dunn رقم 19 – وهو الأول مرة أخرى في الدوري. مثل الدوري الاميركي للمحترفين، يتابع قطاع كبير من مشجعي الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية اللاعبين أولاً والفرق ثانيًا.
والأهم من ذلك، أن وجود هذه الأطقم في المواقع الفعلية، وعلى مواقع كبار تجار التجزئة، يسمح باكتشاف فرق NWSL واللاعبين من قبل مشجعين جدد أو غير رسميين، وهم الجمهور الذي يجب أن يكتسبه الدوري إذا أراد الحفاظ على مكانته. نمو. مجموعات الموضة هي السيارة المثالية. تعلم هادون من سنواتها الخمس كمديرة تنفيذية في اتحاد كرة القدم الأميركي أن المشجعين المتحمسين والمشجعين العاديين هما قطاعان مختلفان لهما نفس القدر من الأهمية.
وقال هادون: “الأمر المثير للاهتمام هو أن الكثير من مشجعي الدوري الوطني لكرة القدم ينجذبون إلى ثقافة الدوري وطاقة الدوري والمحتوى المواكب للموضة الموجود مع اللاعبين”. “لذا، أعتقد أن هناك الكثير من الإثارة حول الطريقة التي نبني بها جماهير جديدة معًا. فنحن نربط بين جمهور المعجب الحالي والمشجع المستقبلي.”
كان جرد أطقم الفريق النسائي يمثل مشكلة على مستوى العالم لسنوات. أدت الشعبية المتزايدة في لعبة السيدات إلى خلق طلب على البضائع التي فاجأت الشركات المصنعة مؤخرًا، بما في ذلك شركة Nike في بعض الأحيان. في عام 2019، أصبحت أطقم المنتخب الوطني للسيدات في الولايات المتحدة هي قمصان كرة القدم الأكثر مبيعًا من Nike، لفرق الرجال أو السيدات، في موسم واحد. المشكلة الوحيدة هي أن المعجبين استغرقوا وقتًا طويلاً لتلقي طلباتهم لأن الشركة لم تتوقع الطلب.
كانت شركة Nike وغيرها من الشركات المصنعة – بالإضافة إلى FIFA نفسه – مستعدة بشكل أفضل لكأس العالم 2023، لكن الطلب لا يزال يتجاوز التوقعات في بعض الأحيان. فازت ماري إيربس، حارسة مرمى إنجلترا، بالقفاز الذهبي في كأس العالم 2023، لكن لم يتمكن أحد من شراء قميصها. جعلتها شركة Nike متاحة للبيع بعد أن اشتكت Earps علنًا، وقالت Earps إنها بيعت بالكامل في يوم واحد. (يقول إيتون إن قمصان حراس المرمى في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية ستكون متاحة للشراء في وقت لاحق من هذا الربيع، بعد إطلاق قمصان اللاعبين الميدانيين).
تعد ملابس نمط الحياة وسيلة لـ NWSL للاستفادة بشكل أكبر من المشجعين غير الرسميين. وأشار إيتون إلى شراكة العام الماضي مع العلامة التجارية Wear by Erin Andrews، التي أنتجت سترات جينز لفريق NWSL، كمثال على ذلك. ومن المتوقع عقد صفقات ترخيص جديدة وأكبر هذا العام.
لقد اشترت الفرق الفرص التجارية للبضائع. صمم فريق Bay FC هوية علامته التجارية بالكامل – حرف “B” على طراز لعبة البيسبول يذكرنا بالشعار “D” لفريق ديترويت تايجرز التابع لـ MLB – بناءً على احتمال أن يصبح بيان أزياء عالمي يتجاوز كرة القدم، مثل فريق نيويورك يانكيز. قبعة “نيويورك”. يتجول أصحاب الفرق واللاعبون الجدد على حد سواء وهم يرتدون سترات جامعية على طراز ليترمان عليها حرف “B” الخاص بفريق Bay FC على أمل إثارة اتجاه الموضة العصرية. يجب أن تحذو أطقم الفريق حذوها في النهاية، بمجرد أن يكون لديهم مهلة كافية لتصميمها للمواسم المستقبلية.
تدور كل هذه المبادرات حول بناء الدوري الوطني لكرة القدم باعتباره دوريًا رياضيًا رئيسيًا، وهو الهدف الشامل لكل قرار تجاري يتعلق بالدوري في الوقت الحالي، بدءًا من صفقة حقوق وسائل الإعلام القياسية وحتى المرافق الجديدة. يصف هادون الهدف باستخدام مصطلح “الترفيه الذي لا يمكن تفويته”، وهي عبارة يمكن سماعها أيضًا في غرف مجلس إدارة اتحاد كرة القدم الأميركي.
الأطقم هي العنصر الأبرز في هذا الجهد التجاري. يرتديها اللاعبون في الملعب، ويرتديها المشجعون في المدرجات، وإذا سارت الأمور كما هو مخطط لها، فسيرتديها السكان المحليون في الشوارع. يتصور NWSL وNike عالمًا يرتدي فيه شخص ما قميص Wave في حفلة على الشاطئ، أو قميص أورلاندو البرتقالي النابض بالحياة في نادٍ بوسط المدينة في ليلة الجمعة. سوف يستغرق الاستفادة من المجتمعات المحلية الأوسع وقتًا، ولكن مع وجود مجموعات قادرة على الإدلاء ببياناتها أخيرًا، يبدو الهدف أكثر قابلية للتحقيق.
وقال هادون: “إن بناء علامتنا التجارية والنمو وإشراك معجبينا جزء من استراتيجياتنا”. “لذا، أود أن أقول بكل تأكيد، من المهم أن نكون قادرين ليس فقط على إنشاء منتج رائع للاعبين على أرض الملعب والمشجعين في المباريات، ولكن أيضًا للجماهير التي ستشاهده على أربع شبكات بث مختلفة. “. إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على شرائه، فإن إمكانية العثور عليه ستكون مهمة.”
[ad_2]
المصدر