[ad_1]
في ورشة عمل Louis Vuitton “L’Oratoire” في آزي، ساون ولوار، وسط شرق فرنسا، 22 فبراير 2022. GUILLAUME SOUVANT / AFP
لم يتفاجأ العاملون في ورش عمل Louis Vuitton بأي حال من الأحوال بانتكاسة LVMH في الربع الثالث. قال أحد ممثلي الموظفين المعنيين في أحد المصانع الفرنسية الثمانية عشر التابعة لشركة LVMH: “منذ أسابيع، كانت حقائب اليد تتراكم في مستودعاتنا، دون أن يتم شحنها. والإدارة تجبرنا على أخذ إجازاتنا، الآن، لتقليل الإنتاج”. العلامة التجارية الرائدة للمجموعة.
منذ شهر أغسطس، كان مقاولو لويس فويتون من الباطن يتوقعون ذلك أيضًا: فقد شهد العديد منهم انخفاضًا حادًا في عدد الساعات التي تشتريها الشركة المصنعة منهم لإنتاج موديلاتها. في إحداها، انخفض عقد لويس فويتون بشكل كبير في غضون أشهر قليلة، ليصل إلى 350 ألفًا إلى 390 ألف ساعة إنتاج لعام 2024، ومن 400 ألف إلى 450 ألفًا كانت متوقعة مبدئيًا في بداية العام، وفقًا لصحيفة لوموند. وتتوقف مبيعات حقائب اليد والسلع الجلدية، التي تستمد منها شركة لويس فويتون حوالي 75% من مبيعاتها.
هذه التدابير النادرة تستجيب لحالة استثنائية. للمرة الأولى منذ أزمة كوفيد-19، تراجعت المبيعات العالمية لمجموعة السلع الفاخرة، الأولى عالميا في هذا القطاع، 3%، في الربع الثالث من 2024، بعد مكاسب ضعيفة 1% في الربع الثاني و1% في الربع الثاني. 3% في الربع الأول، وفقًا للبيانات الصادرة عن المجموعة يوم الثلاثاء 15 أكتوبر. وهذه الأرقام أقل من التوقعات الفصلية التي وضعها المحللون الماليون، حيث يتوقع معظمهم أعمالًا مستقرة أو حتى نموًا طفيفًا.
“لن تكون أزمة قصيرة”
في نظر الأسواق المالية، ربما تكون صحة قسم الأزياء والسلع الجلدية هي الأكثر إثارة للقلق. تعد Louis Vuitton وDior وCéline من العلامات التجارية الرئيسية، حيث تولد ما يقرب من نصف مبيعات LVMH العالمية، وهو ما يمثل 86.2 مليار يورو في عام 2023، وثلاثة أرباع دخلها التشغيلي. لكن في الربع الثالث من عام 2024، انخفضت المبيعات في هذا القسم بنسبة 5%، بعد زيادات بنسبة 1% و2% على التوالي في الربعين الثاني والأول.
اقرأ المزيد المشتركون فقط المجموعة الفاخرة LVMH تتأثر بالتباطؤ في سوق السلع الفاخرة في الصين
لا يبشر انزلاق الشركة الرائدة في القطاع بالخير خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2024. خاصة وأن نهاية العام تمثل دائمًا فترة مبيعات رئيسية في الولايات المتحدة، سوق السلع الفاخرة الرائد في العالم. تتقدم الصين على الصين، حيث، وفقا لتقديرات شركة Bain & Company الاستشارية، ظلت مبيعات حقائب اليد والعطور الأخرى ترتفع بأكثر من 10٪ في عام 2023. ومنذ صيف عام 2024، لم يعد هذا هو الحال. وفي مواجهة أزمة العقارات، بدأ أغنى الصينيين في الاقتصاد. أما الشباب، الذين كانوا يشكلون قاعدة ضخمة من العملاء لمدة تقرب من عقد من الزمان، فقد تخلىوا عن الإنفاق خوفاً من البطالة. مراكز التسوق الفاخرة أصبحت فارغة.
لديك 57.21% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر