[ad_1]
أثار إعلان رياضي نشرته شركة Under Armor جدلاً بين المديرين المهتمين بمستقبل الصناعة.
إعلان
أصبح إعلان “مدعوم بالذكاء الاصطناعي” لشركة الملابس الرياضية Under Armor موضوع نقاش حاد حول استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لإعادة توظيف الإعلانات التجارية.
ووصفه ويس ووكر، مخرج الإعلان الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة، بأنه “إعلان تجاري رياضي مدعوم بالذكاء الاصطناعي”. تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ووكر وأندر آرمور والملاكم البريطاني أنتوني جوشوا.
ومع ذلك، سارع العديد من المخرجين وغيرهم من العاملين في الصناعة إلى انتقاده باعتباره مكانًا استخدم لقطات سابقة للملاكم البريطاني الذي تم تصويره قبل عامين.
كتب المخرج غوستاف جوهانسون في التعليقات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي أن “كل الأمور المتعلقة بالرياضي” أخرجها وقام بتصويرها المصور السينمائي أندريه تشيميتوف لإعلان سابق لشركة Under Armor.
يُنسب الفضل لكليهما الآن في منشور وسائل التواصل الاجتماعي تحت عنوان “لقطات مرخصة” لهذا العمل السابق، لكن جوهانسون قال إنه في حين أن شركة Under Armor يمكنها استخدام اللقطات كما تريد، إلا أنه من “الزلق (المنحدر)” القول إنها ذكاء اصطناعي في حين أنها “في الواقع” البشر وراء ذلك”.
وبينما وصف البعض الإعلان التجاري بأنه “مذهل” ومبدع، سارع آخرون إلى القول بأن هذا هو مستقبل الصناعة. تم الإبلاغ عن المناقشة عبر الإنترنت لأول مرة من خلال مواقع الوسائط الرقمية Ad Age و TechCrunch يوم الخميس.
“إنه أمر مقلق للغاية”
قام هيرميليو ميغيل أكينو، مصور الأزياء والمخرج السينمائي المقيم في المملكة المتحدة والذي يحمل اسم كينو، بإخراج إعلانات تجارية للعديد من العلامات التجارية الكبرى، وقال إن الإعلان يأخذ تسلسلاً من مخرج سابق و”يعيد استخدامه لهذه الحملة الجديدة”.
“لنفترض أنني قمت بعمل إعلان سيارة، وفجأة أرى إعلان سيارتي مُنجزًا بأسلوب الرسوم المتحركة، ويقول مخرج آخر، أوه، لقد أخرجت ذلك. وقال: “هذا أمر مقلق للغاية”.
“انا مصور. لقد قمت بالتقاط صور وحملات تصويرية لعلامات تجارية ضخمة. هل سأبدأ في رؤية صوري يتم وضعها على محرك الذكاء الاصطناعي وتحويلها إلى فيديو؟
وقال كينو إن مثل هذه الأمثلة قد تدفع المخرجين والمصورين السينمائيين إلى تغيير عقودهم مع العلامات التجارية بشأن الحقوق الكاملة للقطات.
“إنه أمر مقلق للغاية. أشعر أنه يجب وضع بعض اللوائح. وأضاف: “أعتقد أن المصورين السينمائيين والمخرجين بحاجة إلى البدء في فرض رسوم أعلى بكثير على عملائهم إذا كان العميل يريد حقوق الطبع والنشر الكاملة للعمل الذي يتم إنجازه أو على الأقل رسوم ترخيص”.
أشارت العديد من التعليقات على المنشور الاجتماعي إلى مخاوف من عدم نسب الفضل إلى المسؤولين عن اللقطات السابقة في البداية. وقال مصور آخر إن إعادة استخدام اللقطات للإعلانات التجارية الجديدة ليس بالأمر الجديد.
قال ووكر، مدير الإعلان الذي أنتج أيضًا إعلانات رياضية لـGatorade وJeep وNike وغيرها، إنه طُلب منه “إنشاء فيلم من لا شيء سوى أصول التحرير، ونموذج ثلاثي الأبعاد لأنطوني جوشوا، دون إمكانية وصول رياضي”. .
لقد رد على الانتقادات بأن هذه كانت “قطعة إعلامية مختلطة في الغالب الذكاء الاصطناعي مع العديد من المقاطع الحية” لما “صوره جوهانسون وآخرون ببراعة”.
استخدمت شركة Under Armor سابقًا الذكاء الاصطناعي لكتابة إعلان يقرأ فيه أحد الرياضيين خطابًا ملهمًا.
قال ووكر إن شركة Under Armor وشركتي الإنتاج 72 وSunny تمتلكان حقوق اللقطات وطلبتا رسميًا استخدامها وترخيصهما.
وأضاف: “الأزمنة تتغير، ونحن نتكيف”.
[ad_2]
المصدر