[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أبرمت شركة أمازون العملاقة للتكنولوجيا صفقة مع أكبر ناشر في المملكة المتحدة Reach بشأن الحصول على بيانات العملاء لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت، في الوقت الذي تسعى فيه صناعة الإعلام للرد على تحرك Google لإلغاء “ملفات تعريف الارتباط”.
وفي واحدة من أولى الاتفاقيات من هذا النوع في أوروبا، كشفت أمازون وريتش النقاب عن شراكة يوم الاثنين تهدف إلى التعويض عن فقدان ملفات تعريف الارتباط “الطرف الثالث” التي تساعد في جمع معلومات حول المستخدمين من خلال تتبع نشاطهم عبر مواقع الويب للمساعدة في استهداف الإعلانات.
وقالت جوجل هذا الشهر إنها بدأت في إزالة ملفات تعريف الارتباط من متصفح كروم الخاص بها، في أعقاب خطوة مماثلة من قبل شركة أبل لحظرها عبر متصفح سفاري، بهدف إيقاف تشغيل جميع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بحلول نهاية العام.
وقالت شركة Reach إنها ستتشارك مع أمازون في مشاركة بيانات الطرف الأول “السياقية”، على سبيل المثال السماح للمعلنين بمعرفة المقالات التي ينظر إليها الأشخاص، مع استخدام مجموعة التكنولوجيا الأمريكية المعلومات لبيع المزيد من الإعلانات المستهدفة على مواقع الناشرين في المملكة المتحدة.
وقالت الشركتان إن الصفقة تأتي “في الوقت الذي يعالج فيه عالم الإعلان مسألة إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وهو إنجاز طال انتظاره في الصناعة بدأته Google في أوائل يناير”. ولم يتم الكشف عن التفاصيل المالية للترتيب.
تتضمن الشراكة الإعلان السياقي لـ Mantis، وهي في الأصل أداة لسلامة العلامة التجارية يمكنها ضمان عدم تقديم العلامات التجارية بجوار مواد قد تكون ضارة أو غير مناسبة.
تُستخدم الأداة الآن أيضًا لوضع الإعلانات بجوار المحتوى الذي قد يرغب المستخدمون في رؤيته، مما يساعد على استهداف جماهير محددة بشكل أفضل من خلال الإعلانات ذات الصلة. يستخدم الناشرون الآخرون أيضًا Mantis.
قال فريزر لوك، مدير مبيعات تكنولوجيا الإعلان في الاتحاد الأوروبي في Amazon Ads، إنه “مع تحول الصناعة نحو بيئة لا تتوفر فيها ملفات تعريف الارتباط، تعد الإشارات السياقية للطرف الأول حاسمة في مساعدتنا على تطوير رؤى قابلة للتنفيذ تمكن معلنينا من الوصول إلى الجماهير ذات الصلة دون التضحية بمدى الوصول والملاءمة أو الأداء الإعلاني”.
يعني فقدان ملفات تعريف الارتباط أن جميع مستخدمي الإنترنت تقريبًا سيصبحون غير معروفين للمعلنين. ويكمن الخطر بالنسبة للناشرين في أن عرضهم الإعلاني يصبح أقل قيمة بكثير في الوقت الذي يخسرون فيه بالفعل عائدات الإعلانات، مما أدى إلى خفض الآلاف من الوظائف في العام الماضي. أعلنت شركة Reach العام الماضي أنه سيتم إلغاء 450 وظيفة.
وتبحث مجموعات إعلامية أخرى أيضًا عن صفقات تتضمن بيانات عملائها، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الصناعة. يقوم بعض الناشرين بتجربة المزيد من صفحات التسجيل أو نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، مما يعني أن الأشخاص يقدمون معلومات الطرف الأول التي يمكنهم استخدامها، مثل عناوين البريد الإلكتروني وتسجيلات الدخول. تسعى شركة Reach بالفعل إلى جمع المزيد من هذه البيانات من القراء.
قال جون ستاينبيرج، الرئيس التنفيذي لشركة فيوتشر، وهي شركة ناشر منافسة على مؤشر فاينانشيال تايمز 250، إن “إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية هي واحدة من أكبر التغييرات في سوق الإعلان في العصر الرقمي”.
وأضاف أن “المعلنين والوكالات سوف يتطلعون إلى الناشرين الذين يتمتعون ببيانات تحريرية عالية الجودة وواسعة النطاق وغنية بالطرف الأول”، وتوقع أن “المعلنون والوكالات والناشرون ذوو الجودة (سيعملون) معًا بشكل أوثق للوصول إلى الجماهير التي دفع النتائج للعلامات التجارية “.
قال السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لشركة S4 Capital الإعلانية، إن بعض العملاء الذين لم يتمكنوا من الوصول إلى بيانات الطرف الأول عن عملائهم كانوا “مذعورين”.
وقال إنه سيكون هناك “مزيد من التركيز” على حث العملاء على الاشتراك في مواقع الويب باستخدام معلوماتهم، حيث تحاول الشركات تعزيز متاجرها من “البيانات المعتمدة”.
[ad_2]
المصدر