[ad_1]
استمتع ترافيس كيلسي بواحد من أكبر وأفضل أيام مسيرته في دوري كرة القدم الأمريكية في فوز كانساس سيتي على لوس أنجليس تشارجرز يوم الأحد.
حصلت النهاية الضيقة الحائزة على جائزة Super Bowl لـ Chiefs على 143 ياردة وهبوط في الشوط الأول وحده، وهو أعلى مستوى في مسيرة نصف واحد من كرة القدم، وانتهى بـ 179 ياردة للمباراة في الفوز 31-17.
تم مساعدة هبوطه، إلى حد كبير، من خلال دفعة قوية من الشراكة النامية مع تايلور – التدخل الهجومي Jawaan، أي.
ومع ذلك، بالنسبة للكثيرين، كانت القصة الحقيقية – وتايلور الحقيقية – في المدرجات، حيث كان نجم البوب تايلور سويفت يتابع المباراة.
جاءت تايلور سويفت لأول مرة لمشاهدة مسرحية ترافيس كيلسي في سبتمبر. لقد فاتتها مباراة واحدة فقط منذ ذلك الحين. (غيتي إيماجز: جيسون هانا)
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Kelce كان مثيرًا للإعجاب في مشاهدة Swift – حيث يبلغ متوسطه 108 ياردات لكل مباراة عندما يشاهدها Swift في المدرجات، مقارنة بـ 46.5 فقط لكل مباراة في المناسبات التي لم تكن حاضرة فيها هذا العام أو، كما كتب اتحاد كرة القدم الأميركي على الرسم داخل اللعبة، عندما “يُترك لأجهزته الخاصة” تحت عنوان “أنت تنتمي إلى TE”.
لا يزال The Chiefs غير مهزوم عندما تحضر Swift مبارياتهم – لقد حضرت أربع مباريات الآن ولم تفوت سوى مباراة واحدة ضد Minnesota Vikings في مينيابوليس في الأسبوع الخامس (على الرغم من فوز The Chiefs بتلك المباراة أيضًا).
ومع ذلك، لا يقتصر الأمر على الميدان الذي ظهر فيه تأثير Swift.
الأرقام تدعم الضجيج
غالبًا ما تجلس تايلور سويفت مع بريتاني ماهومز لمشاهدة أداء شركائهم في الملعب. (صورة AP: Ed Zurga)
انتشرت شائعات مفادها أن هناك “صداقة” تتطور بين سويفت وكيلسي لفترة قصيرة في وقت سابق من الموسم، ولكن شوهدت لأول مرة في ملعب تشيفز أروهيد في 25 سبتمبر، وهي تجلس بجوار والدة ترافيس دونا كيلسي في اللاعب. مربع بينما كانت مدينة كانساس سيتي تتفوق على شيكاغو بيرز.
حتى أن كيلسي سجل هبوطًا، حيث ظهر سويفت وهو يصرخ “دعونا نذهب” في عرض باهظ للدعم، قبل أن يعانق ماما كيلسي.
من الواضح أنه كان موضوع محادثة في غرفة خلع الملابس.
وقال لاعب الوسط باتريك ماهومز بعد المباراة: “سمعت أنها (سويفت) كانت في المنزل”.
“كنت أعلم أنني يجب أن أوصلها إلى تراف… أعتقد أنه أراد الوصول إلى منطقة النهاية تمامًا كما أراده كل Swifties.”
كان التأثير خارج الملعب فوريًا.
خارج الملعب، كان هناك الكثير من الدعم من Swifties لـ Chiefs. (صورة AP: Ed Zurga)
قالت هوليوود ريبورتر إن بث قناة فوكس للعبة Chief-Bears بلغ في المتوسط 24.32 مليون مشاهد، وهو أكبر عدد من المشاهدين خلال عطلة نهاية الأسبوع.
تمت معاملة المعجبين بعدة لقطات – وأعني عدة – لسويفت في جناحها، وهم يهتفون لاهتمامها بالحب الذي ترددت شائعات عنه آنذاك.
في اليوم التالي للمباراة، ارتفعت مبيعات قميص ترافيس كيلسي بنسبة 400 في المائة تقريبًا، وفقًا لمتحدث باسم Fanatics، شريك الملابس الرسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي.
قال المتحدث لوكالة أسوشييتد برس إن قميص كيلسي رقم 87 “كان واحدًا من أفضل خمسة لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي مبيعًا” في ذلك اليوم.
في الواقع، وفقًا لتحليل بيانات Google Trends من خلال موقع المراهنة Replay Poker، كانت عمليات البحث عن “قميص Travis Kelce” أعلى بـ 12 مرة من المتوسط، وهي الأعلى منذ مباراة Super Bowl في فبراير.
في تلك المباراة، خلال ما قد يُعرف بعصر ما قبل سويفت، حصل كيلسي على ستة تمريرات لمسافة 81 ياردة وسجل هدفًا.
أظهرت البيانات أيضًا أن الاهتمام بالبحث عن قميص كيلسي تجاوز عمليات البحث عن طقم لاعب الوسط باتريك ماهومز لأول مرة في تاريخهم المشترك.
أدى ظهور Swift أيضًا إلى زيادة مبيعات التذاكر بمقدار ثلاثة أضعاف في نافذة مدتها 24 ساعة لألعاب Chiefs المنزلية على موقع بيع التذاكر StubHub.
حصل ترافيس كيلسي على دعم جديد منذ الإعلان عن علاقته العاطفية مع سويفت. (غيتي إيماجز: ديفيد يوليت)
ولم يتوقف الاهتمام عند هذا الحد.
في الأسبوع التالي، كان الزعماء في نيويورك لمواجهة الطائرات.
من المفترض أن تؤدي التكهنات بأن Swift سيكون هناك إلى زيادة الاهتمام بين المقامرين بحضور تلك اللعبة.
وبحسب ما ورد شهد StubHub زيادة بنسبة 175 في المائة في مبيعات اللعبة، مع بيع ما يقرب من 20 في المائة من تذاكر اللعبة المتاحة على الموقع ليلة ظهور سويفت، وفقًا لرويترز.
كانت لعبة Chiefs-Jets أيضًا ثاني أكثر الألعاب مبيعًا في عطلة نهاية الأسبوع.
وحضرت سويفت بالفعل برفقة حاشية ضمت بليك ليفلي، ورايان رينولدز، وصوفي تورنر، وسابرينا كاربنتر، والممثل الأسترالي هيو جاكمان. تحدث عن قوة النجوم.
حضرت تايلور سويفت وأصدقاؤها المباراة في نيويورك. (غيتي إيماجز: داستن ساتلوف)
نظرًا لأن Swift نجم ضخم، فإن مجرد الارتباط بالشاب البالغ من العمر 33 عامًا يعد وصفة للنجاح – في الـ 24 ساعة التي أعقبت ظهور Swift في Arrowhead، كان لدى Kelce أكثر من 300000 متابع إضافي على Instagram وتحول البودكاست الخاص به من التصنيف إلى انخفاض 100 إلى المركز الأول في متجر Apple.
من المؤكد أنه لا يزال بعيدًا جدًا عن 274 مليون متابع على Instagram لدى Swift على منصة التواصل الاجتماعي، ولكن مرة أخرى، كذلك الأمر بالنسبة للحساب الرسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي، الذي يضم 28.5 مليون متابع – أي ما يقرب من 10 في المائة من Swift.
إن زيادة المبيعات أمر مهم، ولكن العوامل الديموغرافية مهمة أيضًا.
بالنسبة الى رويترز، قالت شركة Roku المصنعة لمشغلات الوسائط الرقمية إن أكبر زيادة ديموغرافية في لعبة Chiefs-Bears كانت بين النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا.
ويمثل ذلك زيادة بنسبة 63 في المائة عن الأسبوع السابق.
تمتع اتحاد كرة القدم الأميركي بنسبة 50 في المائة من الجمهور النسائي لفترة من الوقت، وهو الرياضة الأولى بين الأميركيين الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و24 عاما، وفقا لإحصائياته الخاصة – لكن لا يمكن استغلال أي فرصة لاستهداف مجموعة سكانية جديدة.
انفجار الثقافة الشعبية
يتبنى اتحاد كرة القدم الأميركي تأثير تايلور سويفت. (غيتي إيماجز: USA TODAY Sports/Brad Rempel)
تعد الشراكة بين اتحاد كرة القدم الأميركي وسويفت بمثابة توأمة بين أكبر قوتين في الثقافة الشعبية الأمريكية – ويبذل اتحاد كرة القدم الأميركي كل ما في وسعه للاستفادة منها.
“لقد كانت عاصفة مثالية من الثقافة الشعبية والرياضة تصطدمان بطريقة إيجابية حقًا، مع دمج قاعدتين من المشجعين المتحمسين معًا بشكل لا يصدق والتفاعل بطرق لم تحدث من قبل،” إيان ترومبيتا، نائب رئيس اتحاد كرة القدم الأميركي الأول لقسم التواصل الاجتماعي والمؤثر. وقال تسويق المحتوى لوكالة أسوشييتد برس.
“وبالنسبة لنا، إنه أمر رائع”
“آمل أن يتمكن هؤلاء – وخاصة الشابات – الذين اكتسبوا الآن اهتمامًا ليس فقط بترافيس كيلسي، ولكن أيضًا باتحاد كرة القدم الأميركي على نطاق أوسع، من البقاء معنا طوال العام والسنوات القادمة.”
يمثل مشجعو تايلور سويفت سوقًا يريد اتحاد كرة القدم الأميركي الاستمرار في جذبه. (غيتي إيماجز: كيفن سابيتوس)
عندما فاز The Chiefs بلعبة Jets، قام اتحاد كرة القدم الأميركي بتغيير حالته لفترة وجيزة ليعكس حضور Swift.
وهذا في حد ذاته ليس مفاجأة.
ترافيس كيلسي هو موهبة أجيال في نهاية ضيقة وثاني أفضل لاعب في أفضل فريق في اتحاد كرة القدم الأميركي لهذا الجيل خلف باتريك ماهومز.
وهو يعرف أيضًا قيمة الترويج الذاتي.
بالإضافة إلى استضافة بودكاست مع شقيقه، جيسون كيلسي، الذي يلعب في مركز الوسط لفريق فيلادلفيا إيجلز، فقد ظهر أيضًا في برامج تلفزيون الواقع لتعزيز علامته التجارية.
ظهرت كيلسي في برنامج المواعدة الواقعي الذي يحمل اسمه Catching Kelce في عام 2016، عندما “تتنافس 50 امرأة من 50 ولاية للفوز بقلب لاعب كرة القدم المحترف”.
كما قال عن العرض عندما كان ضيفًا على برنامج ساترداي نايت لايف بعد فوز تشيفز في مباراة السوبر بول: “لقد كان الأمر أشبه ببرنامج البكالوريوس، باستثناء أنه بدلاً من الورود، قمت بتوزيع كرات القدم، وبدلاً من المشاهدة، لم يفعل الناس ذلك”. “.
تم تصوير ترافيس كيلسي وتايلور سويفت معًا بعيدًا عن ملعب كرة القدم. (Getty Images: Gotham/GC Images)
في النهاية، اختار كيلسي مايا بنبيري (كنتاكي) وتواعدا. باختصار.
منذ ذلك الحين، لم يخجل كيلسي من رغبته في مقابلة سويفت – حتى أنه صنع لها سوار صداقة، كونه علامة معروفة لـ Swifties – مع رقمه عليه وأراد أن يمنحها لها بعد أن تؤدي حفلاً في كانساس. سيتي في يوليو في وقت سابق من هذا العام، لكنه لم تتح له الفرصة لمقابلتها.
وقال كيلسي عن عدم اللقاء في البودكاست الخاص به: “لقد شعرت بخيبة أمل … إنها لا تلتقي بأي شخص، أو على الأقل لم تكن تريد مقابلتي، لذلك أخذت الأمر على محمل شخصي”.
أطلق لاحقًا على سويفت اسم المشاهير الذي يعجب به، وعلى هذا النحو، اعترف بأنه “جلب كل هذا الاهتمام إلي”.
“أنا الشخص الذي فعل كل شيء بشأن سوار الصداقة وأخبر الجميع كم كنت متوتراً لأنني لم أتمكن من مقابلة تايلور.
“إنك تضيع 100% من التسديدات التي لا تسددها يا عزيزي.
“الأمر الحقيقي هو أنها حياتي الشخصية.
“أريد أن أحترم حياتنا. إنها ليست في وسائل الإعلام بقدر ما أقوم بهذا العرض كل أسبوع.”
بالمناسبة، حصلت سويفت على سوارها الآن، حيث شوهدت وهي ترتدي سوارًا عليه رقم Kelce’s 87 أثناء الانتصار على فريق Chargers.
هذه هي نسخة Gen Z من Posh Spice and Becks – قصة الرومانسية بين نجم البوب/الرياضي بين لاعب كرة القدم الإنجليزي ديفيد بيكهام و Spice Girl Victoria Adams والتي ازدهرت في أواخر التسعينيات للأطفال في الخلف – ولكن على نطاق واسع ببساطة غير مسبوق في عصر وسائل التواصل الاجتماعي.
أحد مخاطر ذلك هو الإفراط في التشبع – خاصة في عمليات البث حيث في أي وقت يقوم فيه Kelce بأي شيء على أرض الملعب، لا يستغرق الأمر سوى ثوانٍ قبل أن يتوجه مدير التلفزيون إلى Swift في المدرجات.
في السابق، كان اتصال Kelce-Swift الوحيد الذي كان مشجعو اتحاد كرة القدم الأميركي مهتمين به هو الاتصال بين Jason وD’Andre في فيلادلفيا. (Getty Images: Dustin Satloff)
“هل يبالغ اتحاد كرة القدم الأميركي في ذلك؟” سأل جيسون كيلسي – الذي يُفترض أن فريق فيلادلفيا إيجلز الذي يدعمه سويفت – ترافيس في حلقة حديثة من البودكاست الذي يشاركونه.
وقال ترافيس: “إنهم يبالغون في الأمر قليلاً، خاصة في وضعي”.
ومع ذلك، دافع اتحاد كرة القدم الأميركي عن حلب الرومانسية الناشئة قدر استطاعته.
وقال اتحاد كرة القدم الأميركي في بيان نشرته مجلة People في أكتوبر: “كثيرًا ما نغير سيرتنا الذاتية وصور ملفاتنا الشخصية بناءً على ما يحدث في ألعابنا وما حولها، وكذلك ثقافيًا”.
“لقد كانت أخبار تايلور سويفت وترافيس كيلسي بمثابة لحظة ثقافية شعبية اتجهنا إليها في الوقت الفعلي.
“إنه تقاطع بين الرياضة والترفيه، وقد رأينا قدرًا لا يصدق من الإيجابية حول هذه الرياضة”.
تمسكت الفرق الأخرى بالرومانسية أيضًا – حيث سلط فريق إيجلز الضوء على شراكة Kelce-Swift الخاصة بهم بين Jason وD’Andre.
لذا، في الوقت الحالي على الأقل، إذا كنت تخطط لمشاهدة مسرحية Chiefs، فكن مستعدًا للتعرف على الكثير من محتوى Taylor Swift.
محتوى رياضي يجعلك تفكر… أو يسمح لك بعدم القيام بذلك. رسالة إخبارية تُسلَّم كل يوم جمعة.
[ad_2]
المصدر