[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
تعرضت شركة Athleisure Lululemon مؤخرًا لانتقادات بعد أن أدلى المؤسس والرئيس التنفيذي السابق تشيب ويلسون بتعليقات ساخرة حول جهود التنوع والشمول التي تبذلها الشركة.
وفي مقابلة مع مجلة فوربس، أصر الرئيس التنفيذي السابق البالغ من العمر 68 عامًا على أن جعل الوصول إلى منتجات Lululemon أكثر سهولة من شأنه أن يضر بالعلامة التجارية. وقال للمنفذ: “إنهم يحاولون أن يصبحوا مثل الفجوة، كل شيء للجميع”.
وتابع: “أعتقد أن تعريف العلامة التجارية هو أنك لست كل شيء بالنسبة للجميع”. “يجب أن تكون واضحًا أنك لا تريد قدوم عملاء معينين.”
ليست هذه هي المرة الأولى التي تثير فيها الشركة ومؤسسها غضبًا عامًا، حيث يمتلك ويلسون تاريخًا من التعليقات المعادية للآسيويين والتمييز الجنسي والكراهية للسمنة. تصدرت شركة Lululemon عناوين الأخبار في السنوات الأخيرة بعد أن اتهم بعض موظفيها الشركة بالنشاط الأدائي والحملات الرمزية.
قبل وقت طويل من مغادرته الشركة، ادعى ويلسون في عام 2005 أنه اختار اسمًا تجاريًا يتضمن ثلاثة حروف L على وجه التحديد لأن الصوت غير موجود في علم الصوتيات الياباني. وقال لمجلة National Post Business الكندية في ذلك الوقت: “من المضحك أن نشاهدهم وهم يحاولون قول ذلك”.
تم طرد ويلسون، على وجه الخصوص، من منصبه كرئيس تنفيذي بعد التعليقات التي أدلى بها في مقابلة مع تلفزيون بلومبرج ستريت سمارت في عام 2013 أدت إلى رد فعل عنيف. في ذلك الوقت، رد المؤسس على الانتقادات المتزايدة بأن طماق الشركة الشهيرة كانت منخفضة الجودة وشفافة، وأخبر المنفذ أنها ليست مخصصة للجميع – أي النساء ذوات الانحناءات. وقال: “إنها لا تناسب أجساد بعض النساء”، ملقياً باللوم على أجساد النساء في أن اللباس الداخلي أصبح شفافاً. “الأمر يتعلق حقًا بفرك الفخذين، ومدى الضغط الموجود.”
استذكر أحد متاجر البيع بالتجزئة التابعة للشركة في ولاية ماريلاند كلمات الرئيس التنفيذي آنذاك في نافذة عرض مؤثرة، فكتب: “الحب: أكواب الشاي/فطائر التفاح/فرك الفخذين؟” قامت الشركة بإزالة العرض وأصدر Lululemon اعتذارًا على Twitter، المعروف الآن باسم X، ونأى بنفسه عن تصريحات ويلسون.
استقال رجل الأعمال من منصب الرئيس التنفيذي في ديسمبر من ذلك العام، وبعد عامين ترك مجلس إدارة الشركة بالكامل. حاولت الشركة الكندية منذ ذلك الحين التخلص من سمعتها النخبوية كعلامة تجارية مصنوعة حصريًا للنساء البيض من الطبقة المتوسطة العليا، من خلال تفعيل مبادرة التنوع والشمول وحملات تسويقية شاملة.
في سبتمبر 2020، واجهت الشركة رد فعل عنيفًا بسبب الترويج لورشة عمل Zoom حول “إنهاء الاستعمار بين الجنسين”، مع المدرب و”سفير” العلامة التجارية ريبي كيرن، باعتبارها فرصة “لمقاومة الرأسمالية”. تم تسويق ورشة العمل على أنها دورة من شأنها تثقيف الناس حول “كيف أن البنيات الجنسانية في جميع أنحاء العالم قد ساهمت في إثراء الثقافة والطرق التي قام بها الاستعمار العنيف بمحو هذه التواريخ لفرض النزعة الاستهلاكية”.
وأشار النقاد إلى النفاق السائد في شركة تبلغ قيمتها مليار دولار، حيث تشجع المستهلكين على اتخاذ موقف ضد الرأسمالية، في حين أن الشركة نفسها تستفيد من الرأسمالية. وكتب كيفن دافي على موقع X، المعروف سابقًا باسم تويتر: “استضافة Lululemon ورشة عمل لمقاومة الرأسمالية بينما تبيع لنا سراويل يوغا بقيمة 180 دولارًا هي ذروة عام 2020”. وأضاف ماتيا ميرتا: “لماذا تدفع بورشة عمل ماركسية مناهضة للرأسمالية بينما أنت موجود فقط بسبب الرأسمالية؟”
في نوفمبر 2020، شكلت الشركة قسمًا جديدًا أطلق عليه اسم الشمول والتنوع والإنصاف والعمل – المعروف أيضًا باسم IDEA – لتحسين تنوع الموظفين وأخذ زمام المبادرة في تدريب DEI وتطويره وخطابه. ومع ذلك، كشف العشرات من الموظفين لـ Business of Fashion أن هذه الخطوة كانت أدائية ولم تتماشى مع روح الشركة الحقيقية. وأضافوا أن الإدارة الجديدة لم تُحدث تغييرًا حقيقيًا وجوهريًا داخل الشركة كما تعهدت بذلك.
ادعى الموظفون أن الشركة ستختار في كثير من الأحيان ترقية “نظرائهم البيض الأقل تأهيلاً” على العمال السود. وأخبروا المنفذ أن IDEA تم إنشاؤها لحماية سمعة الشركة، بدلاً من وضع مصلحة موظفيها وعملائها في الاعتبار.
[ad_2]
المصدر