[ad_1]
قم بالتسجيل للحصول على بريدنا الإلكتروني المجاني لتلقي تحليل حصري على الأسبوع في HealthGet Health Health Emailget على البريد الإلكتروني للصحة المجانية
تؤكد دراسة جديدة أن حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للحيوانات الأليفة التي تعرض المنتجات يمكن أن يكون لها ميزة على نظرائها البشرية عندما يتعلق الأمر بالثقة.
تُستخدم كلمة “petFluencer” لوصف الحيوانات الأليفة التي تظهر بانتظام في المنشورات على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي يديرها رفاقهم البشريون.
قامت دراسة جديدة ، نشرت في مجلة أبحاث الإعلانات ، بتقييم كيفية تأثير موافقات العلامات التجارية من قبل الحيوانات ، مثل تلك الموجودة في حسابات PetFluencer ، على استجابات المستهلك.
درس باحثون من جامعة Strathclyde في اسكتلندا بشكل خاص ما الذي يجعل المؤثرين للحيوانات الأليفة ناجحة ومقارنتهم بمعدلات نجاح المؤيدين البشرية.
لهذا الغرض ، طوروا إعلانات خيالية لمنتجات مثل النبيذ وزبدة الفول السوداني.
صاحبة الكلب كاري إيه تصوير حيوانها الأليف الأبيض تيريز ساشا وبيبر (ص) في منزلها في سنغافورة (AFP عبر Getty Images)
عندما تم اختبار هذه الإعلانات مع جمهور ، أظهرت النتائج بوضوح أن منشورات المؤثرات الحيوانات الأليفة تفوقت على تلك التي كتبها البشر من حيث الاستجابة للمستهلك.
تم العثور على آثار أصحاب petfluencers لتكون أعلى بكثير عندما تتطابق رسالتهم مع تركيز المستهلك على المتعة الفورية والرضا.
في حين أن عدد المنشورات التي يقوم بها مؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي يزداد على مستوى العالم ، تشير بعض التقديرات إلى أن صدقها المتصور قد يكون في الانخفاض ، على الأرجح بسبب ما يسمى “التعب المؤثر”.
بموجب هذا السيناريو ، يقول الباحثون إن أصحاب المبتدئين قد يكونون بديلاً قابلاً للتطبيق لمزيد من الموافقات الصادقة.
في المملكة المتحدة وحدها ، على سبيل المثال ، يتم إنفاق ما يقرب من 8 مليارات جنيه إسترليني (10 مليارات دولار) سنويًا على الحيوانات الأليفة.
مع نمو هذا الرقم ، يقول العلماء إن الحيوانات الأليفة يمكن أن تبدأ في منافسة إمكانات كسب نظيراتها البشرية. وقالت مؤلفة الدراسة لورا ليفرتو من جامعة ستراثكلايد: “يقدم PetFluencers مزايا مميزة مقارنةً بمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي البشرية”.
“في حين أن إقناع المؤثرين البشريين غالباً ما ينبع من نسخهم أو جاذبيتهم الطموحة ، يُنظر إلى أصحاب الفائقة على أنهم أكثر صدقًا وصادقًا” ، أوضح الدكتور ليفرتو.
مؤثر الفروسية: ركوب الخيل وشراكات العلامة التجارية
وأضافت أن الحيوانات الأليفة لا تأتي مع أمتعة الفضائح التي تميل إلى اتباع بعض المؤثرين البشريين ، فقد تجعلها تبدو أكثر جدارة بالثقة.
يقول الباحثون إن حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هذه للحيوانات الأليفة تدار بشفافية أكثر من قبل البشر.
يقولون إن PetFluencers يمكن أن يتعاونوا مع وكالات الإعلان للتعامل مع شراكات العلامة التجارية مع الحفاظ على السيطرة على المحتوى الذي ينشرونه.
نقلاً عن مثال على ذلك ، تشير الدراسة إلى Nala The Cat ، التي لديها 4.5 مليون متابع على Instagram وتؤيد مجموعة من المنتجات من Cat Food إلى ألعاب الهاتف المحمول ، ويجمع أكثر من 80 مليون جنيه إسترليني.
يأمل الباحثون في إجراء مزيد من الدراسات للتحقق من صحة هذه النتائج واستكشاف التأثير المتزايد للحيوانات الأليفة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.
[ad_2]
المصدر