[ad_1]
كانت المساهمين الثلاثة الأوائل في الإنفاق على الاتصالات التسويقية هم تلفزيون الكابل والوسائط الرقمية والإنتاج الإبداعي والمحتوى.
وصل إجمالي الإنفاق على التسويق والاتصالات في نيجيريا إلى 605.2 مليار نيرة في عام 2023، وفقًا لتقرير جديد بتكليف من مجلس تنظيم الإعلان في نيجيريا (ARCON).
يوضح التقرير الذي أجرته شركة PWC، أن صناعة التسويق والاتصالات النيجيرية كانت تسير على مسار تصاعدي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 18.7 في المائة في ست سنوات، من 216 مليار نيرة في عام 2018 إلى عام 2023.
تم تقديم التقرير، الذي يوضح مساهمة قطاع الإعلان في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا وقيمته وتأثيره المضاعف، إلى الأطراف المعنية يوم الثلاثاء، خلال مؤتمر صحفي في لاجوس.
وكانت المساهمين الثلاثة الأوائل في الإنفاق على الاتصالات التسويقية هم تلفزيون الكابل (25.5 في المائة)، والوسائط الرقمية (18.5 في المائة)، والإنتاج الإبداعي والمحتوى (13.4 في المائة).
وفي تصريحاته، أكد مدير عام ARCON، أولاليكان فادولابو، على الحاجة إلى تحديد حجم الصناعة وتأثيرها كعامل تمكين اقتصادي، مشيرًا إلى أن التقرير يضع الأساس لتقييم المساحة الإعلانية وتأثيرها المضاعف على الاقتصاد النيجيري.
وأضاف السيد فادولابو أن نتائج التقرير تؤكد الدور الأسمى للصناعة كمحفز لطلب المستهلكين، وتوسيع الأعمال، والتوظيف، والابتكار عبر القطاعات.
التأثيرات المضاعفة، والإسقاطات
أثناء تقديمه لنتائج الدراسة، أشار رئيس دراسة Multiplier StudyARCON، PWC، إلى أن قطاع الاتصالات التسويقية قد برز باعتباره “قوة اقتصادية هائلة”.
وأشار السيد أديلوسي إلى أن الدراسة تقدر أنه مقابل كل نيرة يتم إنفاقها على الاتصالات التسويقية في نيجيريا، “يزيد الناتج المحلي الإجمالي للبلاد بمقدار 16.5 نيرة – وهو تأثير مضاعف يسلط الضوء على مساهمة القيمة الكبيرة لهذه الصناعة.”
وفي معرض حديثه عن تلفزيون الكابل والوسائط الرقمية والإنتاج الإبداعي والمحتوى باعتبارهما المساهمين الثلاثة الأوائل، أوضح السيد أديلوسي أن انتشار تلفزيون الكابل، مدفوعًا بعروض المحتوى المتنوعة وخيارات الحزمة ذات الأسعار المعقولة، قد استحوذ على قاعدة واسعة من المستهلكين.
وأضاف: “بالإضافة إلى ذلك، فإن الارتفاع الكبير في الإنفاق على الوسائط الرقمية، مدفوعًا بزيادة انتشار الإنترنت والهواتف المحمولة، فضلاً عن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو حسب الطلب، قد أعاد تشكيل المشهد التسويقي”.
وأشار رئيس المؤتمر الوطني للإعلان، تونجي أديانكا، في تصريحاته إلى أن مؤتمر ARCON لعام 2022 سلط الضوء على فجوة في فهم مساهمة الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي، “مما دفع إلى اتخاذ قرار إشراك شركة برايس ووترهاوس كوبرز لإجراء تقييم موثوق”.
وأضاف السيد Adeyinka أن التقرير تناول جانبين رئيسيين: المساهمة النقدية المباشرة لصناعة الإعلان في الناتج المحلي الإجمالي وتأثيرها المضاعف – التأثير المتضخم للاستثمار الإعلاني على الناتج الاقتصادي الإجمالي.
التوقعات
وفقًا للسيد أديلوسي، من المتوقع أن يستمر المسار المسجل في صناعة التسويق، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى 893 مليار نيرة بحلول عام 2028، مما يساهم بنسبة كبيرة بنسبة 1.08 في المائة في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا، ارتفاعًا من 0.7 في المائة في عام 2023.
وفي أفريقيا، من المتوقع أيضًا أن ينمو الإنفاق الإعلاني بمعدل نمو سنوي مركب قدره 2.8 في المائة بين عامي 2023 و2027 من 10.3 مليار دولار في عام 2023 إلى 11.8 مليار دولار في عام 2027.
ووفقا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز، يرتبط النمو المتوقع بزيادة توافر تكنولوجيا الهاتف المحمول والوصول إلى الإنترنت.
وتوقع تقرير PwC Global and Entertainment Media Outlook 2023 أيضًا أن تزيد إيرادات الإعلانات العالمية من 763.7 مليار دولار في عام 2022 إلى 952.6 مليار دولار بحلول عام 2027 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.5 في المائة.
ومن خلال تسليط الضوء على الدول التي لديها أعلى إنفاق إعلاني في عام 2022، تقدر بي دبليو سي أن الولايات المتحدة ستستمر في الهيمنة على سوق الإعلان على مستوى العالم، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى 692 مليار دولار بحلول عام 2027 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 2.6 في المائة، في حين سيصل الإنفاق في الصين إلى 305 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب 2.6 في المائة. معدل نمو سنوي مركب قدره 6.1 في المائة.
قم بالتسجيل للحصول على النشرات الإخبارية المجانية AllAfrica
احصل على آخر الأخبار الإفريقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
نجاح!
تقريبا انتهيت…
نحن نحتاج إلى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني.
لإكمال العملية، يرجى اتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه إليك للتو.
خطأ!
حدثت مشكلة أثناء معالجة إرسالك. الرجاء معاودة المحاولة في وقت لاحق.
مزيد من التفاصيل، التوصية
وسلطت الدراسة الضوء أيضًا على التأثير المتزايد للإنتاج الإبداعي والمحتوى، الذي سجل معدل نمو سنوي مركب قدره 15.8% بين عامي 2018 و2023 مدفوعًا بشعبية الهواتف الذكية، والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، وجاذبية المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الفعلي.
وأضاف أديلوسي: “إن الاستثمار من خلال منصات الفيديو حسب الطلب مثل Netflix وAmazon Prime في الإنتاج النيجيري، لا سيما في صناعة نوليوود المزدهرة، قد عزز هذا القطاع بشكل أكبر”.
ولتسريع نمو الصناعة وتطورها، توصي الدراسة بوضع أهداف محددة وقابلة للقياس لمساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي، وإنشاء هيئة صناعية مشتركة (JIB) للتنسيق التشغيلي بين هيئات البث والوكالات والمعلنين.
واقترحت أيضًا اتباع نهج “عالمي” يجمع بين أفضل الممارسات الدولية والمبادرات المحلية ويستخدم أدوات التحليل لتتبع أنماط الإنفاق وسلوك المستهلك.
[ad_2]
المصدر