[ad_1]
نيويورك – قد يبدو TikTok (أو يبدو) مختلفًا بعض الشيء عند التمرير عبر التطبيق من الآن فصاعدا.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، قالت Universal Music Group – التي تمثل فنانين مشهورين مثل تايلور سويفت وباد باني ودريك – إنها لن تسمح بموسيقاها على TikTok بعد انتهاء صلاحية اتفاقية الترخيص بين الشركتين يوم الأربعاء.
الآن، بدأت عملية إزالة الموسيقى المرتبطة بـ UMG، حسبما أكد TikTok المملوك لشركة ByteDance لوكالة Associated Press. اعتبارًا من وقت مبكر من يوم الخميس، اختفت قائمة كبيرة من الأغاني الشعبية من مكتبة منصة التواصل الاجتماعي.
من المرجح أن تستغرق الإزالة الكاملة للموسيقى المرخصة من UMG بضعة أيام – ولكن من المحتمل أن يكون مستخدمو TikTokers المتحمسون قد بدأوا بالفعل في رؤية التأثيرات. وهنا المتهدمة حيث تقف الأمور.
الأغاني التي يتم سحبها من TikTok هي تلك المرخصة من قبل UMG – والتي تتمتع بانتشار هائل عبر صناعة الموسيقى، وبالتالي نظامنا الغذائي الرقمي اليوم.
وقال أندرو مول، أستاذ الموسيقى المساعد في جامعة نورث إيسترن: “إن مجموعة يونيفرسال ميوزيك هي حرفياً أكبر شركة تسجيل… في تاريخ صناعة الموسيقى”. وأضاف أن “عددًا لا يحصى من المقاطع الصوتية والأصوات” سيتأثر على TikTok، مما يحد بشكل كبير من الخيارات المتاحة لمنشئي المحتوى.
سيرى مستخدمو TikTok الذين وقعوا يوم الخميس أنهم لم يعودوا قادرين على البحث عن العديد من الأغاني الشعبية – بما في ذلك موسيقى أريانا غراندي، وجاستن بيبر، وبيلي إيليش والمزيد – ضمن علامة التبويب “الأصوات”.
بالإضافة إلى أن المستخدمين لم يعد لديهم خيار إضافة هذه الأغاني إلى جنون الرقص التالي والمحتويات الشائعة الأخرى، سيتم أيضًا حذف مقاطع الفيديو السابقة التي تحتوي على موسيقى مرخصة من UMG. وفقًا لمتحدث باسم UMG، فإن ما إذا كان سيتم كتم مقاطع الفيديو الحالية أو إزالتها بالكامل سيكون أمرًا متروكًا لـ TikTok.
لن يتمكن الفنانون أيضًا من نشر الصوت لأغانيهم المرخصة من UMG على TikTok. وقال المتحدث إنه إذا كانت الموسيقى تحمل ترخيص UMG، فيجب كتم صوتها، مشيرًا إلى أن الشركة ستحمي حقوق النشر الخاصة بها.
يمكن أيضًا أن تتأثر مقاطع جولة الفنانين، إذا تم تمثيل تلك الأغاني بواسطة UMG، حسبما قال شخص مطلع على الأمر لوكالة Associated Press. وأضاف الشخص أن هذا يمكن أن يصبح معقدًا إذا كان هناك العديد من مؤلفي الأغاني، حيث قد يؤثر ذلك أيضًا على التسجيلات من شركات أخرى.
مرة أخرى، من المحتمل أن تكون الإزالة الكاملة بمثابة عملية. قد يظل مستخدمو TikTokers قادرين على الوصول إلى بعض موسيقى UMG يوم الخميس، على سبيل المثال، وقد يستغرق كتم صوت مقاطع الفيديو الحالية أو إزالتها بضعة أيام.
وصل انتهاء الترخيص بين UMG وTikTok بعد أن عجزت الشركتان عن التوصل إلى اتفاق جديد – وسرعان ما شاركتا تبادلات ساخنة.
في رسالة يوم الثلاثاء موجهة إلى الفنانين وكتاب الأغاني، قالت UMG إنها كانت تضغط على TikTok بشأن ثلاث قضايا: “التعويض المناسب للفنانين وكتاب الأغاني لدينا، وحماية الفنانين البشر من الآثار الضارة للذكاء الاصطناعي، والسلامة عبر الإنترنت لمستخدمي TikTok”.
وقالت UMG إن TikTok اقترحت الدفع للفنانين وكتاب الأغاني بمعدل يمثل جزءًا صغيرًا من المعدل الذي تدفعه منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى، مضيفة أن TikTok تشكل حوالي 1٪ فقط من إجمالي إيراداتها. اعترض عملاق الموسيقى أيضًا على ترويج TikTok لإنشاء موسيقى الذكاء الاصطناعي – والتي تقول UMG إنها تشكل مخاطر على الفنانين البشر – وسجل المنصة بما تقول إنه خطاب الكراهية والتعصب والتسلط والمضايقة.
ردت TikTok على ادعاءات UMG، قائلة إنها توصلت إلى اتفاقيات “الفنان أولاً” مع كل العلامات التجارية والناشرين الآخرين.
وقالت TikTok: “من المحزن والمخيب للآمال أن تضع Universal Music Group جشعها فوق مصالح فنانيها وكتاب الأغاني لديها”.
على الرغم من انتهاء صلاحية اتفاقية الترخيص، يشير الخبراء إلى أننا ما زلنا في لحظة تفاوض بين UMG وTikTok – وربما لن يستمر ذلك إلى الأبد.
“لقد شاهدنا هذا الفيلم من قبل. قال تيد كوكل، الرئيس السابق لشركة Virgin EMI Records التابعة لشركة UMG، والذي يدير الآن شركة استشارات موسيقية تسمى Mussel Music Management: “إنها مواجهة مسرحية رائعة بين شركتين كبيرتين للغاية… ترغبان في تأكيد سلطتهما على المشهد”.
وأضاف كوكل أنه من المحتمل أن يجد المستخدمون طرقًا للتكيف في هذه الأثناء، لكنه وآخرون يشككون في أن مثل هذه المواجهة ستستمر لفترة طويلة – مشيرين إلى أن الشراكة بين UMG وTikTok مفيدة بشكل كبير لكلا الطرفين. ومن الناحية التاريخية، قال مول، إن الفجوات في اتفاقيات الترخيص الأخرى في العصر الرقمي للقرن الحادي والعشرين استمرت عادةً من يوم واحد فقط إلى ما يصل إلى بضعة أشهر.
من المحتمل أيضًا أن يكون هناك ضغط إضافي من منشئي TikTok والفنانين ومعجبيهم.
وقالت ألكسندرا ج. روبرتس، أستاذة القانون والإعلام في جامعة نورث إيسترن: “إنها منصة مهمة حقاً للفنانين”. “قد لا يؤثر ذلك على الفنانين المعروفين بنفس القدر، لكن بعضهم سيخسر مصادر الإيرادات. وأعتقد أننا سنرى جماهير محبطة، أليس كذلك؟ المستخدمون الذين لا يفهمون أو يشعرون بالغضب من حقيقة عدم قدرتهم على استخدام أعمال بعض الفنانين أو الوصول إليها أو التفاعل معها.
ولم يستجب ممثلو العديد من الفنانين الذين لديهم موسيقى مرخصة من UMG – بما في ذلك تايلور سويفت، وباد باني، وSZA، ودريك، وأريانا غراندي، وبيلي إيليش – على الفور لطلبات وكالة أسوشيتد برس للتعليق.
وشدد مول على العواقب الإجمالية لسحب الموسيقى من منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك، خاصة بالنسبة للفنانين الشباب. في هذه الحالة، من المحتمل أن تكون UMG وفنانيها الكبار “على ما يرام”، كما قال، لكن “العلامات التجارية الصغيرة والفنانين الأصغر (لا يستطيعون) تحمل تكاليف القيام بشيء مثل هذا”.
يستعد منشئو المحتوى وخبراء التسويق بالفعل للتمحور حسب الحاجة. قالت جيسيكا هينيج، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تسويق الموسيقىUnlocked Branding التي تعمل على الحملات التي تتضمن موسيقى مرخصة من UMG، إن الأمر ليس مثاليًا، لكن فريقها أصبح معتادًا على العمل من خلال التأخير عبر مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، قال هينيج، الذي كان يرأس سابقًا التسويق المؤثر في Virgin EMI، إن الوقت سيكشف ذلك.
وقالت: “إذا كان هذا سيستمر لفترة طويلة، فقد نجري محادثة مختلفة”.
___________
ساهمت ميشيل تشابمان، مراسلة وكالة أسوشيتد برس للأعمال، في إعداد هذا التقرير من نيويورك.
[ad_2]
المصدر