[ad_1]
أثار إعلان ماكدونالدز إسرائيل عن تقديم وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي ردود فعل عنيفة من أصحاب الامتيازات في الدول العربية.
ادعى المعلق الحائز على جائزة بوليتزر توماس فريدمان في أواخر التسعينيات أن البلدين اللذين لديهما منافذ ماكدونالدز لم يذهبا إلى الحرب قط.
ولكن مع احتدام القتال بين إسرائيل وحماس، أصبحت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية الشهيرة في حالة حرب مع نفسها.
وقد أثرت فروع ماكدونالدز في الشرق الأوسط على طرفي الصراع المتعارضين، حيث تنصلت فروعها في الدول الإسلامية من قرار ماكدونالدز إسرائيل بتقديم وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي.
وأصدرت الشركات صاحبة الامتياز في المملكة العربية السعودية وعمان والكويت والإمارات العربية المتحدة والأردن ومصر والبحرين وتركيا بيانات تنأى فيها بنفسها عن نظيرتها الإسرائيلية وتتعهد بشكل جماعي بتقديم أكثر من 3 ملايين دولار لدعم الفلسطينيين في غزة، التي تتعرض للقصف من قبل إسرائيل في عام 2018. رداً على هجوم حماس في 7 تشرين الأول/أكتوبر على البلاد.
“دعونا جميعا نوحد جهودنا وندعم المجتمع في غزة بكل ما نستطيع”، هكذا نشرت ماكدونالدز عمان، التي تعهدت بتقديم 100 ألف دولار لجهود الإغاثة الإنسانية في غزة، على موقع X يوم الأحد.
“نسأل الله عز وجل أن يحفظ وطننا الحبيب وسائر البلاد العربية والإسلامية من كل شر ومكروه”.
بيان من ماكدونالدز عمان pic.twitter.com/SzKz7lhmgk
– ماكدونالدز عمان (Mcdonaldsoman) 14 أكتوبر 2023
منذ إعلان دعمها للجيش الإسرائيلي، قامت شركة ماكدونالدز إسرائيل بتغيير حسابها على إنستغرام إلى “خاص” بعد ردود فعل عنيفة من المستهلكين في الدول العربية والإسلامية.
في حين أن ماكدونالدز تعد من بين العلامات التجارية الأمريكية الأكثر شهرة، فإن معظم مطاعمها في جميع أنحاء العالم مملوكة ومدارة محليًا.
ولم يستجب مقر ماكدونالدز في شيكاغو بالولايات المتحدة لطلب الجزيرة للتعليق.
تسلط قضية ماكدونالدز الضوء على الديناميكيات الجيوسياسية الصعبة التي يجب على العلامات التجارية المنتشرة في جميع أنحاء العالم أن تتنقل فيها في عصر حيث يُتوقع من الشركات في كثير من الأحيان أن تركز على القضايا الاجتماعية والسياسية الساخنة.
كما أدى هذا الجدل إلى إحياء مناقشة ما يسمى بنظرية الأقواس الذهبية لمنع الصراعات، والتي نشرها فريدمان في كتابه الصادر عام 1999 بعنوان “سيارة لكزس وشجرة الزيتون”.
النظرية القائلة بأن الدول التي تتمتع بما يكفي من الثروة والاستقرار لدعم سلسلة كبرى مثل ماكدونالدز لا تخوض حربًا مع بعضها البعض – قد فقدت مصداقيتها على نطاق واسع في أعقاب الصراعات بين الدول ذات العلامة التجارية، بما في ذلك حرب كوسوفو 1998-1999 والغزو الروسي لأوكرانيا. .
وليس لدى ماكدونالدز أي منافذ في غزة أو الضفة الغربية المحتلة، لكن إسرائيل اشتبكت مع مقاتلي حزب الله في لبنان المجاور، الذي لديه السلسلة الأمريكية.
وقال بول موسغريف، الأستاذ المشارك في العلوم السياسية في جامعة ماساتشوستس أمهرست، لقناة الجزيرة: “نحن الآن في عالم ما بعد نظرية الأقواس الذهبية لمنع الصراعات”.
“على الرغم من أن روسيا وأوكرانيا كان لديهما ماكدونالدز في عام 2022، إلا أنهما ما زالا يخوضان الحرب. والآن، تعكس الصراعات داخل إمبراطورية ماكدونالدز الضغوط والعواطف الحقيقية في المنطقة.
ماكدونالدز ليست العلامة التجارية العالمية الأولى التي تتعرض للجدل بسبب موقفها من الصراع الإسرائيلي الفلسطيني.
وتعرضت شركة يونيليفر متعددة الجنسيات، ومقرها المملكة المتحدة، لانتقادات من المستثمرين في العام الماضي لفشلها في الكشف عن أن شركة Ben and Jerry’s التابعة لعلامة الآيس كريم التابعة لها قررت مقاطعة الأراضي التي تحتلها إسرائيل في الضفة الغربية والقدس الشرقية في عام 2021.
وقاطع بعض المتسوقين شركة التجزئة الإسبانية زارا العام الماضي بعد أن استضاف رئيس فرعها الإسرائيلي، رجل الأعمال الكندي الإسرائيلي جوي شويبل، حدثًا انتخابيًا للوزير الإسرائيلي اليميني المتطرف إيتامار بن جفير في منزله.
كما وجدت العلامات التجارية الكبرى نفسها منجذبة إلى الجدل حول سجلات حقوق الإنسان في دول أخرى مثل الصين.
وفي عام 2021، واجهت شركة التجزئة اليابانية MUJI انتقادات بعد تأييدها العلني للقطن المزروع في منطقة شينجيانغ الصينية، حيث يقول نشطاء حقوق الإنسان إن مسلمي الأقليات العرقية يتم استغلالهم في العمل القسري.
قال موسغريف إن “الحلم بأن الرأسمالية والتجارة من شأنهما تهدئة القومية وغيرها من أشكال الحماس قد تبين أنه يحتوي على بعض الثغرات”.
“إن وجود امتيازات مختلفة لماكدونالدز ينتهي بها الأمر إلى جوانب (بلاغية) مختلفة هو مثال آخر على كيفية تغلغل السياسة في كل شيء”.
[ad_2]
المصدر