[ad_1]
ابق على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
عندما أصبحت فيكتوريا جينكينز معاقًا في العشرينات من عمرها ، كان لديها إدراك صارخ: على الرغم من أن أكثر من عقد من الزمان تعمل في صناعة الأزياء ، لم تر مجموعة واحدة تلبي احتياجات أشخاص مثلها.
“لقد عملت على نطاقات لبعض من أكبر الأسماء بطريقة بريطانية” ، كما تقول ، في إشارة إلى الأدوار في فيكتوريا بيكهام وجاك ويلز وجميع القديسين.
“لكن عندما أصبحت معاقًا ، رأيت كل شيء بشكل مختلف. الملابس التي أمضيتها في السنوات لم تعد تعمل من أجلي. وأدركت – لم يكن أحد يصمم لنا.”
أصبحت تلك البصيرة هي بذرة Unlyden ، وهي علامة تجارية أزياء تكيفية أطلقتها في عام 2020 ، تهدف إلى توفير ملابس أنيقة وعملية للأشخاص ذوي الإعاقة والظروف المزمنة.
منذ ذلك الحين ، تحدت العلامة التجارية بهدوء الافتراضات الطويلة في عالم الأزياء حول من سيحصل على المشاركة في الأناقة.
تقول بحزم: “الموضة من واجب التمثيل” ، وتجارة التجزئة على واجب الإنتاج “.
تتميز ملابس Unlyden بتعديلات سرية لن يلاحظها معظم المتسوقين القويين: الإغلاق المغناطيسي بدلاً من الأزرار المذهلة ، والفساتين مع نقاط وصول خفية لتغذية أنابيب أو القسطرة ، أو بنطلون مع حزام ناعمة لأولئك الذين لديهم أكياس Stoma أو الحساسيات الحسية. لكن الهدف ليس مجرد وظيفة-إنها كرامة وتعبير عن الذات.
يتذكر جينكينز محادثة في المستشفى مع زميل مريض يخضع للعلاج الكيميائي.
أخبرتني أنها اضطرت إلى خلع ملابسها بالكامل في كل مرة يحتاجها الطبيب للوصول إلى ميناءها.
“لقد أرادت فقط أن تشعر بالإنسان مرة أخرى – تلك التي تمسك بي. يمكن أن تساعد الملابس في إعطاء شخص ما.”
إنها رسالة قوية صدى إلى ما هو أبعد من مجتمعها.
في عام 2022 ، أصبحت شركة Unlyden أول علامة تجارية للملابس التكيفية التي تظهر في أسبوع الموضة في لندن. لكن الاعتراف ، تصر ، ليس هو نفس التقدم الحقيقي.
يتم تعطيل حوالي 16 مليون شخص في المملكة المتحدة – ما يقرب من واحد من كل أربعة -. على الصعيد العالمي ، يزيد الرقم عن 1.3 مليار. ومع ذلك ، ما زال معظم تجار التجزئة يعاملون الموضة التكيفية كمشهقة متخصصة.
يقول جينكينز: “نحن أكبر أقلية في العالم ، لكنك لن تعرف ذلك من الشارع العالي”.
والأسوأ من ذلك ، أنه حتى انتشار الوعي يمكن أن يكون معركة شاقة. يقول جينكينز إن الترويج غير المتسابق من خلال الإعلانات الرقمية غالبًا ما تم إحباطه بواسطة خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.
“لقد تم حظر إعلانات أو أسقطها Meta لـ” المحتوى الحساس ” – على الرغم من أنها مجرد صور لأشخاص على كراسي متحركة يرتدون ملابس. إنها قادرة على ذلك في النظام.”
إنها تعتقد أن القضية تعكس فشلًا أوسع في التعرف على الأشخاص المعاقين كمستهلكين شرعيين.
وتقول: “لا يمكنك المطالبة بأنها شاملة إذا كانت أنظمتك إسكاتنا”.
“عندما يتم الرقابة على النماذج المعوقة والأزياء التكيفية لكونها” مثيرة للجدل “، ولكن يمكن أن تظهر علامات الأزياء السريعة جميع أنواع التعرض للجسم دون مشكلة ، وهو أمر خاطئ للغاية.”
هذا الافتقار إلى الرؤية يأتي بتكلفة – للجميع.
تبلغ ما يسمى “الجنيه الأرجواني”-القوة الإنفاق المقدرة للمعوقين وأسرهم-274 مليار جنيه إسترليني في المملكة المتحدة وحدها. على الصعيد العالمي ، يزيد عن 8 تريليونات دولار.
يقول جينكينز: “إنها ليست مجرد قضية أخلاقية ، إنها جنون تجاري”.
ما يحبطها هو التصور المستمر بأن الموضة التكيفية هي مكانة أو طبية. وتضحك: “لا يتعلق الأمر بالضمادات والبيج” ، “الأمر يتعلق بالاختيار – أن تكون قادرًا على ارتداء شيء يعكس من أنت ويرتدي نفس الحرية التي يأخذها الجميع أمراً مفروغاً منه”.
تقسم جينكينز الآن وقتها بين ويلتشير ولندن ، حيث ركضت شركة Unnidden أثناء استشارة العلامات التجارية والتحدث علنًا عن التصميم الشامل.
إنها لا تدعو فقط إلى ملابس أفضل – إنها تريد ثقافة تصميم جديدة ، تضم أشخاصًا معاقين في كل مرحلة ، من المفهوم إلى الحملة.
وتقول: “لقد رأينا تسويقًا شاملاً ، لكن التسويق ليس هو نفسه التضمين. التمثيل بدون وظائف هو مجرد بصريات.”
ومع ذلك ، فهي متفائلة. بدأ المصممون الأصغر سناً في التشكيك في الوضع الراهن. أصبحت المحادثات حول تنوع الجسم وإمكانية الوصول أكثر صعوبة للعلامات التجارية لتجاهلها. والمستهلكون – وخاصة الجنرال Z – يطالبون بشكل متزايد أكثر من الرمز المميز.
يقول جينكينز: “التضمين ليس اتجاهًا. لقد تأخرت ،” وستذهب الصناعة إما على متنها – أو تترك وراءها “.
[ad_2]
المصدر