[ad_1]
شعار Louis Vuitton يُرى خارج متجر Louis Vuitton في باريس، فرنسا في 27 يناير 2020. غونزالو فوينتيس / رويترز
قطاع السلع الفاخرة يعاني من مخلفات. وبعد سنوات من النمو الجنوني في الصين، لا سيما في عامي 2022 و2023، واجه مصنعو حقائب اليد والأوشحة والعطور انخفاضًا في المبيعات في الربع الثالث. كانت الصين ذات يوم بمثابة الدورادو للويس فويتون وغوتشي ولانكوم، ولكن من الواضح أن هذا لم يعد هو الحال الآن. وباستثناء شركة هيرميس، فإن جميع شركات السلع الفاخرة تعاني.
وفي LVMH، ضمن قسم الأزياء والسلع الجلدية، الذي يضم لويس فويتون وديور وسيلين، انخفضت مبيعات الملابس الجاهزة والحقائب بنسبة 5٪ في ثلاثة أشهر، بين يوليو ونهاية سبتمبر، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. عانت كيرينغ من انخفاض حاد. خسرت المجموعة المملوكة لعائلة فرانسوا بينو 15% في المبيعات الفصلية، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وانخفضت أسهم غوتشي، أكبر علاماتها التجارية، بنسبة 26%، بعد أن كانت في حالة سيئة لعدة سنوات. وفي الوقت نفسه، انخفض سهم سان لوران بنسبة 13%. ويقطع التباطؤ الصيني شوطا طويلا في تفسير هذه الانحدارات.
ولم يسلم سوق مستحضرات التجميل. وتكافح شركة لوريال لبيع العطور ومنتجات العناية بالبشرة وأحمر الشفاه، وهي تلك القطع الصغيرة من الرفاهية التي يعاملها بعض المستهلكين عندما لا يستطيعون شراء حقيبة يد تعتبر باهظة الثمن. انخفضت مبيعات العملاق الفرنسي في الربع الثالث في شمال آسيا بنسبة 6.5% بسبب الوضع الاقتصادي في الصين، حيث تفاقمت اتجاهات المبيعات على مدار عام 2024: زيادة طفيفة في الربع الأول، وانخفاض في الربع الثاني، وتراجع يغرق في الثالث.
قال نيكولا هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لشركة لوريال، إن “القطاع الوحيد الذي نما خلال هذه الفترة هو منتجات السوق الشامل”، ربما لأن محبي منتجات العناية بالبشرة وظلال العيون المتطورة مثل لانكوم وأرماني حولوا مشترياتهم إلى منتجات أقل تكلفة. من ميبيلين أو لوريال باريس. كما أن منافسيها الأميركيين كوتي وإستي لودر يعانون أيضاً.
مراكز التسوق في الصين فارغة
ويعاني مصنعو النظارات أيضًا من تغير سلوك المستهلك. وفي الربع الثالث من عام 2024، شهدت المجموعة الفرنسية الإيطالية EssilorLuxottica انخفاضًا في أعمالها بنسبة 4%. تتباطأ مبيعات الشركة المصنعة لـ Ray-Ban في الصين.
لأن مراكز التسوق الصينية فارغة. ولا يزال السياح من البر الرئيسي يتدفقون على جزيرة هاينان، وهي منطقة معفاة من الرسوم الجمركية استحوذت عليها شركات غوتشي وكارتييه وشانيل، لكن القليل منهم يشترون. معدل التحويل، النسبة بين الزيارات والمشتريات، منخفض في متاجر التجميل “كما هو الحال في جميع المتاجر الأخرى”، حسبما أفاد هيرونيموس يوم الثلاثاء 22 أكتوبر. ووفقًا للسلطات المحلية، خلال الأسبوع الذي يبدأ من 1 أكتوبر – الأسبوع الذهبي، الأسبوع السابع في الصين. يوم عطلة رسمية – انخفضت المبيعات بنسبة 40٪ تقريبًا في هاينان.
لديك 58.85% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر