[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
تنفست وكالات الإعلان في جميع أنحاء البلاد الصعداء بشكل جماعي هذا الأسبوع مع إطلاق وابل من إعلانات سوبر ماركت عيد الميلاد في العالم لعام 2023.
هذا العام، إنها فاتورة مرصعة بالنجوم بشكل خاص. قامت ASDA بإذابة تجميد الأب كريسماس رسميًا بنفسه، مايكل بوبليه، واستحوذت ويتروز على مضيف برنامج الدردشة جراهام نورتون، في حين قامت شركة M&S بتسجيل نجمي هوليوود رايان رينولدز وروب ماكلهيني.
في السنوات الأخيرة، احتدمت المنافسة بين محلات السوبر ماركت حيث تحاول كل علامة تجارية كبيرة تحقيق التوازن الصحيح بين ما يكفي من الصدق والفكاهة، مع القليل من الحزن. عادة، تلتزم الإعلانات الفائزة بالصيغة المضمونة التي تنطوي على حيوان فروي يصادق بطريقة أو بأخرى طفل صغير.
هل تتذكر إعلان ASDA التجاري العام الماضي مع ظهور Buddy the Elf؟ أو أليسون هاموند ملكة مأدبة عيد الميلاد في سينسبري؟ كيف لا تتذكر إعلان جون لويس في عام 2010 عندما أدى غلاف إيلي جولدينج لأغنية إلتون جون “أغنيتك” إلى بكاء الجميع؟
حقًا، يجب أن تكون إعلانات عيد الميلاد مصممة بحيث تجعل حتى أكثر البخيلاء صلابة بيننا يذرفون القليل من الدموع الاحتفالية. إذًا، كيف كان أداء العلامات التجارية الكبرى هذا العام؟ قمنا هنا بترتيب إعلانات 2023 من الأفضل إلى الأسوأ…
إعلان ليدل لعيد الميلاد 2023
إعلان ليدل لعيد الميلاد 2023
في رأيي الشخصي، أفضل إعلانات عيد الميلاد هي تلك التي تنسى البشر تمامًا. وهذا ما فعلته شركة Lidl هذا العام.
بطل الرواية لدينا هو راكون لطيف للغاية ومكسو بالفراء يسافر عبر المدينة لاستعادة لعبة قرد فقدها طفل للأسف. ومع ذلك، يزداد التوتر عندما يواجه الراكون كلب العائلة وجهاً لوجه عند وصوله لإعادة القرد إلى مكانه الصحيح تحت شجرة عيد الميلاد. كل شيء على ما يرام عندما يهرب الراكون بأمان تحت شجرة ويشاهد الطفل يجتمع مع لعبته المفضلة من بعيد. ممتاز.
التقييم: 10/10
إعلان M&S Food لعيد الميلاد لعام 2023
إعلان طعام M&S لعيد الميلاد 2023
من الواضح أن M&S كان لديها ميزانية كبيرة هذا العام. بالنسبة لإعلانها عن الطعام، قدمت شركة M&S فيلمًا قصيرًا رائعًا إلى حد ما، من بطولة ممثلي هوليوود رايان رينولدز وروب ماكلهيني (مالكي نادي ريكسهام لكرة القدم) ودون فرينش في دور جنية عيد الميلاد. لا يظهر رينولدز وماكلهيني على طبيعتهما، على الرغم من أنهما يعبران عن زوج من القفازات المحبوكة العالقة بالخارج في الثلج. الفرنسية، في شكل خرافي، تلوح بعصاها وتجلب القفازات إلى الداخل، قبل أن يشرح الزوجان كيف تركاهما بالخارج بمفردهما. قصة قصيرة طويلة: مالكتهم السابقة المهملة إلى حد ما، وهي طفلة تدعى ليلي، أسقطت قفازاتها. لكن عيد الميلاد لم يضيع تمامًا – فالجنية الفرنسية تعرض لهم طعام M&S! نتيجة.
كان هذا رائعًا للغاية وإشارة مضحكة إلى رينولدز-ماكيلهيني الذي اندمج في ثقافة المملكة المتحدة بعد استحواذهم على نادي كرة القدم الويلزي Wrexham FC. بالإضافة إلى ذلك، فإن إعلان عيد الميلاد يكون دائمًا أفضل مع الدمى بدلاً من البشر الفعليين.
التقييم 7/10
“أطلق العنان للفقاعات!”: إعلان ASDA لعيد الميلاد 2023
إعلان تشويقي لعيد الميلاد لعام 2023 من Asda يعرض مايكل بوبليه
لقد كانت ليلة باردة وعاصفة عندما كان الموظفون في فرع ASDA يزينون المتجر بالبريق والزينة في الوقت المناسب استعدادًا للافتتاح الاحتفالي. ولكن بعض الأصوات الغريبة تأتي من داخل المخزن. ماذا يمكن أن يكون؟ تقول لافتة على الباب: “MB بالداخل. لا تفتح حتى 1.11.23.” المفاجأة: إنه مايكل بوبليه يقوم بتسخين غناءه من خلال غناء “إنها بداية لتبدو مثل عيد الميلاد كثيرًا” في غرفة جانبية غير مضاءة.
إنه إنجاز مثير للإعجاب أن تحصل على نجمة عيد الميلاد هذه في إعلان سوبر ماركت. بالإضافة إلى ذلك، فإن اسم الإعلان نفسه – “Pop the Bublé” – يستحق بعض التقدير. لكن حتى الآن، لم تقدم لنا ASDA سوى الجزء الأول، ولمحة ثانية قليلة عن بوبليه نفسه. ماذا سيفعل بعد ذلك؟ وحتى ذلك الحين، ستظل الدرجات منخفضة.
التقييم 5/10
إعلان M&S للملابس والمنزل لعيد الميلاد لعام 2023
إعلان M&S Christmas Clothing & Home 2023
دائمًا ما تكون M&S جشعة بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بإعلانات عيد الميلاد، حيث أن لديهم الفرصة لكسبنا مرتين من خلال حملات منفصلة لـ M&S Food وM&S Clothing. أما بالنسبة للأخير، فإن ممثلة تيد لاسو هانا وادينجهام هي بطلة الرواية. إلى جانبها مصممة الأزياء الشهيرة ونجمة Queer Eye، تان فرانس، والمغنية صوفي إليس بيكستور، وممثلة اللحوم الطازجة زاوي أشتون، الذين نشاهدهم وهم يبدأون في رفض التقاليد الاحتفالية في منازل عائلاتهم. يقوم “إليس بيكستور” بإشعال النار في منزل خبز الزنجبيل، وترمي “فرنسا” لعبة “مونوبولي” في حوض للأسماك، بينما تتخلى “وادنغهام” عن صنع رجل ثلج مزيف لأطفالها.
على الرغم من فواتير الإعلانات المرصعة بالنجوم، إلا أن القصة نفسها كانت تفتقر إلى حبكة جيدة. نعم، كانت هناك بعض اللحظات المرتبطة للغاية – لم يعد أحد يرغب في إنشاء بيوت خبز الزنجبيل بعد الآن – لكن رفض تقاليد عيد الميلاد في إعلان عيد الميلاد، لا يبدو صحيحًا بطريقة أو بأخرى.
التقييم: 4/10
إعلان أرغوس لعيد الميلاد 2023
يصور إعلان Argos Christmas 2023 شخصيات اللعبة في لحظة عائلية مسلية
هنا، نشاهد دمية مخيفة إلى حد ما تدعى كوني تعود إلى الحياة وترقص على طاولة منتجات أرجوس. تسجل لعبة الديناصورات المتحركة كل ذلك باستخدام الهاتف الذكي. ثم، بعد هذه الـ 30 ثانية المخيبة للآمال، انتهى الإعلان.
ليس هناك الكثير لنستخلصه من هذا؛ كل شيء غريب إلى حد ما. بالإضافة إلى ذلك، يتم وضع المنتج في كل مكان، وهو ما لا يتماشى مع روح الإعلان الاحتفالي. كان من الممكن أن يتم ذلك من خلال قصة أكثر لحمًا، أو أي قصة على الإطلاق. في المرة القادمة يا أرغوس، افقد الدمية.
التقييم: 2/10
إعلان موريسونز لعيد الميلاد 2023
يتميز إعلان Morrisons 2023 لعيد الميلاد بقفازات فرن الغناء
في هذا الفيلم القصير، نرى العشرات من قفازات الفرن تنبض بالحياة ومزامنة الشفاه مع أغنية فرقة الروك الأمريكية ستارشيب القوية “لا شيء سيوقفنا الآن”. إنه شعور يمكن التنبؤ به. لقد تم غناء الأجهزة المنزلية من قبل. من المسلم به أن شخصيات قفاز الفرن كانت محببة إلى حد ما، لكن في النهاية، يفتقر الإعلان إلى أي عاطفة أو عاطفة احتفالية.
التقييم: 2/10
[ad_2]
المصدر