[ad_1]
دعمك يساعدنا على سرد القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى التكنولوجيا الكبيرة ، تكون المستقلة على أرض الواقع عندما تتطور القصة. سواء أكانت تحقق في البيانات المالية لـ Elon Musk’s Pro-Trump PAC أو إنتاج أحدث أفلام وثائقية لدينا ، “The Word” ، التي تلمع الضوء على النساء الأمريكيات القتال من أجل الحقوق الإنجابية ، نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
في مثل هذه اللحظة الحرجة في تاريخ الولايات المتحدة ، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بالاستمرار في إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
يثق المستقلون من قبل الأمريكيين في جميع أنحاء الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من وسائل الأخبار ذات الجودة الأخرى ، فإننا نختار عدم إخراج الأميركيين من التقارير والتحليلات الخاصة بنا مع PayWalls. نعتقد أن الصحافة ذات الجودة يجب أن تكون متاحة للجميع ، مدفوعة مقابل أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمك يجعل كل الفرق. اقرأ المزيد
تم تصنيف العلامة التجارية البديلة الصودا الشهيرة Poppi خارج اللمس بعد أن شملت أحدث حملتها التسويقية المؤثرة في إرسال آلات البيع ذات الحجم الكامل الحجم إلى منازلهم.
أرسلت الشركة العديد من المؤثرين إلى آلات البيع الهائلة إلى جانب حالات المشروب قبل إعلان Super Bowl للعلامة التجارية هذا العام ، مما أدى إلى تساؤل المشجعين عن سبب مشاركة شيء باهظ ومكلف مع المؤثرين الأثرياء وليس الجمهور العام.
وكتب أحد المعلقين تحت مقطع فيديو عن المؤثر إميلي كيسر يشارك مقطع فيديو للجهاز الذي يتم تثبيته في منزلها: “آمل أن يقوموا بتسليم آلات البيع هذه إلى المستشفيات والمدارس والملاجئ والمكتبات”.
وكتب آخر: “هذا رائع ولكني أتمنى أن يرسل بوبي هذا (إلى) عملائها مثل المعلمين والممرضات وما إلى ذلك”.
فتح الصورة في المعرض
كان رد الفعل العكسي ضد آلات البيع بوبي سريعًا (Getty Images لـ SCAD)
على مر السنين ، اعتمد Poppi إلى حد كبير على المؤثرين للترويج لمنتجاتها مع إعلانهم خلال Super Bowl الذي يضم Alix Earle (وهو أيضًا مستثمر للعلامة التجارية) ، وجيك شين ، وروبرت Rausch.
لم يكن لدى المؤثرين الذين تم اختيارهم لآلات البيع سوى الآلات لفترة محدودة ، لكنها بدأت محادثة حول أخلاقيات التسويق المؤثر. بدأ الناس في النشر على Tiktok أنه شعر “بعيدا عن اللمس” أن أولئك الذين يكسبون بالفعل آلاف الدولارات من وسائل التواصل الاجتماعي التالية يتم إرسال هدايا مجانية من العلامات التجارية بشكل منتظم.
وقال أحد tiktoker تحت اسم المستخدم sailawaymedia في مقطع فيديو: “كان الناس يتسامحون مع هذا النوع من العلاقات العامة المبهجة من العلامات التجارية أقل وأقل”. “الأوقات صعبة اقتصاديًا ولا يمكن أن يشرب الكثير من الناس شرب بوبي على الإطلاق. وعليهم مشاهدة المؤثرين الأثرياء يتباهون بهذا عبر الإنترنت؟ “
وأضافت: “كان بإمكانهم القيام بذلك بشكل أفضل … فكر في رحلات العلامات التجارية الأقل للمؤثرين وأكثر من ذلك كيف يمكنك الظهور في متوسط جو اليومي”.
في يوم الاثنين ، نشرت أليسون إلسورث ، المؤسس المشارك لـ Poppi ، Tiktok على صفحة العلامة التجارية قائلة إنها بحاجة إلى معالجة “المعلومات الخاطئة التي تنتشر” التي جاءت من “أحد منافسينا”.
وقالت: “تم وضع حملة آلة البيع هذه في مكانها لتجلب الوعي بأكبر لحظة الصودا في العام ، Super Bowl”. “لقد خططنا لمشاركة Poppi في جميع أنحاء الولايات المتحدة مع Creatives تستضيف حفلات Super Bowl لأصدقائهم وعائلاتهم.”
واصل المؤسس المشارك شرح أن Poppi ستقدم آلات البيع إلى أحداث التسويق ، والنواكب المنبثقة المجتمعية ، والهبات التي ادعى إلسورث أن نية الشركة دائمًا.
وقالت: “ستكون آلات البيع هذه جزءًا من العلامة التجارية لسنوات قادمة ونريد أن نعمل معكم يا رفاق لنقلهم إلى أماكن تود رؤيتها في العالم”. “نسمعك. لذا ساعدنا في ترشيح أصدقائك ، وعائلتك ، وصالة المعلمين المفضلة لديك ، وناديك ، وإخوانك ، مهما كانت ، أينما تريد أن تظهر بوبي ، ودعنا نحصل على بوبي إلى الجماهير لأنه في نهاية اليوم ، نحن علامة تجارية نحاول إحداث ثورة في الصودا للجيل القادم. “
على الرغم من توضيح إلسورث ، سارع الكثير من الناس إلى اللجوء إلى قسم تعليقات الفيديو لمواصلة التشكيك في العلامة التجارية.
“المبدعون الذين كانوا يستضيفون الأطراف؟! كانوا جميعا في اللعبة !!! BFFR ، “تعليق واحد قراءة.
وافق أحد المعلقين ، على الكتابة ، “لكن عددًا من المبدعين الذين حصلوا عليهم كانوا في Super Bowl حتى لم يستضيفوا حفلة …”
“بصفته مديرًا لـ InF ، فإن السؤال الأكبر الذي أسأله دائمًا هو – كيف يمكن أن تؤثر مبادرة التسويق هذه ليس فقط على المبدع بل الجمهور الذي يشاهد المحتوى؟ وأشار أحد المعلقين الثالث إلى أن المبدعين ليسوا مشترين.
[ad_2]
المصدر