[ad_1]
في حين تظهر استطلاعات الرأي أن المرشحين الرئاسيين دونالد ترامب وكامالا هاريس لا يزالان متعادلين في الولايات المتأرجحة الحاسمة، إلا أنهما يكرسون بعض لحظاتهما الأخيرة في حملتهما الإعلامية للبث الصوتي. ما مدى تأثير هذه العروض؟
إعلان
بعد أشهر من التكهنات، تسببت الأخبار المتعلقة بظهور دونالد ترامب في برنامج جو روغان إكسبيرينس في إحداث صدمة في جميع أنحاء صناعة الإعلام.
مع اقتراب موعد الانتخابات الأمريكية، رفضت كامالا هاريس دعوتها، واختارت بدلاً من ذلك إجراء مقابلة في Club Shay Shay، وهو برنامج بودكاست يستضيفه بطل Super Bowl ثلاث مرات شانون شارب.
في ظل المنافسة الشديدة وعقارب الساعة، لماذا يختار المرشحون الرئاسيون في الولايات المتحدة قضاء لحظاتهم الانتخابية الأخيرة مع المذيعين؟
وما هو التأثير الحقيقي للبودكاست الذي يستضيفه أمثال روغان – الممثل الكوميدي السابق – على السباق الانتخابي الأمريكي؟
إعداد بودكاست مريح
وقال نيك نيومان، كبير الباحثين المشاركين في معهد رويترز: “على مدى السنوات العشر الماضية، شهدنا تحولا عالميا، حيث انتقل السياسيون من الاستعداد للاستجواب وطرح أسئلة صعبة حقا إلى طرق غير رسمية للوصول إلى الجماهير”. لدراسة الصحافة ليورونيوز.
في السباقات السابقة، لم يكن المرشحون الرئاسيون يتجاهلون أبدًا المقابلات في برامج مثل 60 دقيقة، وهو برنامج المقابلات الرئيسي الذي تبثه شبكة سي بي إس العامة الأمريكية. والآن، يتعرض كلا المرشحين لانتقادات بسبب تجنبهما إجراء مقابلات إعلامية جالسة.
في البث الصوتي، يجدون بيئة مقابلة أكثر راحة: “هناك نوع من الأنا إذا تمت دعوتك إلى البث الصوتي، فهذا أمر مريح. بالنسبة للسياسيين، فهو أقل خطورة لأنه محادثة أكثر ودية،” كما قال نيومان.
في حين أن وسائل الإعلام القديمة لا تستطيع الاعتماد على كاريزما الصحفي أو سحره لإجراء مقابلة رئاسية، فإن العديد من مضيفي البودكاست يفخرون باتباع نهج غير رسمي للمقابلة. قد يكون لديهم الشجاعة الكافية لطرح بعض الأسئلة الكبيرة على المرشحين، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمقاومة، فغالبًا ما يكون ذلك محدودًا.
“بالنسبة للمستمعين، تعمل المدونات الصوتية على إضفاء طابع إنساني على السياسة بطريقة يمكن للناس التعرف عليها وتشركهم بطريقة مختلفة. ويمكن رؤية السياسيين في ضوء مختلف عن الطريقة التي يتم تصويرهم بها غالبًا في الأخبار، والتي غالبًا ما تكون في جدال مثير للجدل. “أو مقطع صوتي مدته عشر ثوانٍ”، علق نيومان.
من هم الناخبون الذين يتطلع المرشحون إلى جذبهم؟
في حين اعتمد المرشحون الرئاسيون في الولايات المتحدة لفترة طويلة على تأييد المشاهير ــ أدى تأييد تايلور سويفت لكامالا هاريس إلى ارتفاع كبير في تسجيل الناخبين ــ فإن البث الصوتي يشكل وسيلة جديدة لجذب الشباب.
وقالت ميليسا كيش، نائبة الرئيس الأولى في شركة إديسون للأبحاث، ليورونيوز، إن التقاطع بين جيل Zers وجيل الألفية هو الاستماع الديموغرافي الرئيسي للبودكاست، حيث من المرجح أن يكونوا “ناخبين لم يحسموا أمرهم، وهم أقل عرضة للخروج والتصويت”.
“55% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا لا ينتمون إلى الحزب الديمقراطي أو الجمهوري. وأضافت أن 38% من نفس المجموعة يعتبرون أنفسهم مستقلين، نقلاً عن تقرير Infinite Dial الخاص بإديسون.
قد يلعب العمر عاملاً، لكن هاريس وترامب كانا يتطلعان أيضًا إلى جذب مجموعات فرعية من هذه المجموعة الأوسع، مع تقليص عوامل العرق والجنس والطبقة الاجتماعية.
وقال نيومان: “في عصر البث الإذاعي الجماهيري، كانت المقابلات الانتخابية تدور حول التحدث إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، في حين أن الأمر الآن يتعلق بالتحدث إلى جمهور متخصص ومحدد للغاية”.
كامالا هاريس: من تصويت الإناث إلى تصويت السود
تصدرت كامالا هاريس عناوين الأخبار عندما ظهرت في برنامج Call Her Daddy، وهو ثاني أكبر برنامج تدوين صوتي على Spotify بعد تجربة Joe Rogan.
إعلان
لم تبدأ مقدمة البودكاست، أليكس كوبر، مقابلتها بالضغط على هاريس بشأن الأمور السياسية الصعبة. ومع ذلك، مع استمرار المحادثة، انتقل نائب الرئيس إلى التأكيد على أهمية حقوق المرأة الصحية والحصول على الإجهاض.
العديد من البرامج التي ظهر فيها كل من هاريس وترامب ليست برامج إذاعية سياسية. غالبًا ما يكون لدى المضيفين وظائف سابقة في صناعات الترفيه والرياضة. هؤلاء المضيفون لا يتحدثون عادةً عن السياسة، ويخشى الكثيرون أن يكلفهم ذلك قاعدة مستمعيهم المعتادة.
اعتذرت كوبر البالغة من العمر ثلاثين عامًا، والتي أطلقت البودكاست الخاص بها بعد وقت قصير من تخرجها من الجامعة، لمعجبيها عن جلب السياسة إلى برنامجها. صرحت: “أريد أن يكون Call Her Daddy مكانًا يشعر فيه الجميع بالراحة عند الاستماع إليه”.
تمت مقابلة هاريس أيضًا في برنامج All That Smoke، الذي استضافه لاعبا كرة السلة السابقان مات بارنز وستيفن جاكسون – وهو ظهور يُعتقد أنها كانت تغازل فيه أصوات الشباب السود، وتتحدث عن هويتها العرقية بالإضافة إلى دعمها لتشريع الماريجوانا.
إعلان
على الرغم من الشائعات حول ظهورها كضيفة في تجربة جو روغان، صرح فريق حملة كامالا هاريس بأنها لن تظهر في العرض بسبب مشاكل “الجدولة” في “هذه الفترة من الحملة”.
اختيارات ترامب: جمهور من الذكور
وفي مقابلته التي استمرت ثلاث ساعات على برنامج روغان، أوضح ترامب بشأن الموظفين الذين ندم على تعيينهم، ومحادثاته مع كيم جونغ أون حول “التساهل” فيما يتعلق بالأسلحة النووية، فضلاً عن وجهة نظره بأن بوتين “لم يكن ليرحل أبداً”. في” لأوكرانيا لو بقي في منصبه.
وقال كيش: “في الأسبوع المتوسط، يصل البرنامج إلى حوالي 19.5 مليون أمريكي تزيد أعمارهم عن 13 عامًا عبر جميع المنصات”.
لم يتفق الاثنان دائمًا، حيث وصف روغان ترامب بأنه “تهديد وجودي للديمقراطية” في عام 2022. ومع ذلك، فإن الاثنين أيضًا صديقان لإيلون ماسك والرئيس التنفيذي لـ UFC دانا وايت، الحليف المقرب من ترامب. لقد تحدثوا عن هذه الاهتمامات المشتركة في البودكاست.
إعلان
وفقًا لبحث إديسون، فإن 80% من مستمعي تجربة جو روغان هم من الرجال. أما انتماءاتهم السياسية فهي أقل وضوحا، حيث يعتبر 35% منهم ناخبين مستقلين، و32% جمهوريين، و27% ديمقراطيين.
ظهر ترامب في برامج البث الصوتي مع جمهور من الشباب ومضيفين من الذكور، ويُعتقد أنها محاولة لجذب هذه الفئة الديموغرافية من الناخبين.
قال نيومان: “الغالبية العظمى من مدوني البث السياسي أو المؤثرين هم من الرجال في الولايات المتحدة، ولكن أيضًا في معظم البلدان الأخرى. إنهم يتحدثون عبر هذه الميكروفونات الكبيرة جدًا للضيوف الذين غالبًا ما يكونون أيضًا من الرجال”.
تشمل العروض الأخرى التي ظهر فيها ترامب Bussin’ with the Boys، الذي استضافه لاعبو اتحاد كرة القدم الأميركي ويل كومبتون وتايلور ليوان، بالإضافة إلى البث الصوتي Impaulsive with Logan Paul الذي يديره المصارع المحترف السابق.
إعلان
على الرغم من أن ترامب تحدث عن الأمور المتعلقة بالسياسة في هذه البرامج الأخرى، إلا أنه لم يتعمق في أي مكان كما فعل في عرض روغان.
تأثير البودكاست الذي اشترته روسيا
على الرغم من أن المدونات الصوتية قد تجذب المستمعين من خلال طبيعتها المريحة محلية الصنع، إلا أن أكثرها نجاحًا لم تعد فرقة مكونة من رجل واحد، بل غالبًا ما تكون مدعومة من قبل شركات إنتاج البودكاست. إن ما يكمن وراء شركات الإنتاج هذه يمكن أن يخفي أحيانًا علاقات أكثر شرًا.
وفي قضية حديثة، زعم المدعون العامون الأمريكيون أن ستة من كبار الشخصيات المؤثرة في الجناح اليميني عملوا دون علم لصالح شركة إعلامية كانت بمثابة واجهة لعملية نفوذ روسية.
ومن بين هؤلاء المؤثرين كان تيم بول، الصحفي الذي تحول إلى مستخدم يوتيوب، والذي أجرى مقابلة مع دونالد ترامب على البودكاست الخاص به في وقت سابق من هذا العام.
إعلان
ويُعتقد أن الشركة قامت سراً بتمويل شخصيات مؤثرة لإنتاج مقاطع فيديو باللغة الإنجليزية كانت “متسقة في كثير من الأحيان” مع “مصلحة الكرملين في تضخيم الانقسامات الداخلية الأمريكية من أجل إضعاف المعارضة الأمريكية” للمصالح الروسية. وشمل ذلك الترويج لسرد محدد حول الغزو الروسي واسع النطاق لأوكرانيا في أوائل عام 2022.
لا تزعم وزارة العدل الأمريكية ارتكاب أي مخالفات نيابة عن أصحاب النفوذ، لكنها تتهم اثنين من موظفي RT، وهي شركة إعلام حكومية روسية محظورة في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي، بتقديم ما يقرب من 10 ملايين دولار (9.25 مليون يورو) إلى شركة إنشاء محتوى مقرها تينيسي. .
إذًا… هل هذه حقًا انتخابات البودكاست؟
يتم الآن أيضًا بث العديد من ملفات البودكاست المثيرة للإعجاب على منصات الفيديو، وقد ولت منذ زمن طويل أيام البودكاست التي كانت مجرد تنسيق صوتي مسجل.
يمكن إعادة مشاركة مقاطع البودكاست مئات الآلاف – أو حتى ملايين المرات – على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى الوسائط القديمة التقليدية.
إعلان
“يتمتع موقع YouTube بتأثير كبير حيث يستخدمه العديد من الشباب كمحرك بحث. بدلاً من الذهاب إلى Google، يذهبون إلى YouTube للعثور على أي محتوى قد يرغبون في العثور عليه أو أي معلومات قد يرغبون في التعرف عليها. قال كيش: “هذا هو المكان الذي يجدون فيه مقاطع فيديو بودكاست”.
تلعب الخوارزمية المستخدمة في منصات توزيع البودكاست مثل Spotify وApple أيضًا دورًا في تعزيز أنواع معينة من المحتوى.
وأوضحت: “النوع أمر مضحك لأن المنتج نفسه يحدد نوعه، على الأقل داخل نظام Apple البيئي”.
“في بعض الحالات، يمكن أن يكون الأمر بمثابة التلاعب بالنظام، فهناك بعض المدونات الصوتية السياسية التي يتم تصنيفها فعليًا على أنها ملفات صوتية تعليمية لأنها من المحتمل أن تحتل مرتبة أعلى من خلال القيام بذلك”.
إعلان
وأضاف كيش: “في Spotify وApple، ليس عدد الأشخاص الذين يستمعون فقط هو الذي يؤثر على التوصيات، ولكن أيضًا عدد الأشخاص الذين يبحثون عن بودكاست أو يقومون بتنزيله”.
يقول نيومان: “يطلق الناس عليها اسم انتخابات البودكاست، لكن في الواقع، يجب ألا ننسى أن هناك العديد من الطرق التي يحصل الناس من خلالها على المعلومات”.
وخلص إلى القول: “يمكن القول إن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والسياسيين على تيك توك أكثر تأثيرا من البودكاست”.
[ad_2]
المصدر