[ad_1]
سان فرانسيسكو – قبل عام واحد، دخل الملياردير والمالك الجديد إيلون ماسك إلى المقر الرئيسي لشركة تويتر في سان فرانسيسكو ومعه حوض حمام أبيض وابتسامة عريضة، وقام بطرد مديره التنفيذي وغيره من كبار المسؤولين التنفيذيين وبدأ في تحويل منصة التواصل الاجتماعي إلى ما يعرف الآن باسم X .
يبدو X وكأنه يشبه Twitter، ولكن كلما قضيت وقتًا أطول فيه، أصبح من الواضح أنه مجرد تقدير تقريبي. لقد قام ماسك بتفكيك الميزات الأساسية التي جعلت تويتر وتويتر – اسمها وشعار الطائر الأزرق، ونظام التحقق الخاص بها، ومجموعتها الاستشارية للثقة والسلامة. ناهيك عن الإشراف على المحتوى وإنفاذ خطاب الكراهية.
كما قام أيضًا بطرد أو تسريح أو فقد غالبية القوى العاملة فيه – المهندسين الذين يحافظون على تشغيل الموقع، والمشرفين الذين يحافظون عليه من الكراهية، والمديرين التنفيذيين المسؤولين عن وضع القواعد وتنفيذها.
وكانت النتيجة، كما يقول مراقبو تويتر على المدى الطويل، هي نهاية دور المنصة كمكان غير كامل ولكنه مفيد لمعرفة ما يحدث في العالم. ما الذي سيصبح عليه X، وما إذا كان ماسك سيتمكن من تحقيق طموحه في تحويله إلى “تطبيق كل شيء” يستخدمه الجميع، لا يزال غير واضح كما كان قبل عام.
قالت جاسمين إنبيرج، محللة Insider Intelligence: “لم يتمكن Musk من إجراء تحسين واحد ذي معنى على النظام الأساسي ولم يقترب من رؤيته لـ “تطبيق كل شيء”، مما كان عليه قبل عام”. “بدلاً من ذلك، قاد X بعيدًا عن المستخدمين والمعلنين، وقد فقدت الآن عرض قيمتها الأساسية في عالم وسائل التواصل الاجتماعي: كونها مركزًا مركزيًا للأخبار.
باعتباره أحد أكثر مستخدمي المنصة شهرةً وإنتاجًا حتى قبل أن يشتري الشركة، كان لدى ” ماسك ” تجربة فريدة على تويتر تختلف بشكل ملحوظ عن الطريقة التي يختبرها بها المستخدمون العاديون. لكن العديد من التغييرات التي أدخلها على X كانت مبنية على انطباعاته الخاصة عن الموقع – في الواقع، قام باستطلاع رأي الملايين من متابعيه للحصول على المشورة بشأن كيفية تشغيله (قالوا إنه يجب عليه التنحي).
قال إنبيرج: “إن معاملة ماسك للمنصة باعتبارها شركة تكنولوجيا يمكن أن يعيد تشكيلها في رؤيته بدلاً من شبكة اجتماعية يغذيها الأشخاص والدولارات الإعلانية، كانت السبب الأكبر منفردًا لزوال تويتر”.
إن علامات الاختيار الزرقاء التي كانت تشير ذات يوم إلى أن الشخص أو المؤسسة التي تقف خلف الحساب هي كما يقولون – شخص مشهور، أو رياضي، أو صحفي من منشور عالمي أو محلي، أو وكالة غير ربحية – تظهر الآن فقط أن شخصًا ما يدفع 8 دولارات شهريًا مقابل خدمة الاشتراك الذي يعزز منشوراتهم فوق المستخدمين غير المحددين. هذه الحسابات المدفوعة هي التي تبين أنها تنشر معلومات مضللة على المنصة والتي غالبًا ما يتم تضخيمها بواسطة خوارزمياتها.
ففي يوم الخميس، على سبيل المثال، وجد تقرير جديد صادر عن منظمة Media Matters غير الربحية ذات الميول اليسارية أن العديد من حسابات X ذات العلامات الزرقاء والتي تضم عشرات الآلاف من المتابعين زعمت أن إطلاق النار الجماعي في ولاية ماين كان “علمًا زائفًا” خططت له الحكومة. ووجد الباحثون أيضًا أن مثل هذه الحسابات تنشر معلومات مضللة ودعاية حول الحرب بين إسرائيل وحماس – لدرجة أن المفوضية الأوروبية قدمت طلبًا رسميًا وملزمًا قانونًا للحصول على معلومات إلى X حول تعاملها مع خطاب الكراهية والمعلومات الخاطئة والمحتوى الإرهابي العنيف المتعلق بالحرب. .
إيان بريمر، خبير بارز في السياسة الخارجية، نشر على موقع X هذا الشهر أن مستوى التضليل حول الحرب بين إسرائيل وحماس “الذي يتم الترويج له خوارزميًا” على المنصة “لا يشبه أي شيء تعرضت له في حياتي المهنية كسياسي”. عالم.”
ليست هوية المنصة فقط هي التي تقف على أسس هشة. كان تويتر يعاني بالفعل ماليًا عندما اشتراه ماسك مقابل 44 مليار دولار في صفقة أُغلقت في 27 أكتوبر 2022، ويبدو الوضع أكثر خطورة اليوم. جعل ماسك الشركة شركة خاصة، لذلك لم تعد دفاترها متاحة للعامة – ولكن في يوليو، قال الرئيس التنفيذي لشركة Tesla إن الشركة خسرت حوالي نصف إيراداتها الإعلانية ولا تزال تواجه عبء ديون كبير.
“ما زلنا نشهد تدفقًا نقديًا سلبيًا”، نشر على الموقع في 14 يوليو، بسبب “انخفاض عائدات الإعلانات بنسبة 50٪ تقريبًا بالإضافة إلى عبء الديون الثقيل”.
وقال: “نحن بحاجة للوصول إلى تدفق نقدي إيجابي قبل أن يكون لدينا ترف أي شيء آخر”.
في شهر مايو، قام ماسك بتعيين ليندا ياكارينو، وهي مديرة تنفيذية سابقة في شبكة إن بي سي ولها علاقات عميقة بصناعة الإعلان في محاولة لجذب العلامات التجارية الكبرى مرة أخرى، لكن الجهود كانت بطيئة في أن تؤتي ثمارها. في حين أن بعض المعلنين قد عادوا إلى X، فإنهم لا ينفقون بقدر ما كانوا يفعلون في الماضي – على الرغم من الانتعاش في سوق الإعلان عبر الإنترنت الذي عزز الأرباح ربع السنوية الأخيرة للشركة الأم لفيسبوك، ميتا، والشركة الأم لجوجل، ألفابيت.
تقدر شركة Insider Intelligence أن X ستحقق 1.89 مليار دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام، بانخفاض 54٪ عن عام 2022. وكانت المرة الأخيرة التي اقتربت فيها إيرادات الإعلانات من هذا المستوى في عام 2015، عندما بلغت 1.99 مليار دولار. وفي عام 2022، بلغت 4.12 مليار دولار وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث.
تظهر الأبحاث الخارجية أيضًا أن الأشخاص يستخدمون X بشكل أقل.
وفقًا لشركة الأبحاث Sameweb، انخفضت حركة المرور العالمية على الويب إلى Twitter.com بنسبة 14%، على أساس سنوي، وانخفضت حركة المرور إلى بوابةads.twitter.com للمعلنين بنسبة 16.5%. لم يكن الأداء على الهاتف المحمول أفضل، حيث انخفض بنسبة 17.8% على أساس سنوي استنادًا إلى إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهريًا لنظامي التشغيل iOS وAndroid من Apple.
“على الرغم من أن الأهمية الثقافية لتويتر بدأت بالفعل في الانخفاض، قبل أن يتولى ماسك إدارتها، يبدو الأمر كما لو أن المنصة لم تعد موجودة. قال إنبيرج: “لقد كان موتًا بآلاف الجروح”.
“الأمر المذهل حقًا هو أن جميع الجروح تقريبًا كانت ناجمة عن إلحاق الذات. عادةً عندما تبدأ إحدى المنصات الاجتماعية في فقدان أهميتها، هناك على الأقل بعض العوامل الخارجية المؤثرة، ولكن هذا ليس هو الحال هنا.
[ad_2]
المصدر