[ad_1]
تقول بروكسل إن نموذج الإعلان الإلزامي “الدفع أو الموافقة” ينتهك قانون الأسواق الرقمية.
اتهمت المفوضية الأوروبية (EC) شركة Meta بانتهاك قانون الأسواق الرقمية (DMA) للاتحاد الأوروبي من خلال نموذجها الإعلاني الجديد “الدفع أو الموافقة”.
وتأتي الرسوم التي تم الإعلان عنها يوم الاثنين في أعقاب إطلاق عملاق التكنولوجيا خدمة الاشتراك بدون إعلانات لفيسبوك وإنستغرام في أوروبا في نوفمبر الماضي. هذه الخطوة هي الأحدث التي اتخذتها السلطة التنفيذية للاتحاد الأوروبي ضد شركات التكنولوجيا الكبرى منذ دخول اتفاقية DMA حيز التنفيذ في وقت سابق من هذا العام.
يوفر Meta للمستخدمين الاختيار بين استهداف الإعلانات بناءً على بياناتهم الشخصية أو الدفع لتجنبها. تم طرح النظام بعد أن حكم الاتحاد الأوروبي بأن شركة Meta يجب أن تحصل على الموافقة قبل عرض الإعلانات للمستخدمين – وهو القرار الذي يهدد نموذج أعمالها المتمثل في تصميم الإعلانات بناءً على اهتمامات المستخدمين الفرديين عبر الإنترنت والنشاط الرقمي.
ومع ذلك، قالت المفوضية الأوروبية إن هذا الاختيار الثنائي لا يمنح المستخدمين خيار “الموافقة بحرية” على مجموعة بياناتهم الشخصية من مختلف المواقع التي تديرها Meta.
ووجدت أيضًا في تحقيق أولي أن Meta فشلت في تزويدهم بإصدار أقل تخصيصًا ولكن مكافئًا للشبكات الاجتماعية.
وقالت مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار بالاتحاد الأوروبي، في بيان: “نريد تمكين المواطنين من السيطرة على بياناتهم الخاصة واختيار تجربة إعلانات أقل تخصيصًا”.
يمكن أن تؤدي انتهاكات DMA إلى فرض غرامة تصل إلى 10 بالمائة من إجمالي المبيعات السنوية للشركة.
وقالت ميتا في بيان: “الاشتراك في عدم وجود إعلانات يتبع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع DMA”. وأضاف: “نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”.
لدى المفوضية مهلة حتى مارس/آذار من العام المقبل لإنهاء تحقيقاتها. كما أبدى نشطاء الخصوصية ومراقبو الخصوصية اعتراضهم على نموذج الإعلان الذي تتبناه شركة ميتا.
سلسلة من المجسات
التهمة الموجهة ضد Meta هي الأحدث في سلسلة من إجراءات المفوضية الأوروبية التي تستهدف شركات التكنولوجيا الكبرى، وهو الاتجاه الذي تسارع منذ دخول DMA حيز التنفيذ في مارس.
وتأتي هذه الخطوة ضد مشغل فيسبوك بعد أسبوع من إصدار هيئة الرقابة في الاتحاد الأوروبي أول تهمة DMA ضد شركة Apple، بدعوى أن قواعد متجر تطبيقات Apple تنتهك القواعد من خلال منع مطوري التطبيقات من توجيه المستهلكين إلى عروض بديلة.
في شهر مايو/أيار، أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقا ضد شركة ميتا بشأن سلامة الأطفال على فيسبوك وإنستغرام، زاعمة وجود انتهاكات محتملة لقواعد المحتوى عبر الإنترنت المتعلقة بسلامة الأطفال على منصاتها.
واضطرت ميتا أيضًا إلى إضافة ميزات أمان إلى أداة تتبع المعلومات الخاطئة CrowdTangle لاستخدامها خلال انتخابات البرلمان الأوروبي في يونيو، في محاولة لتهدئة مخاوف الاتحاد الأوروبي التي أدت إلى إجراء تحقيق في أبريل في تأثير قرار ميتا بالتخلص التدريجي من الأداة.
في سبتمبر 2023، أطلق الاتحاد الأوروبي أسماء على 22 خدمة من خدمات “البوابة” التي تديرها Alphabet وAmazon وApple وMeta وMicrosoft وByteDance مالكة TikTok، مما منحها ستة أشهر للامتثال لأحكام DMA.
استأنف Meta وTikTok ضد وضع حارس البوابة في نوفمبر. خسرت TikTok هذا العرض في فبراير.
وقالت شركة أبل في أبريل إنها ستواصل التعامل مع المفوضية الأوروبية للامتثال للقواعد.
[ad_2]
المصدر