[ad_1]
لندن – اتهمت الجهات التنظيمية بالاتحاد الأوروبي شركة التواصل الاجتماعي ميتا بلاتفورمز يوم الاثنين بانتهاك قواعد المنافسة الرقمية الجديدة بالاتحاد من خلال إجبار مستخدمي فيسبوك وإنستغرام على الاختيار بين رؤية الإعلانات أو الدفع لتجنبها.
بدأت شركة Meta في منح المستخدمين الأوروبيين خيار الدفع مقابل إصدارات خالية من الإعلانات من Facebook و Instagram كطريقة للامتثال لقواعد خصوصية البيانات الصارمة في القارة.
يمكن للمستخدمين دفع ما لا يقل عن 10 يورو (10.75 دولار) شهريًا لتجنب استهدافهم بإعلانات تستند إلى بياناتهم الشخصية. طرحت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة هذا الخيار بعد أن قضت المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي بأن Meta يجب أن تحصل أولاً على موافقة قبل عرض الإعلانات للمستخدمين، في قرار هدد نموذج أعمالها المتمثل في تصميم الإعلانات بناءً على اهتمامات المستخدمين الفرديين عبر الإنترنت ونشاطهم الرقمي.
قالت المفوضية الأوروبية، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي، إن النتائج الأولية لتحقيقاتها تظهر أن نموذج الإعلان “الدفع أو الموافقة” الخاص بشركة ميتا كان انتهاكا لقانون الأسواق الرقمية في الاتحاد المكون من 27 دولة.
وقالت اللجنة إن نموذج ميتا لا يسمح للمستخدمين بممارسة حقهم في “الموافقة الحرة” على السماح بدمج بياناتهم الشخصية من خدماتها المختلفة، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وماركت بليس وواتساب وماسنجر، لاستهدافهم بإعلانات عبر الإنترنت مخصصة.
وأضافت أن نموذج ميتا لا يمنح المستخدمين خيار خدمة أقل تخصيصًا ولكنها لا تزال معادلة لشبكاتها الاجتماعية.
وقالت شركة ميتا في بيان لها: “إن الاشتراك بدون إعلانات يتوافق مع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع قانون التسويق الرقمي. ونحن نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”.
كانت اللجنة قد فتحت تحقيقها بعد فترة وجيزة من سريان مفعول كتاب القواعد المعروف أيضًا باسم DMA في مارس. وهو عبارة عن مجموعة شاملة من القواعد تهدف إلى منع “حراس البوابة” في مجال التكنولوجيا من احتكار الأسواق الرقمية تحت تهديد العقوبات المالية الباهظة.
أحد أهداف DMA هو كبح جماح قوة شركات التكنولوجيا الكبرى التي جمعت كميات هائلة من البيانات الشخصية عن مستخدميها، مما يمنحها ميزة على المنافسين المتنافسين في الإعلانات عبر الإنترنت أو خدمات وسائل التواصل الاجتماعي. وأشارت اللجنة إلى أنه من أجل امتثال Meta، فإنها ترغب في رؤية خيار لا يعتمد على مشاركة المعلومات الشخصية الكاملة للمستخدم للإعلان.
وقال المفوض الأوروبي تييري بريتون، الذي يشرف على السياسة الرقمية للاتحاد، في بيان: “تهدف سلطة الوصول إلى البيانات إلى إعادة السلطة للمستخدمين لتحديد كيفية استخدام بياناتهم وضمان قدرة الشركات المبتكرة على التنافس على قدم المساواة مع عمالقة التكنولوجيا في الوصول إلى البيانات”.
الآن لدى شركة ميتا فرصة للرد على اللجنة، التي يجب أن تنهي تحقيقاتها بحلول مارس/آذار 2025. وقد تواجه الشركة غرامات بقيمة 10% من إيراداتها السنوية العالمية، والتي قد تصل إلى مليارات اليورو.
وبموجب قانون الأسواق الرقمية، يتم تصنيف شركة ميتا كواحدة من سبع بوابات إلكترونية، في حين أن فيسبوك وإنستغرام وواتساب وماسنجر وأعمالها الإعلانية عبر الإنترنت من بين عشرين “خدمة منصة أساسية” تحتاج إلى أعلى مستوى من التدقيق.
كان قرار يوم الاثنين هو الأحدث في سلسلة من الأنشطة التنظيمية التي تقوم بها بروكسل والتي تستهدف شركات التكنولوجيا الكبرى. وجه الاتحاد الأوروبي أول اتهاماته بموجب قانون DMA قبل أسبوع، متهمًا شركة Apple بمنع صانعي التطبيقات من توجيه المستخدمين إلى خيارات أرخص خارج متجر التطبيقات الخاص بها. كما اتهمت مؤخرًا شركة Microsoft بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في الاتحاد من خلال تجميع تطبيق المراسلة ومؤتمرات الفيديو Teams الخاص بها مع برنامج Office Business المستخدم على نطاق واسع.
[ad_2]
المصدر