[ad_1]
كان لباس الأطفال المزخرف بشعار “أنا أحب Htlr” أحد العناصر الأكثر فظاعة التي صادفها سايمون نيتل عندما بدأ التعمق في عالم البضائع النازية الغامض.
قرر نيتيل، المدير الإبداعي التنفيذي لوكالة الإعلانات الألمانية يونج فون مات، أن يواجه الثور من قرونه ويستخدم عقله الإبداعي للتوصل إلى حل عملي لانتشار البضائع اليمينية المتطرفة التي تحمل الشعارات النازية، ولكن مع حروف العلة. تمت إزالتها لإبقائهم ضمن قوانين ألمانيا ما بعد الحرب.
توجد هذه الشعارات على كل شيء، بدءًا من السراويل القصيرة إلى أكواب البيرة، ومن القمصان إلى الوسائد، والسترات ذات القلنسوة، إلى حافظات النظارات، وهي جزء من صناعة مزدهرة عبر الإنترنت يقول الناشطون المناهضون للفاشية إنها تساعد في تعزيز خزائن وهوية المشهد المتنامي، فضلاً عن تعزيز جرأة جماهيره. أعضاء.
Htlr، حروف العلة التي تمت إزالتها لإخفاء كلمة هتلر، الأمر الذي قد يجعلها غير قانونية، هي مجرد واحدة من العديد من الأمثلة على الاختصارات بما في ذلك VTR LND لـ Vaterland (وطن الأم) وHKNKRZ لـ Hakenkreuz، الكلمة الألمانية التي تعني الصليب المعقوف.
يقول كنيتيل: “النازيون مبتكرون”. “ودوري في هذه الوظيفة هو حل المشكلات بطريقة إبداعية.” لذلك، انضم إلى مبادرة مناهضة للفاشية، Laut gegen Nazis (Loud against Nazis، LGN)، وشركة محاماة في هامبورغ، لوضع حد لنموذج أعمال النازيين الجدد عبر مكتب العلامات التجارية. حملتهم تسمى الحقوق ضد اليمين.
لقد حققت نجاحها الأول، حيث حصلت على حقوق الاختصار VTR LND في مكتب العلامات التجارية الأوروبي، مما أدى بشكل فعال إلى منع المتاجر النازية عبر الإنترنت من استخدامه. تم إرسال رسائل التوقف والكف لإبلاغهم بأنها أصبحت الآن محمية كعلامة تجارية وأن البضائع التي تحمل الاختصار تُباع بشكل غير قانوني.
يقول كنيتيل: “إن VTR LND هو الأكثر مبيعًا في ثلاثة متاجر عبر الإنترنت، وفقًا لآليات التصفية الخاصة بهم”. “لذا فقد ضربناهم حيث كان الأمر مؤلمًا.”
إن وضع علامة VTR LND التجارية في أيدي مناهضي الفاشية يعني أيضًا أنه يتعين على الشركات التي تستخدمها الإعلان عن عدد العناصر التي باعتها – بما في ذلك المبيعات التاريخية – ودفع أي إيرادات مكتسبة منها للمبادرة أو مواجهة غرامات مكونة من أربعة أرقام.
يتم دفع الدخل مقابل تسجيل المزيد من العلامات التجارية – 1600 يورو (1385 جنيهًا إسترلينيًا) لتقديم طلب في المكتب الأوروبي، وما بين 400 و600 يورو في ألمانيا. “لقد أنشأنا نظامًا مكتفيًا ذاتيًا”، يقول كنيتل، وهو جالس في مكتبه الزجاجي والمبني من الطوب في برلين بينما يتصفح بعض المتاجر المستهدفة عبر الإنترنت.
وهناك خطة منفصلة للتمويل الجماعي لضمان طول عمر الحملة ــ خاصة وأن العلامات التجارية يمكن التنافس عليها كل خمس سنوات إذا لم يتم استخدامها تجاريا ــ نجحت حتى الآن في جمع أكثر من 18 ألف يورو.
تعد شعارات النازيين الجدد جزءًا من صناعة مزدهرة عبر الإنترنت للجماعات اليمينية المتطرفة. الصورة: لاوت جيجن النازيين
يقول يورن مينج، مدير الموسيقى ورئيس شركة LGN: “هذه مجرد البداية”. “لقد تقدمنا بالفعل بطلب للحصول على المزيد من العلامات التجارية لرموز يمينية أخرى، على أمل إيقاف مبيعاتها. ومن الغريب أنهم تمكنوا بشكل قانوني من نشر وجهات نظرهم إلى العالم وتمويل أنفسهم من خلال بيع بضائعهم. ونحن نحاول وضع حد لذلك.”
وهو يعترف بأن منظمته تلعب لعبة “القط والفأر” مع النازيين الجدد. ويقول إنه لا ينبغي لهم أن يعرفوا الكلمات التي تم تسجيلها حتى لا يتمكنوا من تسجيل مطالباتهم الخاصة. “نريد أن نكون قادرين على مفاجأتهم.”
ويقدم بائع سابق لبضائع النازيين الجدد المشورة للحملة. فيليب شلافر، الذي كان يدير متجره Werwolf في بلدة فيسمار الشمالية على ساحل بحر البلطيق، يلقي الآن محاضرات في المدارس حول استقطاب اليمين المتطرف بعد أن مكنته فترة في السجن من الوصول إلى برنامج خروج النازيين الجدد.
وقال: “لا يمكنك التقليل من قوة هذه الشعارات في التأثير على الشباب”. “يبذل اليمين المتطرف جهداً هائلاً لإيجاد طرق للتأثير عليهم – لا سيما منذ محاولته التخلص من صورته الخاصة بالسترة الانتحارية والأحذية القتالية ليبدو أكثر انتشاراً. وفي المقابل، يمكنك، كما فعلت أنا، أن تجني مئات الآلاف من اليورو من هذه السلع. لقد قمت بالشحن إلى إنجلترا واسكتلندا وأيرلندا والدول الاسكندنافية في جميع أنحاء العالم.
وقال إن العناصر التي تحمل شعارات HKNKRZ وVTR LND كانت من بين أكثر الكتب مبيعًا لديه. “لذا فإن القيام بانقلاب ضد البضائع هو أحد أقوى الأشياء التي يمكنك القيام بها ضد التطرف اليميني”.
لكنه يقول إنها معركة شاقة. البضائع ليست سوى مجال واحد من النفوذ. وفي حالات أخرى، مثل المشهد الموسيقي اليميني المتطرف، غالبًا ما تكون الشعارات مخفية في كلمات الأغاني، بينما يقوم واضعو الوشم اليمينيون المتطرفون بإخفاء الرموز داخل الصور. وأضاف: “لكن إذا تمكنا من إزالة واحدة فقط من “الأماكن الآمنة” الخاصة بهم، فإن الأمر يستحق العناء”.
ومن بين هذه الرموز التي يقدر عددها بـ 100 رمز، من المستحيل حتى الآن حظر بعضها، مثل الأرقام: 88 يرمز إلى الحروف الثامنة من الأبجدية، أو HH، وهو اختصار لـ Heil هتلر؛ و18 هو رمز لأدولف هتلر، على الرغم من أن السلطات الألمانية قد فرضت قيودًا على استخدامه في السنوات الأخيرة في لوحات أرقام السيارات.
كما تم رفض محاولات وضع علامة تجارية على HKNKRZ حتى الآن من قبل مكتب العلامات التجارية نظرًا لحقيقة أنها “إهانة للآداب العامة”، كما قال أحد المسؤولين.
وقال شلافر إن رد الفعل من داخل المشهد، والذي تم قياسه على منصة المراسلة المفضلة لديه، Telegram، “يشير في العلن إلى أنهم يقولون إن هذا لا شيء، ولكن خلف الأبواب المغلقة، يبدو أنهم غاضبون جدًا”.
Knittel، الذي كانت الحملة بالنسبة له بمثابة مشروع شغوف، يرغب الآن في تكثيفها من خلال تسجيل العلامات التجارية في الولايات المتحدة. ومن المخطط أيضًا إنشاء قاعدة بيانات عامة “لجمع كل الرموز النازية، ولخلق وعي تجاري بشأنها، وكذلك لجعل الجمهور أكثر انتباهًا لها”.
وقد حصلت فكرته مؤخرًا على الميدالية الذهبية والبرونزية في حفل توزيع جوائز الإبداع، الذي تحتفل فيه صناعة الإعلان بالحملات الإعلانية الأكثر تأثيرًا وابتكارًا لهذا العام.
يقول كنيتيل: “إن فكرتنا هي عملية اختطاف أكثر من أي شيء آخر، ومن أجل الصالح العام وليس لكسب المال، لذا فهي غير تقليدية بعض الشيء، لكننا بالتأكيد جذبنا انتباه الناس”.
[ad_2]
المصدر