[ad_1]
قم بالتسجيل في بريدنا الإلكتروني المجاني Living Well للحصول على نصائح حول عيش حياة أكثر سعادة وصحة وأطول عش حياتك أكثر صحة وسعادة من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية الخاصة بـ Living Well
العام هو 2007. ما لم يقم شخص ما بفصل المودم بوقاحة لإجراء مكالمة هاتفية، فإن الوعد بأمسية على الإنترنت يتكشف أمامي. حان الوقت لتسجيل الدخول إلى Facebook ومشاركة تحديث الحياة مع عدة مئات من “الأصدقاء”. ما هي أفضل طريقة لتلخيص حالتي الذهنية الحالية؟ هنا يقول: “كاتي روسينسكي مدمنة على هضم الشوكولاتة.”
هذا المنشور هو مجرد واحد من العديد من الأمور التافهة من أرشيفي لحالات الفيسبوك الخاصة بالمراهقين. “كاتي روسينسكي بخير”، أطمئن شبكتي على الإنترنت في منشور مثير للذكريات بشكل خاص. “كاتي روسينسكي سليمة” ، أعلن بجرأة في مقطع آخر. في إحدى أمسيات شهر أكتوبر، كنت متحمسًا جدًا للذهاب لرؤية مشروع Alex Turner غير المرتبط بـ Arctic Monkeys The Last Shadow Puppets في حفل موسيقي، لدرجة أنني احتفلت بهذه المناسبة بأربع حالات منفصلة (حصلوا على ثلاث إعجابات، واحدة من أمي). لكن هذه ليست كل الأوقات الجيدة. كما أنني أخبر الجمهور أيضًا عندما أشعر “بالضجر الشديد” أو “أنين!” وحتى “كراهية ويليام جلادستون !!!!!” (رئيس الوزراء الفيكتوري والشخصية الرئيسية في منهج التاريخ الخاص بي على مستوى AS).
إذا نظرنا إلى الوراء، فإن ما يلفت النظر هو كيف تبدو هذه المنشورات واضحة وصريحة: إنها في الحقيقة مجرد تدفقات دنيوية لفتاة مراهقة لم تكن منزعجة بشكل خاص من أن تبدو رائعة (ولكنها بالتأكيد كانت بحاجة إلى القليل من التعاطف بشأن واجباتها المدرسية في التاريخ). يصادف هذا الشهر مرور 20 عامًا منذ أطلق مارك زوكربيرج موقع فيسبوك (أو “TheFacebook”، كما كان يُعرف آنذاك) كوسيلة لطلاب جامعة آيفي ليج للتواصل رقميًا. على مدى هذين العقدين، تطورت حالة الفيسبوك من تحديث متواضع وعملي في كثير من الأحيان إلى مكان للمبالغة في المشاركة، والتباهي المتواضع، والبيانات السياسية المشكوك فيها. وفي الوقت نفسه، تغيرت الطريقة التي نقدم بها أنفسنا على الإنترنت بشكل كبير.
في الأيام الأولى لفيسبوك، كان مفهوم النشر في الوقت الفعلي حول ما كنت تفعله وكيف تشعر به أمرًا جديدًا جدًا (على الرغم من أن الكثير منا قد حصلوا على بعض التدريب مسبقًا من خلال تزيين حالات MSN Messenger الخاصة بنا بكلمات الأغاني المدببة). لقد سمح موقع ماي سبيس، المنصة الاجتماعية المحبوبة ذات يوم، والتي أصبحت قديمة مع وصول فيسبوك، لمستخدميها بمشاركة “النشرات” مع أصدقائهم، ولكن هذه النشرات كانت تميل إلى أن تكون أطول وأكثر تعقيدًا (وكانت تستخدم بشكل أساسي لملء استبيانات غريبة واختبارات شخصية). ). بالإضافة إلى ذلك، كانوا يختفون في الأثير الرقمي بعد بضعة أيام، ويبدو أن لا أحد يقرأهم فعليًا – ربما لأنهم كانوا مشغولين تمامًا بتعديل قائمة أفضل ثمانية أصدقاء بشكل متكرر ووحشي أكثر من حكومة حزب المحافظين.
لذلك، بالنسبة للكثيرين منا، كان فيسبوك بمثابة أول غزوة لنا لسرد حياتنا عبر الإنترنت، في نظام بيئي مغلق من الأصدقاء والمعارف والمتطفلين العشوائيين. يقول الدكتور جيليان بروكس، وهو محاضر كبير في التسويق الاستراتيجي في كلية كينجز للأعمال والذي درس وسائل التواصل الاجتماعي: “كان الأمر برمته بريئًا للغاية، دون أي فضح اجتماعي إذا لم يستجيب (الأصدقاء) أو إذا لم يعجب أحد بصورتك”. “كان الجميع أخضرًا جدًا (لأنه) لم ير أحد شيئًا كهذا من قبل.” في البداية، أجبرك تنسيق الحالة على الكتابة عن نفسك بصيغة الغائب؛ لا يمكنك التخلص من الفعل “هو” بعد اسمك، لذا فإن التعبير عن مشاعرك غالبًا ما يتطلب بعض المناورات النحوية (ملاحظة: “كاتي روسينسكي تكره ويليام جلادستون!!!!!”).
كان الابتكار العظيم للمنصة هو تقديم موجز الأخبار في عام 2006، والذي جمع تحديثات حالة المستخدمين وصنفها في قائمة واحدة طويلة تعتمد على الخوارزميات. من الصعب تصديق ذلك الآن، ولكن في ذلك الوقت، أثبت هذا الإجراء الجديد أنه مثير للجدل للغاية مع المستخدمين لدرجة أن فيسبوك قام بتعيين حراس أمن للوقوف خارج مكتبه، في حالة حدوث مشاجرة. ادعى الناس أنهم يكرهون الطريقة التي تكشف بها كل إعجاباتهم وتعليقاتهم و”نكزاتهم” (هل تتذكر ذلك؟) – لكن الموجز جعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول على فيسبوك أكثر مما كانوا يقضونه من قبل. كما أنها أعطتنا لمحة أولية عن مدى الإدمان على التمرير اللانهائي لوسائل التواصل الاجتماعي، بينما كنا نتصفح خلاصاتنا بحثًا عن مقتطفات جديدة من حياة الآخرين، “على أمل الحصول على بعض الإحساس العابر – بعض الاندفاع اللحظي للاعتراف، أو الإطراء، أو الغضب”، كما عبرت عنه الكاتبة جيا تولينتينو في مقالتها “أنا في الإنترنت”.
ما الذي كنا نتصفحه، باستثناء الألبومات المليئة بـ 140 صورة ضبابية من كل ليلة عادية؟ عندما اعتدنا على مشاركة أفكارنا في الحالات – وتخيل تأثيرها على جمهورنا الرقمي – بدا أننا جميعًا نقع في الكليشيهات المماثلة. كانت هناك رسالة غامضة عدوانية سلبية (بالتأكيد السلف المقرب للتغريدة الفرعية) حيث ألمحنا إلى أننا تعرضنا للظلم بطريقة أو بأخرى – “لا أستطيع أن أصدق كيف يعتقد بعض الناس أنهم يستطيعون معاملتي!” – من أجل إثارة موجة من “أنت موافق هون؟؟؟” التعليقات (سيظل موضوع غضبك بعيد المنال). كانت هناك فلسفة جديرة بمغناطيس الثلاجة: قامت إحدى الصديقات مؤخرًا بالتنقيب عن مقال قديم قالت فيه أن “كل أغنية تنتهي … ولكن هل هذا سبب لعدم الاستمتاع بالموسيقى؟” (لقد بحثنا عنه، ويبدو أنه جاء من One Tree Hill). وكانت هناك كلمات الأغاني المثيرة للإحباط، والمصممة للتعبير عن ذوقنا الفريد: من بين كل القمامة المحرجة التي نشرتها عبر الإنترنت في سن المراهقة، الحالة التي تقول ببساطة “لا أستطيع تحملي الآن”، في تحية غير إبداعية للغاية لـ الخليعون، يجعلونني أدير عيني أكثر من غيرهم.
من الوضع إلى البيان – هذا هو التحول الثقافي
ديفيد إدموندسون بيرد، جامعة مانشستر متروبوليتان
بمرور الوقت، تم توسيع مربع نص الحالة الصغير؛ لقد تحررنا من قيود التنسيق “is” وأصبح بإمكاننا إضافة الصور وحتى مقاطع الفيديو أيضًا. شجعنا عدد الأحرف الموسع (الذي ارتفع إلى 5000 في عام 2011، والذي يبدو الآن بخيلا بشكل إيجابي مقارنة بعدد الأحرف المسموح به اليوم وهو 63206) على المبالغة في المشاركة: من لم ينتهي به الأمر إلى الانغماس في مذكرات صغيرة مشوشة ومليئة بالدراما تمت مشاركتها من قبل شخص قابلته في أسبوع الطلاب الجدد ولم تره مرة أخرى؟ في هذه المرحلة، أصبح وضع فيسبوك أقل ارتباطًا بـ “ما كنت تفعله في تلك اللحظة وانتقل أكثر بكثير إلى (الإدلاء) ببيان”، كما يقول ديفيد إدموندسون بيرد، المحاضر الرئيسي في التسويق الرقمي في جامعة مانشستر متروبوليتان. “من الحالة إلى البيان – هذا هو التحول الثقافي.” فبدلاً من إخبار الجميع ببساطة، على سبيل المثال، أنك متحمس لقضاء إجازتك أو تشعر بالملل في العمل، بدأنا في إلقاء المحاضرات حول وجهات نظرنا العالمية.
بحلول منتصف عام 2010، بدأ فيسبوك يشعر ببعض الراحة. لم يعد الأمر حكرًا على جيل الألفية الذي يشارك النكات والصور السخيفة؛ بدلاً من ذلك، تم غزوها من قبل آباء جيل الألفية المذكورين، ونشروا تنبيهات بشأن اختفاء الكلاب من الجانب الآخر من العالم وميمات “Keep Calm and Carry On”. وكان الجميع يشيرون إلى أنهم في مأمن من الكوارث التي وقعت على بعد مئات الأميال، أو كانوا يخبرون شبكتهم بشكل متعجرف أنهم أدلوا بأصواتهم. وفي الوقت نفسه، كانت المنصات المنافسة مثل تويتر وإنستغرام آخذة في الارتفاع، مما أدى إلى استهلاك وقتنا أمام الشاشات وسيطر على المحادثة الثقافية. كان الأول يشجع على التصريحات المختصرة والبليغة التي تفتقر في بعض الأحيان إلى الفروق الدقيقة؛ لقد جعلنا هذا الأخير نشارك مجموعة من الصور اللامعة والمعدلة أثناء محاولتنا مواكبة انتشار “المؤثرين” الجدد.
قصة النجاح: ربما هجرها جيل الألفية، لكن فيسبوك لا يزال ينمو
(وكالة الصحافة الفرنسية/غيتي)
فهل من الغريب أننا فقدنا حبنا لحالة الفيسبوك، حيث أدركنا ببطء أن كل ما ننشره، وننقر عليه، ونشاركه تم تسجيله، ثم يُستخدم لتغذية خوارزمية الموقع الغامضة، وتقديم إعلانات مستهدفة بشكل مخيف؟ يقول إدموندسون-بيرد: “لقد أصبح الأمر محركًا نفسيًا”. “لقد تم جمع البيانات لفترة طويلة. تم بناء آلة الإعلان حول هذه القدرة على محاولة فهم صفات الأشخاص بناءً على الأشياء التي قالوا، والسلوكيات التي أظهروها على المنصة. الطريقة التي نشر بها الأشخاص هناك كانت لصالح فيسبوك، (وتشكيل) كيف يمكن أن يقرر بعد ذلك ما يجب وضعه أمامك فيما يتعلق بالمحتوى الإعلاني. حتى عندما كنت أنشر عن هضم الشوكولاتة، ربما كان فيسبوك يدون ملاحظات حول استهلاكي للسكر. ويضيف الدكتور بروكس: “إذا كنت لا تدفع أي شيء مقابل منتج ما، فأنت المنتج”. “وهذا هو ما لدينا بشكل أساسي مع الفيسبوك. (فكرنا،) “كيف يمكن لشركة أن تمنحنا إمكانية الوصول إلى هذه المنصة المجانية التي تمكننا من التواصل مع بعضنا البعض.” لكن ذلك لم يستمر إلا من خمس إلى سبع سنوات قبل أن يدرك الناس: “انتظر لحظة، نحن ما يتم بيعه على فيسبوك للمعلنين”.
في هذه الأيام، عندما أفتح (نادرًا) موقع فيسبوك، أجد وابلًا من “المشاركات المقترحة” من مجموعات لم أسمع بها من قبل، تتخللها بعض التحديثات المتعجرفة، التي تشير إلى معالم حياتية مختلفة: هناك نساء يلوحن بخواتم الخطوبة وأزواج يقفون من الأبواب الأمامية التي تحمل المفاتيح. ولكن، بعد مرور 20 عامًا، فإن فيسبوك “لا يموت بأي حال من الأحوال”، كما يقول إدموندسون بيرد. ولا يزال التطبيق الأكبر في العالم، حيث يستخدمه أكثر من 3 مليارات مستخدم يوميًا. وأتساءل كم منهم ينشرون حالات منتظمة، رغم ذلك؛ بالتأكيد لا أستطيع تذكر آخر مرة شاركت فيها واحدة. في الواقع، الميزة الوحيدة التي أستخدمها على فيسبوك هي وظيفة “الذكريات” – حيث لا تزال منشوراتي المحرجة والمحبوبة في سن المراهقة محفوظة في الكهرمان الرقمي.
[ad_2]
المصدر