[ad_1]
نيويورك – نيويورك (أ ف ب) – “استعد معي” – للذهاب في موعد، أو الذهاب إلى العمل، أو … الطرد من العمل؟
تنتشر مقاطع فيديو “استعد معي” في كل مكان هذه الأيام، وهي واضحة ومباشرة كما يوحي اسمها. يقوم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي، وهم غالبًا من المؤثرين، بدعوة المشاهدين لمشاهدتهم وهم يستعدون لفعل شيء ما أو الذهاب إلى مكان ما. وتتضمن القصة العناية بالبشرة والمكياج وتسريحة الشعر وكل البريق الذي يظهر بمظهر جذاب – وبالطبع القصص الشخصية عن الحياة أو الحب التي تلفت انتباهك.
تعد مقاطع فيديو GRWM، كما تُعرف أيضًا، جزءًا من اتجاه المحتوى “معي” الذي اكتسب شعبية على مدار العقد الماضي. فكر في مقاطع فيديو “نظف معي” حيث يشاهد المستخدمون الأشخاص وهم ينظفون منازلهم من أجل الإلهام أو المتعة. أو مقاطع فيديو بعنوان “ادرس معي” مدتها ساعات للطلاب الذين يريدون رفاقًا لجلسات مكثفة للتحصيل الدراسي ولكن ليس لديهم أي أصدقاء بالقرب منهم.
بعد مرور أكثر من عقد من ظهورها لأول مرة على YouTube في الأيام التي كان فيها محتوى منشئي المحتوى لا يزال جديدًا نسبيًا، غمرت مقاطع فيديو “استعد معي” وحساسياتهم الشخصية وسائل التواصل الاجتماعي بفضل تكرار أقصر لهذا النوع، والذي يبدو أنه منحهم فرصة لهجة أكثر شخصية وحتى الوحي.
يقول إرنست بيتي، أحد قادة الاتجاهات في YouTube: “بالنسبة لمنشئي المحتوى، فهذه وسيلة لسرد القصص”. “يصبح ذريعة لمشاركة شيء ما عن حياتك.”
لقد جعلت مقاطع الفيديو المهام اليومية عنصرًا أساسيًا في نظامنا الغذائي عبر الإنترنت على منصات مثل YouTube من خلال جذب المشاهدين الذين يجدونها إما مفيدة أو مجتمعية أو كليهما.
يبدو أن المستهلكين، في معظمهم، مهتمون حقًا بهذا الأمر. وفي تقرير صدر في أغسطس، قال يوتيوب إن هناك أكثر من 6 مليارات مشاهدة لمقاطع الفيديو التي تحمل أسماء مختلفة لـ “grwm” في ذلك الوقت من العام. وعلى TikTok، تمت مشاهدة مقاطع الفيديو التي تحمل هاشتاج “grwm” أكثر من 157 مليار مرة .
وقد قفز المشاهير و”فتيات تكنولوجيا المعلومات” إلى العربة، غالبًا للترويج لعلاماتهم التجارية أو كجزء من سلسلة “أسرار الجمال” من مجلة فوغ، والتي تستمد من هذا الاتجاه. وفي أبريل، انضمت عارضة الأزياء صوفيا ريتشي جرينج إلى TikTok ونشرت سلسلة من Get Ready. معي مقاطع فيديو لتقدم للجماهير نظرة داخلية على حفل زفافها.
يقول بيتي إنه في السنوات الأولى لهذا النوع من التصوير، كان الناس يضعون الماكياج ببساطة أمام الكاميرا. وبعد فترة وجيزة، تطورت مقاطع الفيديو إلى ما نراه اليوم، حيث أصبح منشئو المحتوى متألقين أثناء التحدث إلى متابعيهم حول كل ما يدور في أذهانهم.
لقد شهدت انتعاشًا آخر في السنوات الأخيرة مع شعبية مقاطع الفيديو القصيرة، وهي عبارة عن خبز وزبدة TikTok – والتي تم استنساخها بواسطة YouTube وInstagram في شكل Shorts وReels، على التوالي.
تقول نيكلا بارتولي، نائبة رئيس المبيعات في Influencer Marketing Factory، إن هذا النوع من المحتوى يتم تبنيه من قبل المبدعين الصاعدين الذين قد لا يشعرون بالارتياح عند مشاركة قصة في مقطع فيديو دون القيام بأي شيء آخر. تميل إضافة الأنشطة إلى جعل المحتوى أقل ثقلًا وأكثر جاذبية، خاصة للمشاهدين الذين لم يلتقوا بمنشئ المحتوى من قبل ولكنهم مهتمون بما يفعله.
نظرًا لأن المستخدمين يميلون أيضًا إلى التمرير بسرعة على TikTok، يجب على منشئي المحتوى جذب انتباه المشاهد على الفور قبل الانتقال إلى الشيء التالي في صفحة “من أجلك” الخاصة بهم. المزيد من المشاركة يعني المزيد من الشعبية، الأمر الذي يؤدي عادةً إلى شراكات مع الشركات الحريصة على الدفع لأصحاب النفوذ من خلال صفقات العلامات التجارية أو وسائل أخرى.
يقول بارتولي، الذي تربط شركته بين الشخصيات المؤثرة والعلامات التجارية التي ترغب في الشراكة معهم للترويج للمنتجات: “إن مستوى القصص المقنعة يتزايد كثيرًا”. “يمكن أن يكون ذلك بسبب أنها أكثر ازدحاما. أنت بحاجة إلى تصعيد اللعبة، إذا جاز التعبير.
واحدة من أكثر المؤثرين شهرة في هذا المجال هي أليكس إيرل البالغة من العمر 22 عامًا، والتي تشارك تجاربها مع صراعات مثل حب الشباب، واضطراب الأكل ونوبات الهلع بالإضافة إلى حلقات طريفة حول السهرات مع الأصدقاء. لديها ما يقرب من 6 ملايين متابع على TikTok.
تقول أليشا ري، 18 عامًا، التي تعيش في تورنتو وتعمل كعارضة أزياء، إنها تريد إنشاء محتوى سريع الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتها في بناء متابعيها، وبالتالي مسيرتها المهنية في عرض الأزياء. وتقول إن أصدقائها طلبوا منها إنشاء مقاطع فيديو “استعد معي” لأنها تحظى بشعبية كبيرة.
بسبب أحداث عرض الأزياء، تقول ري إنها فاتتها بعض التحولات في وظيفتها بدوام جزئي في متجر أحذية في مركز تجاري. لذلك قررت أن تصنع فيديو “استعد معي للطرد” أثناء وضع مكياجها قبل أن تعود لمناوبة أخرى. تم وضع علامة على الفيديو #Pleasedontbelikeme.
في مقابلة، قالت ري، وهي طالبة جامعية جديدة، إنها تلقت تحذيرًا من مديرها لكنها لم تُطرد. وتقول: “الله جيد”.
في كثير من الأحيان، تكمن خلف محتوى “الاستعداد” رسائل تجارية أخرى.
يشير بارتولي إلى أن العديد من مقاطع الفيديو الاعترافية تفعل أكثر مما قد تظهر للوهلة الأولى: يمكنها توفير المزيد من التفاعل من المستخدمين الذين يرغبون في تلقي تحديثات حول القصة التي تتم مشاركتها أو معرفة المزيد عن المنتجات التي يستخدمها منشئو المحتوى. وهذا يمكن أن يجعل مقاطع الفيديو جيدة لمواضع المنتجات ويشجع شراكات العلامات التجارية، والتي تعد، وفقًا لـ Goldman Sachs، أكبر مصدر للدخل لمنشئي المحتوى. وقال البنك الاستثماري في تقرير في وقت سابق من هذا العام إن اقتصاد الإبداع تبلغ قيمته اليوم 250 مليار دولار ويمكن أن يتضاعف حجمه تقريبًا بحلول عام 2027.
تقول ألي بريبولا، وهي فتاة تبلغ من العمر 25 عامًا على TikToker وكانت تعمل معلمة في مدرسة ابتدائية في ضواحي فيلادلفيا، إنها بدأت في إنشاء مقاطع فيديو GRWM كوسيلة لمعالجة مشاعرها تجاه وظيفتها القديمة. وتقول بريبولا إن بعض الشركات تواصلت معها منذ ذلك الحين لتقديم الهدايا ودفعت لها المال مقابل تسويق المنتجات على صفحتها. وتقول إنها تعتبرها “صخبًا جانبيًا”.
اشترت كاميلا راميريز دياز، أخصائية البصريات البالغة من العمر 25 عامًا والتي تعيش في بورلينجيم، كاليفورنيا، مؤخرًا قلمًا للنمش ظهر في مقاطع فيديو GRWM التي تشاهدها ليلاً لتنهي يومها. تفضل دياز مشاهدتها أكثر على TikTok، حيث تقول إن المحتوى يمكن أن يكون شخصيًا أكثر قليلاً. تستشهد بمقطع فيديو عثرت عليه مؤخرًا من أحد الشخصيات المؤثرة الذي كان يستعد بينما تقطعت به السبل في لندن بسبب جواز سفر منتهي الصلاحية.
يقول دياز: “يبدو الأمر كما لو كنت تشاهد صديقك معك على تطبيق FaceTime”. “يمكنني الجلوس هناك طوال اليوم ومشاهدة مقاطع فيديو “استعد معي” من منشئي محتوى مختلفين. إنهم مجرد مزيج من كل شيء.”
___
تكتب هاليلويا هاديرو عن أمازون وتجارة التجزئة وثقافة الإنترنت لوكالة أسوشيتد برس. تابع عملها في
[ad_2]
المصدر