“إنها تهيمن على عصرنا”: كيف أصبح تايلور سويفت أعظم عرض على وجه الأرض

[ad_1]

كيف تكتب عن النجم الأكبر والأكثر كتابةً عنه في العالم مع اقتراب صيف 2024، ومعه وصول جولة تايلور سويفت Eras إلى المملكة المتحدة في وقت لاحق من هذا الأسبوع؟ يمكننا أن نأخذ إشارات من سكان نيويورك الذين عادة ما يكونون متعقلين. لكن حتى أنهم رفعوا أيديهم مؤخرًا وأعلنوا أن Swift لا يمكن مراجعتها – ليس لأن المراجعين قد يتعرضون للاستهزاء من Swifties المفرطة الحماس إذا تجرأوا على منحها أقل من خمس نجوم، ولكن لأن عمل Swift قد يكون رسميًا أبعد من الخير والشر.

تؤكد سينيد أوسوليفان من مجلة نيويوركر أن سويفت تعمل حتى الآن خارج نطاق موسيقى البوب، مما يجعل تقييم إنتاجها على أنه مجرد أغاني أمر غير مجدي: لقد خلقت عالمًا خاصًا بها على طراز Marvel، حيث تكثر المراجع الداخلية المعقدة والهوية. يتم تسليط الضوء على أعدائها وألعاب الشطرنج ثلاثية الأبعاد التي تلعبها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اتضح أن الفتيات المراهقات والشابات لسن مستهلكات سلبيات للزبد اللامع، لكن علماء ديلانولوجيين مشحونين للغاية تقاطعوا مع خبراء تشفير النينجا، الذين يعملون على درجة عاطفية على نطاق فرقة البيتليمانيا.

فتاة الريف: تايلور سويفت تفوز بجائزة جرامي لأفضل أغنية ريفية عن فيلم White Horse في عام 2010. تصوير: داني مولوشوك / رويترز

لا تتمتع سويفت بالتقاليد فحسب، بل إنها تشرع في فنها متعدد المنصات عن علم، وتضع أثرًا لبيض عيد الفصح والألغاز العددية. وهي أيضًا، بالطبع، خارج نطاق المقابلة، من المشاهير في “ما بعد وسائل الإعلام” ولا تستفيد كثيرًا من الوسطاء. ولكن في حوار نادر مع مجلة تايم عام 2023 (عندما تم اختيارها كشخصية العام) ناقشت حملتها العاطفية والحاذقة لإعادة تسجيل الألبوم للسيطرة على أساتذةها – إصدارات تايلور – كونها بمثابة مسعى أسطوري. “أنا أجمع الهوركروكس”، قال سويفت، وحاجبه مرفوع قليلاً فقط. “أنا أقوم بجمع الحجارة اللامتناهية. صوت غاندالف يتردد في ذهني في كل مرة أقوم فيها بإصدار صوت جديد. بالنسبة لي، إنه فيلم الآن.”

في هذا الكون، من القصص الإخبارية عن أحدث إنجازاتها في علم Swiftonomics، إلى النظريات التي تمت مشاركتها وتشريحها بسرعة الضوء، إلى الدورات والندوات الجامعية، فإن كتلة تفسير Swift لها وزنها. نعم، هذه مقالة افتتاحية أخرى يجب طرحها على كومة كبيرة من المقالات، ولكن لا يزال الأمر يستحق دراسة ظاهرة المغني وكاتب الأغاني الذي أصبح أكثر من مجرد ذلك بكثير. يهتف معجبو سويفت بصوت عالٍ لدرجة أنهم سجلوا مرتين كزلزال على مقياس ريختر في الولايات المتحدة العام الماضي. وهدد حلفاء دونالد ترامب بشن “حرب مقدسة” ضد سويفت إذا أيدت جو بايدن لرئاسة الولايات المتحدة. وصفها دريك مؤخرًا بأنها “أكبر عصابة في لعبة الموسيقى الآن”.

يعتبر دريك أن سويفت هي المنافسة الحقيقية الوحيدة له، ولكنها في الحقيقة ليست قريبة حتى. هناك مجموعة كبيرة من الإحصائيات، والأرقام القياسية التي لا تعد ولا تحصى التي تم كسرها والأكثر بثًا، أو الوصول إليها عبر الإنترنت، تدعم هيمنة سويفت. يبدو أن جولتها في Eras ستكون الأعلى ربحًا على الإطلاق، مما يؤدي إلى تغيير التكتونيات المالية لمدن بأكملها: قدر باركليز أن عروضها هنا قد تصل قيمتها إلى مليار جنيه إسترليني لاقتصاد المملكة المتحدة. إن مصعد سويفت حقيقي: فقد جعلت كرة القدم الأمريكية، الرياضة الأمريكية الأكثر شعبية، أكثر شعبية. يلعب صديقها ترافيس كيلسي مع فريق كانساس سيتي تشيفز. تشير التقديرات إلى أن Swift قد حققت 331.5 مليون دولار إضافية لاتحاد كرة القدم الأميركي بين 24 سبتمبر من العام الماضي و22 يناير من هذا العام.

وحذرها حلفاء ترامب من البقاء بعيدا عن السياسة. الأمر غير العادي هو أن الجميع يعتقد أنها قادرة على تغيير نتيجة الانتخابات

يمكن أن يكون المصعد السريع سياسيًا أيضًا. قال متحدث باسم البيت الأبيض في مارس/آذار، حول ما إذا كانت سويفت ستؤيد بايدن هذا العام: “لا أستطيع التعليق على ما تقوله أو لا تقوله تايلور سويفت”. فرحان، إذا لم يكن السياق مشحونا بذلك. لقد أيده النجم بالفعل في عام 2020، ويبدو أن سويفت تتصدر قائمة أمنيات فريق بايدن. (قد تكون متحفظةً في تأييد شخصية معروفة لدى المؤيدين الفلسطينيين باسم “جو الإبادة الجماعية”. وفي الوقت نفسه، وصفت قناة فوكس نيوز سويفت بأنها “أحد الأصول النفسية في البنتاغون”، وحذرها حلفاء ترامب من البقاء بعيدًا عن السياسة. الأمر غير العادي هو أن الجميع يعتقد أنها قادرة على تغيير نتيجة الانتخابات.

والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو كيف تمكنت سويفت من أن تكون مصدرًا هامًا للاضطراب الجيوسياسي والاقتصادي الكلي، بينما تعمل في الوقت نفسه على تنمية علاقة ثاقبة وحساسة. إنها “أفضل صديق لك الملياردير”، وفقًا لجورجيا كارول، التي تحدثت في معرض Swiftposium الأسترالي الأخير؛ نجمة كسبت أموالها من خلال تأليف الأغاني (وليس من خلال تنويع محفظتها إلى المشروبات أو الماكياج أو NFTs) ومن خلال الاستفادة من هوس معجبيها لاستهلاك تنسيقات متعددة من إنتاجها. “My Pennies Made Your Crown” يكمل عنوان الخطاب الرئيسي (إنها قصيدة غنائية لتايلور سويفت) ؛ تناولت أطروحة كارول تأثير الإنفاق على رأس المال الثقافي داخل مجتمع المعجبين. تم تشبيه سويفت بنموذج يحتذى به في الرأسمالية بفضل الإصدارات المحدودة التي لا نهاية لها وإسقاط البضائع، وأخلاقيات العمل التي لا تعرف الكلل: فقد أصدرت خمسة ألبومات استوديو في السنوات الخمس الماضية، إلى جانب أربعة إعادة تسجيلات كاملة لنسخة تايلور. (في الآونة الأخيرة، وصفت بيلي إيليش نجوم موسيقى البوب ​​الآخرين الذين لم يُذكر أسماؤهم بـ “المهدرين” الذين أطلقوا ألوانًا متعددة لنفس أسطوانة الفينيل؛ وأسطوانة الفينيل الخاصة بإيليش مُعاد تدويرها.)

مع مناقشة عمل Swift وحياته التي تعمل على تعزيز نشاط معجبي الإنترنت في العديد من مزارع الخوادم، يصبح من الصعب فهم هذه الحالة غير المسبوقة بشكل ملحمي. إذا لم يعد رؤساء مدينة كانساس موجودين حقًا في كانساس بعد الآن، يا توتو، فلن نكون كذلك نحن أيضًا.

ومع ذلك، فإن استثنائية سويفت ترتكز بشكل جيد على الموهبة والتكتيكات، وفي الرحلة الفريدة التي خاضتها خلال العقدين الماضيين المزدحمين. ومن عجيب المفارقات، أنه نظرا لأنها تهيمن على عصرنا، فإن سويفت هي في الواقع فنانة قديمة الطراز للغاية، وكان من الممكن أن تصبح كاتبة نصوص عظيمة في برودواي. على عكس الكثير من أغاني البوب ​​الحديثة، تحكي أغانيها قصة، بطرق موجزة وعاطفية غالبًا ما تفحص بدقة إرث بدايات بلدها. لكن أبي أنا أحبه، خارج قسم الشعراء المعذبين، هو قصة حب مضطربة كاملة مع المتفرجين المتدخلين الذين ربما أومأوا برأسهم إلى علاقة سويفت المضطربة مع ماتي هيلي في عام 1975. إنها تقتبس من The Little Mermaid، توقعات خاطئة – “سأنجب طفله / لا، لست كذلك، لكن يجب أن ترى وجوهكم” – وتقذف بلا مبالاة خارج الخط “كل أمهات النبيذ ما زلن صامدين / لكن اللعنة”. م”.

عندما يُقال لنا مرارًا وتكرارًا أن قيمة الموسيقى المسجلة لم تكن أقل من أي وقت مضى وأنها تُستهلك إلى حد كبير كمقتطفات على TikTok، تُصدر Swift ألبومات مزدوجة تمثل أحداثًا بحد ذاتها؛ تتم دراسة جسد عملها ككل. في الوقت الذي يتفاعل فيه الأشخاص مع محتوى فردي للغاية على هواتفهم، توفر إصدارات Swift وحفلاتها وتصريحاتها لحظات جماعية حيث يتسابق المعجبون والمتفرجون ذوو اللمس الخفيف لاستيعاب أحدث إنتاجها، أو فك تشفير منشور غامض.

لكن سويفت تنتمي أيضًا إلى هذا العصر، حيث تغيرت الشهرة بشكل كبير – خاصة بالنسبة لفناني البوب. لقد أصبح أكثر كثافة، متعطش للدماء ومتقلب. اقترحت المغنية وكاتبة الأغاني والموسيقية إيثيل كاين، في مقابلة حديثة مع صحيفة الغارديان، أن المعجبين في الوقت الحاضر يعاملون فنانات البوب ​​​​”مثل فرق كرة القدم الخيالية”، ويتجادلون “حول التدفقات والإحصائيات والمتابعين ويستخدمونهم تقريبًا مثل بوكيمون لمحاربة كل منهم”. آخر”. سويفت يعرف القليل عن ذلك. لقد تم تحقيق مستوى التملق الحالي لها بصعوبة. في عام 2016، انتشر هاشتاج #TaylorSwiftIsOverParty، بعد سلسلة من الأعمال الدرامية والصراعات وتدهور العلاقات العامة حيث تعرضت الصورة الرمزية لتايلور للهزيمة. يبدو أن كل هذا قد مضى منذ وقت طويل جدًا الآن؛ قد تسخر من أن قوس سويفت السردي كان طويلًا، لكنه اتجه نحو العدالة، و- وهو أمر حاسم لانتشارها في كل مكان الآن – أن العدالة قد صنفت على أنها أنثى.

تخطي ترويج النشرة الإخبارية السابقة

التحليل والرأي في أخبار وثقافة الأسبوع يقدمه لك أفضل كتاب الأوبزرفر

إشعار الخصوصية: قد تحتوي النشرات الإخبارية على معلومات حول المؤسسات الخيرية والإعلانات عبر الإنترنت والمحتوى الممول من أطراف خارجية. لمزيد من المعلومات، انظر سياسة الخصوصية الخاصة بنا. نحن نستخدم Google reCaptcha لحماية موقعنا الإلكتروني وتنطبق سياسة خصوصية Google وشروط الخدمة.

بعد الترويج للنشرة الإخبارية

لقد ودع سويفت منسق موسيقى ذكر متلمس طريقه في المحكمة في عام 2017. وانتهت الملحمة المعقدة والقبيحة متعددة الأجزاء التي شارك فيها كاني ويست وزوجته السابقة، كيم كارداشيان، بتبرئة سويفت، وخسارة يي لتأييد العلامات التجارية الكبيرة بعد سلسلة من التصريحات المعادية للسامية. . واجهت سويفت أيضًا بشكل إبداعي مدير موسيقى البوب ​​​​المثير للجدل سكوتر براون، الذي اشترى أساتذة كتالوج ظهرها من تحتها عندما حصل على علامتها التجارية القديمة. (لقد باع منذ ذلك الحين الملصق والماجستير؛ وكانت جريمة براون الأخرى هي كونه حليفًا لليي). العديد من عملاء براون المتميزين – جاستن بيبر، وديمي لوفاتو، وأريانا غراندي – يعملون الآن مع آخرين.

لقد نجت سويفت من الاعتداءات الجسدية والقانونية والمالية. لقد أثبتت أن الزاحفين قابلون للهزيمة، وهو خبر يمكننا الاستفادة منه

النجوم هي، إلى حد ما، شخصيات ثنائية الأبعاد؛ إنها توقعات. لكن النجوم هي أيضًا مرايا، تعكس لنا ما نريد – أو نحتاج – أن نراه. وما يراه العديد من محبي سويفت هو امرأة تعكس تأليف أغانيها مخاوفهم. تكتب عن الترقب وخيبات الأمل في الحب الرومانسي، مع تفضيل كثافة التجربة الأنثوية وأيضًا جميع جوانب قصتها المعقدة. ولعل هناك حاجة متزايدة لم تتم تلبيتها الآن إلى ملاك منتقم مثل سويفت في أعقاب الانقلاب على قضية رو ضد وايد ــ وسرعان ما غردت سويفت رد فعلها “المرعوب للغاية” ــ والتشريعات المناهضة للاختيار الجاري تنفيذها في ولايات مختلفة.

القطار الأرجواني: على خشبة المسرح في لشبونة خلال جولة Eras، 24 مايو 2024. تصوير: بيدرو جوميز/TAS24/Getty Images لإدارة حقوق TAS

ولكن إذا كانت ملحمة سويفت تحرف الأنثى، فإن نسويةها تعاني من عيوب: لقد تم انتقادها بسبب شحوبها، على الرغم من بعض الإجراءات التي اتخذت في الوقت المناسب على وسائل التواصل الاجتماعي في وقت #BlackLivesMatter، واحتضانها لـ Juneteenth وصداقتها مع بيونسيه. في الأسئلة والأجوبة بعد خطابها الافتتاحي في ملبورن سويفتبوزيوم الأخير، أعربت بريتاني سبانوس، الكاتبة البارزة في رولينج ستون، وهي بلاك سويفتي، عن بعض الانزعاج الشخصي؛ أن سويفت كان لديه سبب للتعويض. هناك، بشكل قاطع، ما يمكن أن يفعله سويفت على العديد من الجبهات. منذ انفجارها في الفيلم الوثائقي ملكة جمال أمريكانا (2020)، الذي تجادلت فيه مع والدها ومديرين آخرين حول دعم المرشحين الديمقراطيين في انتخابات تينيسي المحلية في عام 2018، يبدو أن التزاماتها العامة بالعدالة الاجتماعية قد تراجعت إلى حد ما.

لكن مفتاح هيمنتها هو قصتها الخاصة: لقد تم إلغاء سويفت، وقامت، مثل طائر الفينيق؛ النجاة من الاعتداءات الجسدية والقانونية والمالية. لقد أثبتت أن الزاحفين قابلون للهزيمة، وهو خبر يمكننا الاستفادة منه. أكثر من مجرد أثينا الكريمة المثالية، يتمتع سويفت بإمكانية الوصول إلى محميات بوديكا وجان دارك. لقد كان كل ذلك بمثابة مسعى بطل ما بعد الحداثة، مع وجود امرأة في قلبه. كل وسائل الترفيه هي، بطبيعتها، إلهاء عن الأشياء الأكثر أهمية؛ تقليديًا، يأتي السيرك في المرتبة الثانية بعد الخبز في التسلسل الهرمي للاحتياجات لتجنب الانزلاق إلى الفوضى. لكننا نحتاجهم. هناك سيرك هائل متعدد الحلقات ومتعدد المستويات قادم إلى المدينة، وسويفت هو مدير الحلبة المُبرر.

[ad_2]

المصدر