[ad_1]
مقابلة: المدير الإداري لشركة Spotify الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يتحدث عن احتفال الشركة بمرور 5 أعوام في الشرق الأوسط
دبي: تحتفل منصة البث العالمية Spotify بالذكرى السنوية الخامسة لتأسيسها في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا هذا الشهر.
تولى أكشات حربولا، المدير الإداري لشركة Spotify لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وجنوب آسيا، زمام الأمور مؤخرًا، ليحل محل كلوديوس بولر، الذي غادر في وقت سابق من هذا العام.
بعد أن عمل هاربولا سابقًا في شركات استشارية وتقنية مثل McKinsey وGoogle، كان أول موظف في Spotify عندما انطلقت الشركة في الهند في عام 2019، وعمل منذ ذلك الحين في أدوار متعددة داخل Spotify، وكان آخرها رئيسًا للاستراتيجية في أفريقيا والشرق الأوسط. شرق وجنوب آسيا.
وقال لصحيفة عرب نيوز إنه خلال السنوات الخمس الماضية، هناك ثلاثة تطورات رئيسية حددت موطئ قدم الشركة في السوق الإقليمية.
وأضاف: أولاً، تحولت Spotify من خدمة عالمية إلى “خدمة بث موسيقى محلية بشكل أساسي الآن”، مما يعني أن أنماط استهلاك المحتوى في كل سوق تعكس التركيبة السكانية المحلية.
في مصر، على سبيل المثال، تتألف نسبة 70 إلى 80 بالمائة من أفضل قوائم Spotify من الموسيقى المصرية، حيث تعد موسيقى البوب المصرية هي النوع الأكثر شعبية في البلاد.
ثانيًا، تتمتع منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “بحالة ممتازة لمسار التحويل”، والتي تعتمد على كيفية تفاعل المستخدمين مع المنصة وتأخذ في الاعتبار عوامل مثل نشاط المشاركة والوقت المستغرق وإنشاء قائمة التشغيل.
على سبيل المثال، زادت قوائم التشغيل التي أنشأها المستخدمون بأكثر من 240 بالمئة، وزاد الوقت الذي يقضيه على المنصة بنسبة 652 بالمئة في مصر، و205 بالمئة في الإمارات، و187 بالمئة في المملكة العربية السعودية، بين عامي 2019 و2023.
أخيرًا، قال حربولا إن مقاييس النمو الإجمالية قوية، مع نمو تدفق الموسيقى الإقليمية بنسبة 170 بالمائة بين عامي 2019 و2022 ونمو بث البودكاست بنسبة 224 بالمائة بين عامي 2021 و2023.
وأضاف: “نحن نعتقد بشكل أساسي أن هذا السوق بشكل عام يتمتع بمؤشرات هيكلية قوية للغاية،” مثل الشباب الذين يشكلون نسبة كبيرة من إجمالي السكان والتغلغل الرقمي العالي في الأسواق الرئيسية مثل المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة.
علاوة على ذلك، فإن صناعة الموسيقى المزدهرة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والتي تغذيها الجهود التي تبذلها الحكومات المحلية “تمنحنا ثقة مستمرة بأن السنوات الخمس المقبلة ستكون مثيرة مثل السنوات الخمس الماضية”، على حد تعبيره.
تتمتع المنطقة بصناعة الموسيقى الأسرع نموًا في عام 2021، وثالث أسرع صناعة الموسيقى نموًا في عام 2022، مما يمثل أعلى حصة للبث المباشر على الإطلاق في أي منطقة على مستوى العالم بنسبة 95.5 بالمائة، وفقًا للاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية.
وبما أن الشركة أصبحت أكثر محلية، فقد استثمرت ليس فقط لدعم نمو المستخدمين، ولكن أيضًا للفنانين. برامج مثل RADAR Arabia وEQUAL Arabia وFresh Finds مخصصة لدعم نمو الفنانين والموسيقى الجدد، من مختلف الجنسين والفئات العمرية.
في حين تدعم RADAR Arabia الفنانين الناشئين، تسلط EQUAL Arabia الضوء على الفنانات من خلال الشراكات العالمية والتنشيط والمزيد.
أحدث المبادرات هي قائمة الأغاني Fresh Finds، التي تم إطلاقها في أغسطس، للعثور على الأشخاص في بداية حياتهم المهنية وتشجيعهم، مثل الفنانة اللبنانية الأوكرانية Maro، بالإضافة إلى Leil وFL EX وTageel.
وقال هاربولا إنه من خلال هذه البرامج، تهدف Spotify إلى توفير “منصة متساوية ومنصة إطلاق اعتمادًا على هويتك” من خلال توفير الدعم التحريري – الذي يساعد على اكتشاف الفنانين على المنصة – بالإضافة إلى التسويق.
ومؤخراً، أعلنت سبوتيفاي عن تعيين الفنانة السعودية زينة عماد سفيرة لـ EQUAL Arabia لشهر سبتمبر، وقامت بالترويج لأعمالها على لوحة إعلانية في تايمز سكوير بمدينة نيويورك، قبل اليوم الوطني السعودي.
تعد هذه البرامج جزءًا من استثمار Spotify في المنطقة، والذي يتضمن أيضًا حملات تسويقية في مصر والمملكة العربية السعودية في الأشهر الستة الماضية بالإضافة إلى شراكات مع الأحداث والمنظمات الرئيسية مثل مهرجان Gamers8 في الرياض.
وقال هاربولا إن الشركة تواصل أيضًا الاستثمار في جهود التوطين، والتي تتضمن عوامل مثل اختيار اللهجة الصحيحة ونموذج التسعير، بالإضافة إلى التحسين المستمر للخوارزميات.
وأضاف أن Spotify تعمل أيضًا على توسيع شراكاتها بسرعة، حيث انتقلت من 200 عملية تكامل شريك إلى 2500 في السنوات الأربع الماضية، بما في ذلك مع أمثال PlayStation وGoogle Home وAlexa.
وهذا يؤتي ثماره، خاصة في المملكة العربية السعودية، حيث يقوم 30 بالمائة من اللاعبين بتشغيل الموسيقى أثناء اللعب – أكثر بكثير من أي سوق أخرى.
تعتقد Spotify أن نظامها الأساسي يحتوي على ثلاثة عوامل تمييز رئيسية: نموذج الفريميوم، والتخصيص، والانتشار في كل مكان.
وقال هاربولا إنه في حين أن الاشتراكات هي “أكبر مصدر للإيرادات، فإن الإعلان هو مساهم مهم للغاية” على مستوى العالم.
وأضاف: “يرغب معظم المستخدمين في استخدام Spotify لأننا نتمتع بالطابع الشخصي، ولذا نحتاج إلى التأكد من أن فريقنا الخلفي مدرب جيدًا على المحتوى القادم من المنطقة ونواصل القيام بالاستثمارات في هذا الاتجاه”.
ربما يكون الخيار الأخير، وهو الانتشار في كل مكان، أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى حيث تتطلع Spotify إلى المستقبل، لأن ما يعنيه، كما قال هاربولا، هو “أننا نريد أن نكون متاحين في أي نقطة اتصال قد يستهلك المستخدم الموسيقى فيها”.
[ad_2]
المصدر