[ad_1]
يساعدنا دعمك في سرد القصة. اكتشف المزيدإغلاق
باعتباري مراسلكم في البيت الأبيض، فإنني أطرح الأسئلة الصعبة وأسعى للحصول على الإجابات المهمة.
بفضل دعمكم، أصبح بإمكاني أن أكون حاضراً في القاعة، وأن أطالب بالشفافية والمساءلة. وبدون مساهماتكم، لم نكن لنتمكن من الحصول على الموارد اللازمة لتحدي أصحاب السلطة.
تبرعك يجعل من الممكن لنا الاستمرار في القيام بهذا العمل المهم، وإبقائك على اطلاع بكل خطوة على الطريق إلى انتخابات نوفمبر
أندرو فينبيرج
مراسل البيت الأبيض
تريد إحدى شركات الحساء الشهيرة حذف كلمة حساء من اسمها.
أعلنت شركة كامبل سوب عن خطتها لتغيير اسمها – إسقاط اسم الحساء – في اجتماع للمستثمرين يوم الثلاثاء.
وتقول شركة بيع المواد الغذائية التي يبلغ عمرها 155 عامًا، والتي تشتهر بتشكيلتها من الحساء المعلب الذي تحمل اسمه، إنها ترغب الآن في أن تُعرف باسم “شركة كامبل”.
وتنضم إلى قائمة طويلة من الشركات التي غيرت اسمها وابتعدت عن المنتج الأصلي، ومن بين الشركات الأخرى ستاربكس ودومينوز.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة مارك كلوز في بيان إن هذا “التغيير الدقيق ولكن المهم” سيحتفظ بالاسم المميز للشركة “بينما يعكس بشكل أفضل النطاق الكامل” لمحفظتها الاستثمارية اليوم.
لم تقتصر شركة كامبل على صناعة الحساء لفترة من الوقت. تمتلك الشركة أيضًا علامات تجارية مثل صلصة بريجو وبسكويت جولدفيش – وأكملت عملية استحواذ بقيمة 2.7 مليار دولار على شركة سوفوس براندز، صانعة صلصات المعكرونة راو، في وقت سابق من هذا العام.
علب حساء كامبل معروضة في أحد المتاجر الكبرى (حقوق الطبع والنشر محفوظة لوكالة أسوشيتد برس 2021. جميع الحقوق محفوظة)
تعود جذور شركة كامبل إلى عام 1869، كشركة متواضعة في نيوجيرسي ثم نمت فيما بعد. تم تبني اسم “شركة كامبل للحساء” في عام 1922، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت.
لم يتم الإعلان عن الاسم الجديد رسميًا بعد. ولا يزال قرار “الحساء” خاضعًا لتصويت موافقة المساهمين في نوفمبر. لكن الشركة التي تتخذ من نيوجيرسي مقراً لها ليست الأولى التي تحاول إجراء مثل هذا التغيير. فقد أعادت مجموعة من شركات الأغذية الأخرى تسمية نفسها على مر السنين – وغالبًا ما تتخلص من ذكر عنصر معين كانت معروفة به باسم شركة أقصر، أو حتى مجرد شعار محدث، على أمل التأكيد على أعمال أخرى.
يقول مانوج توماس، أستاذ التسويق في كلية إس سي جونسون للأعمال بجامعة كورنيل، إنه من المهم أن نفكر فيما إذا كان الاسم الجديد سيعطل التعرف على المنتج أو ينحرف عن الهوية الأساسية للشركة. لكنه لا يرى هذه المخاطر مع كامبل – مشيرًا إلى أن هذه الخطوة “من غير المرجح أن تؤثر على تصور المستهلك” وقد تشير بدلاً من ذلك إلى “دافع للتوسع والنمو”.
وفيما يلي بعض الأمثلة الماضية.
دانكن
في عام 2018، قررت شركة Dunkin’ Donuts اختصار اسمها إلى “Dunkin’” فقط – والذي دخل حيز التنفيذ رسميًا في يناير 2019.
كانت سلسلة المطاعم التي يقع مقرها في ولاية ماساتشوستس قد فكرت في هذه الفكرة لبعض الوقت. ورغم أن الكعك المحلى لا يزال موجودًا على قائمة الطعام، فقد قررت في النهاية تغيير اسمها لتعكس تركيزها المتزايد على القهوة والمشروبات الأخرى.
متجر Dunkin Donuts في حي Coney Island في مدينة نيويورك (Getty)
كريسبي كريم
كما أسقطت شركة كريسبي كريم كلمة “دوناتس” من اسمها التجاري بعد عدة سنوات – قبل طرح الشركة التي يقع مقرها في مدينة شارلوت بولاية نورث كارولينا للاكتتاب العام للمرة الثانية في عام 2021.
وفقًا لإيداع الأوراق المالية، غيرت Krispy Kreme Doughnuts اسمها إلى Krispy Kreme Inc. في مايو 2021. لكن كلمة “دوناتس” لا تزال تظهر بشكل بارز مصاحبة لاسم Krispy Kreme على شعار السلسلة وصناديق الحلوى.
دومينو
في عام 2012، حذفت دومينوز بيتزا كلمة “بيتزا” من شعارها ومن واجهات متاجرها، حيث أشارت قيادة السلسلة التي يقع مقرها في آن أربور بولاية ميشيغان في ذلك الوقت إلى توسعات في قائمة الطعام وتحديثات أخرى داخل المتجر. لكن الشركة الأم لا تزال تحمل اسم “دومينوز بيتزا إنك”، وهو الاسم الذي تتداول به العلامة التجارية في بورصة نيويورك.
ستاربكس
وشهدت شركة ستاربكس أيضًا تغييرات في شعارها على مر السنين – والتي تضمنت تقصير اسم شركة القهوة العملاقة في سياتل ثم إسقاطه على مر السنين.
مقهى ستاربكس في لندن (أرشيف PA)
في عام 1971، كان شعار ستاربكس الأصلي يصور صافرة إنذار محاطة باسمها آنذاك “ستاربكس للقهوة والشاي والتوابل”، كما تذكر الشركة على موقعها على الإنترنت. وفي عام 1987، خضعت تلك الصافرة للتغيير وتم اختصار الاسم المحيط بها إلى “ستاربكس كوفي” – وبحلول عام 2011، قدمت ستاربكس أحدث شعار لها، والذي لا يتضمن اسم الشركة على الإطلاق.
ورغم غياب الكلمة عن الشعار، لا تزال شركة ستاربكس تعمل تحت اسم “ستاربكس كوفي كوفي” أو أسماء مشابهة تتضمن كلمة “قهوة” في العديد من البلدان حول العالم، باعتبارها شركات تابعة لشركة ستاربكس كورب الأكبر حجماً.
كنتاكي
لم تستخدم شركة KFC الاسم الأطول “Kentucky Fried Chicken” منذ عقود. وقد اختصرت سلسلة الوجبات السريعة المملوكة لشركة Yum اسمها في عام 1991، وفقًا لموقع Snopes.
ولكن العبث بالعلامات التجارية الشهيرة قد يخلف عواقب وخيمة ــ وقد يتسبب في انتشار شائعات كاذبة تتكهن بأسباب التغيير. فبعد فترة طويلة من اختصار اسمها، اضطرت شركة كنتاكي فرايد تشيكن التي تتخذ من لويزفيل مقراً لها، على سبيل المثال، إلى إصدار بيان صحفي قبل بضع سنوات لمكافحة شائعة انتشرت على الإنترنت مفادها أنها اضطرت إلى تغيير اسمها لأنها لا تقدم دجاجاً حقيقياً.
[ad_2]
المصدر